沒(méi)有 Sony 包袱，VAIO 準備東山再起

　　在 PC 的輝煌時(shí)代，Sony 的 VAIO 系列計算機曾是許多人心中的首選，然不料 PC 市況急轉直下，受重創(chuàng )的日本企業(yè)亟待瘦身轉型，去年二月 Sony 把擁品牌光環(huán)的 VAIO 賣(mài)給私募股權投資基金 Japan Industrial Partners，不到兩年時(shí)間，VAIO 即準備以高階之姿重返國際市場(chǎng)。

　　去年二月離開(kāi) Sony 獨立后，JIP 當時(shí)對外聲稱(chēng) VAIO 將專(zhuān)注日本市場(chǎng)，現在他們顯然是找到讓這個(gè)受歡迎的品牌，一個(gè)東山再起的機會(huì )?！度A爾街日報》報導，VAIO 將于今年十月開(kāi)始在美國的微軟零售店上架，且準備與巴西計算機制造商 Positivo Informatica 合作，由其負責生產(chǎn)與發(fā)行，連手進(jìn)軍巴西市場(chǎng)。

　　在蘋(píng)果計算機侵蝕下，VAIO 在日本的市占率只剩下 1%，全球 PC 銷(xiāo)售占整體計算機占比僅剩 11.8%，PC 市場(chǎng)萎縮眾所周知，就連具成本競爭力的聯(lián)想都感受到壓力，更何況是員工人數只有 250 人，在日本僅有一間工廠(chǎng)的 VAIO。

　　VAIO 執行長(cháng) Yoshimi Ota 表示將進(jìn)攻高階利基市場(chǎng)，而不再像過(guò)去 Sony 追求大眾市場(chǎng)產(chǎn)品，Ota 認為 Sony 過(guò)去太過(guò)重視市占率而忽略獲利，是導致失敗的主要原因。

　　Ota 要求員工提出實(shí)際且可做得到的目標，雖然分析師普遍認為 VAIO 很難重建，但 Ota 信心滿(mǎn)滿(mǎn)，預期今年新產(chǎn)品發(fā)布后，即能轉虧為盈，甚至計劃在 2018 年六月要讓企業(yè)上市。

　　VAIO 除了販賣(mài)之前 Sony 設計的版本之外，還會(huì )推出針對重度用戶(hù)的產(chǎn)品，新品成本為 1,600 美元，美國定價(jià)為 2,199 美元，幾乎是 Sony 之前定價(jià)的兩倍。Vaio 還計劃推出文件大小，配有通訊功能的筆電。

　　VAIO 這次要吸引圖像設計師、攝影師，以及使用蘋(píng)果計算機的客群。而微軟方面則是回答，他們在零售店中販賣(mài) Vaio 計算機是要讓消費者有更多選擇。IHS 分析師認為，VAIO 的優(yōu)勢就是知名度與品牌印象，對進(jìn)攻全球市場(chǎng)是一個(gè)很好的開(kāi)始。

　　此外，VAIO 的野心不只在 PC 上，為了利用工廠(chǎng)的剩余產(chǎn)能，還準備打造娛樂(lè )機器人 Palmi，由 Fujisoft 設計，所謂剩余產(chǎn)能是先前生產(chǎn) Sony 的玩具機器狗 Aibo。Ota 表示 VAIO 還計劃生產(chǎn)通訊裝置、穿戴式產(chǎn)品、具人工智能的工廠(chǎng)自動(dòng)化機器，進(jìn)入一些可以與 Sony 競爭的領(lǐng)域。

　　預計 2017 年財年，非 PC 事業(yè)營(yíng)收可以與 PC 事業(yè)齊平。同年預計 JIP 會(huì )退出投資，無(wú)論透過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)或是出售股權，Ota 甚至預測屆時(shí)的潛在買(mǎi)家可能會(huì )有前東家 Sony。不過(guò) Sony 對此強調他們退出 PC 市場(chǎng)的決策不變。

　　盡管 Ota 強調他的夢(mèng)想雖然大，但計劃很實(shí)際，然研究機構 Euromonitor 分析師認為，自從 VAIO 賣(mài)給 JIP 之后，就再也無(wú)法推出能區隔其他競爭對手的創(chuàng )新產(chǎn)品，失去市場(chǎng)機會(huì )。

　　VAIO 曾經(jīng)是蘋(píng)果計算機執行長(cháng)賈伯斯口中，唯一可能與蘋(píng)果、戴爾、惠普共同成為幸存 PC 業(yè)者的第四個(gè)玩家。挾著(zhù)高品牌價(jià)值，VAIO 或許能在 PC 產(chǎn)品之外找到另一片天，只是按照現在的景氣，以及高低階市場(chǎng)分明，且贏(yíng)者全拿的態(tài)勢下，VAIO 要找到利基并能站穩市場(chǎng)，絕對不是件容易的事，但無(wú)論如何，規模簡(jiǎn)化后的企業(yè)彈性較大，VAIO 的品牌價(jià)值能夠創(chuàng )造多少驚喜，大家可以拭目以待。