從輸血到造血 智能電視芯片國產(chǎn)化紀實(shí)

　　蓬勃發(fā)展了30余年的中國彩電行業(yè)正在遭遇“最壞的時(shí)代”，市場(chǎng)現狀表明，電視消費正進(jìn)入低增長(cháng)甚至負增長(cháng)階段。但從制造水平和技術(shù)能力的角度來(lái)看，中國彩電行業(yè)又走到了“最好的時(shí)代”——繼液晶屏“面子”問(wèn)題后，自主知識產(chǎn)權的智能電視SoC芯片規模出貨，困擾產(chǎn)業(yè)多年的“缺芯少屏”局面真正開(kāi)始全面解決，而且產(chǎn)業(yè)界探索出了一條整機需求牽引、以項目為紐帶，促進(jìn)上下游深度合作的可行之路。

　　智能電視芯片國產(chǎn)化有階段性成果

　　6月底，創(chuàng )維集團總裁楊東文交出了截至2015年3月31日的2014財年業(yè)績(jì)報告。報告顯示，創(chuàng )維2014財年營(yíng)業(yè)額增幅達到歷史最低水平(增長(cháng)1.7%)，但毛利(80.23億港元)和毛利率(20%)卻達到近年來(lái)最高水平。按楊東文的解釋?zhuān)瑒?chuàng )下“逆勢高毛利”局面的功臣是去年創(chuàng )維主推的4K電視產(chǎn)品，“從上年15%的銷(xiāo)售額占比提升到了28%”，而4K電視毛利率高達30.4%，遠高于普通智能電視21.6%、普通功能電視15.9%的水平。報告沒(méi)有提到的是，導致創(chuàng )維4K電視高毛利的另一個(gè)原因是，從2014年8月開(kāi)始，創(chuàng )維主推的4K電視采用了我國自主知識產(chǎn)權、本土設計、本土制造、本土封裝的智能電視SoC芯片——海思提供的Hi3751 V800。這顆芯片以?xún)?yōu)異的性能、超前的賣(mài)點(diǎn)幫助創(chuàng )維4K高端電視GLED 8200系列電視迅速打開(kāi)市場(chǎng)，在上市不到半年時(shí)間里創(chuàng )下了近30萬(wàn)臺的銷(xiāo)量，拉高了創(chuàng )維的利潤空間。而這顆芯片，正是創(chuàng )維和海思聯(lián)合申報的國家核高基項目的階段性成果。

　　據了解，2013年7月，海思聯(lián)合創(chuàng )維申報的核高基智能電視芯片項目獲批，項目周期3年，到2016年年底結項時(shí)實(shí)現商用量產(chǎn)500萬(wàn)片，其中聯(lián)合申請方創(chuàng )維承擔200萬(wàn)片，其余300萬(wàn)片由海思聯(lián)合其他各家合作伙伴實(shí)現出貨。

　　“現在我們對海思智能電視芯片的采購已超過(guò)百萬(wàn)片了，量非常大，估計年內能達到200萬(wàn)片?！睏顤|文在接受記者獨家采訪(fǎng)時(shí)表示。繼首批GLED電視8200系列之后，創(chuàng )維在其后續的GLED 9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片。

　　而另?yè)@悉，海信、康佳、夏普等一線(xiàn)電視品牌均已采用海思的智能電視SoC芯片，并且均已有產(chǎn)品上市，下半年，在經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)驗證后，海信、康佳等企業(yè)將在其旗艦新品中采用這一自主知識產(chǎn)權的國產(chǎn)芯片。

　　康佳集團總裁劉丹向記者透露，今年康佳采用海思芯片的智能電視保守預計將達到50萬(wàn)臺，且都是4K高端電視。

　　據了解，預計到今年年底，海思智能電視芯片出貨量可達數百萬(wàn)級，無(wú)論是海思還是創(chuàng )維，非常有希望提前完成核高基項目的量產(chǎn)化目標，成為政府引導，市場(chǎng)主導，以項目為紐帶，促進(jìn)整機與芯片企業(yè)深度合作的典型案例。

　　智能電視芯片國產(chǎn)化意義深遠

　　“缺芯少屏”是中國彩電行業(yè)常被提及的痛。實(shí)際上，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的不懈努力，中國目前已經(jīng)上線(xiàn)多條面板生產(chǎn)線(xiàn)，京東方、華星光電的大尺寸面板已經(jīng)被國內多家主導菜單企業(yè)使用?！懊孀印眴?wèn)題有所解決，但“芯”病依然未除。

　　據我國臺灣媒體報道，全球2億多的電視SoC芯片出貨量，70%多被臺企M-star和MTK占據。中國大陸作為全球出貨量最大的彩電單一市場(chǎng)，在CRT時(shí)代從美、日進(jìn)口芯片轉移到平板時(shí)代從我國臺企買(mǎi)入，中國大陸彩電產(chǎn)業(yè)鏈在芯片上始終處于弱勢。而實(shí)際上，隨著(zhù)彩電產(chǎn)品進(jìn)入智能化時(shí)代，掌握上游芯片變得尤為迫切，三星和松下均在自己的中高端產(chǎn)品中采用自己的芯片，傳LG也欲介入芯片業(yè)務(wù)以自用……突破電視主芯片堡壘迫在眉睫。

　　從政府到企業(yè)，解決彩電“中國芯”的努力從未中斷過(guò)。10年前，海信就推出過(guò)“信芯”，長(cháng)虹后來(lái)也推出了“虹芯”，這些企業(yè)今天仍然在為“中國芯”持續努力。然而，與上述“芯”不同的是，海思智能電視芯片獲得了多家彩電企業(yè)的認可，預計截至2016年年底前有累計500萬(wàn)片的出貨量，足以說(shuō)明是一款經(jīng)受得起市場(chǎng)考驗的真正商用化產(chǎn)品。而且，海思單純芯片公司的身份，更利于上下游合作的持續深入。

　　創(chuàng )維集團總裁楊東文這樣評價(jià)此事：“彩電芯片實(shí)現國產(chǎn)化對整個(gè)產(chǎn)業(yè)和國內彩電企業(yè)意義深遠。我們終于有了本土半導體設計公司，研發(fā)出自主知識產(chǎn)權電視芯片，覆蓋高中低端，并最終實(shí)現了量產(chǎn)。這將從很大程度上帶動(dòng)和完善我國彩電大國的產(chǎn)業(yè)鏈，告別長(cháng)期處于的‘缺芯少屏’的尷尬地位?！?/p>

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)白為民則向記者表示：“海思與創(chuàng )維強強聯(lián)合，一個(gè)是優(yōu)秀的半導體企業(yè)，一個(gè)是彩電領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng )新者，他們辦了一件為中國人爭氣的事?！彼蛴浾呓忉?zhuān)Ｋ夹酒壳皠偼瞥?，我們一貫認為的芯片本土化帶來(lái)的成本優(yōu)勢還沒(méi)有顯現出來(lái)，甚至在將來(lái)，海思芯片價(jià)格上的競爭優(yōu)勢也不是最主要的?！澳壳白铌P(guān)鍵的是增強了國產(chǎn)彩電企業(yè)的主動(dòng)權?！彼f(shuō)，“我們有了自己的芯片，就能夠根據企業(yè)需求、市場(chǎng)需求設計和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，大大增強了主動(dòng)性?！?/p>

　　海信研發(fā)中心電視平臺所所長(cháng)郭富新也向記者表示，從長(cháng)期看智能電視芯片國產(chǎn)化會(huì )帶動(dòng)芯片價(jià)格下降，有利于企業(yè)降低成本，更重要的是采用自主知識產(chǎn)權芯片，可實(shí)現差異化功能，領(lǐng)先競爭對手，同是國內企業(yè)，溝通成本較低，支持也比較方便，有利于問(wèn)題的快速解決及推向市場(chǎng)。