中國制造打倒了多少科技巨頭

　　本周有兩個(gè)焦點(diǎn)，一個(gè)是“電梯”，一個(gè)是Windows 10。前者雖然也算得上是半個(gè)科技產(chǎn)品，但事件本身社會(huì )性質(zhì)占多，在此小編不便過(guò)多評論;而后者，盡管稱(chēng)得上是微軟的劃時(shí)代巨作，但各大媒體對該產(chǎn)品的點(diǎn)評和評測已是鋪天蓋地，小編也沒(méi)有什么能繼續補充。于是，小編只好選擇了本應出現在上周的話(huà)題(如果不是NASA突然宣布發(fā)現開(kāi)普勒452b)——從高通大裁員看“中國制造”與“中國威脅論”。當然，既然放在了本周寫(xiě)，最后也自然要結合本周的主角——微軟，以展望一下Windows 10的未來(lái)。

　　首先，小編要帶著(zhù)網(wǎng)友重新認識一下高通。

　　高通是美國一家半導體科技公司，與我們熟知的巨無(wú)霸英特爾類(lèi)似。但兩者除了業(yè)務(wù)的面向性不同外(高通主要面向無(wú)線(xiàn)通信領(lǐng)域，而英特爾則強調通用計算領(lǐng)域)，剩余的差別就主要集中在有沒(méi)有制造工廠(chǎng)這方面了(這對能否控制芯片制造工藝至關(guān)重要，文后吐槽階段還會(huì )再提到)。

　　其實(shí)大約在十年前，即智能手機尚未普及之前，當時(shí)的高通雖不至于說(shuō)是“名不見(jiàn)經(jīng)傳的小輩”，但其地位絕對是不能與今時(shí)今日相提并論的?？删蛷?007年開(kāi)始，移動(dòng)計算設備(主要是智能手機和平板電腦)迅速在全球蔓延，高通也因此迎來(lái)了史上最輝煌的發(fā)展良機——本來(lái)在通信芯片市場(chǎng)就已經(jīng)形成壟斷的高通(2005年被博通指控，最后賠償8.91億美元)，在進(jìn)入到智能手機時(shí)代后，很快又憑借著(zhù)自主設計的曉龍系列ARM架構處理器成功在移動(dòng)市場(chǎng)上建立起新的帝國。

　　高通調制解調器(源自多年的技術(shù)累積，背后有海量通信專(zhuān)利支持)搭配高通曉龍系列處理器(自主設計)以及Adreno系列GPU(收購自AMD)，如此的一個(gè)組合成就了當時(shí)最完美的移動(dòng)SoC解決方案。這種完美在相當一段時(shí)間里都被認為是無(wú)敵的，即使是在半導體行業(yè)擁有相當實(shí)力的德州儀器和英特爾，也自始至終都未能撼動(dòng)高通在移動(dòng)市場(chǎng)的絕對霸主地位——德州儀器于2012年無(wú)奈宣布退出移動(dòng)芯片市場(chǎng)，英特爾則先后為移動(dòng)市場(chǎng)燒掉了百億美元，但迄今也并未看到任何明顯進(jìn)展。

　　直到臺灣芯片商聯(lián)發(fā)科終于破繭拿出基于A(yíng)RM的芯片解決方案后……瞬時(shí)間，圍繞高通的一切美好似乎就從此煙消云散了——小編并不是說(shuō)聯(lián)發(fā)科是導致高通潰敗的根本原因，這里主要是想提出一個(gè)時(shí)間點(diǎn)——2012年前后，這一年，華為的海思麒麟有樣品展示了，聯(lián)發(fā)科智能手機芯片破繭了，三星的自主Exynos系列也開(kāi)始商業(yè)化了……

　　在上述格局變化中，聯(lián)發(fā)科的影響可謂是最直接和不可忽視的。經(jīng)歷過(guò)2006到2007年“品牌功能機衰亡大潮”的網(wǎng)友一定都記得，當時(shí)日本、大陸國產(chǎn)品牌商爭先恐后退出手機市場(chǎng)，其中一個(gè)最主要的因素就是聯(lián)發(fā)科拿出了一種將手機主板與系統軟件集成于一體的解決方案。一時(shí)間，任何由兩個(gè)人以上組成的小作坊都能在一天內組裝出上百部“白牌機”，即俗稱(chēng)的“山寨機”——“山寨”一詞也正是從那時(shí)開(kāi)始流行起來(lái)的。因此，當聯(lián)發(fā)科再以低價(jià)、“傻瓜式套餐服務(wù)”示人，并高調進(jìn)軍智能手機芯片市場(chǎng)時(shí)，高通的壓力及對其營(yíng)收的潛在沖擊是可想而知的。

　　在高通最鼎盛時(shí)期，華爾街曾一度相信這家公司最具備可能成為“下一個(gè)英特爾”。相當一段時(shí)間里，兩家公司的股價(jià)走勢也確實(shí)反映出這種投資者對未來(lái)的擔心和預期——高通財報一次比一次出色，股價(jià)穩步上揚;相比之下，英特爾背負著(zhù)“后PC時(shí)代”的恐懼，股價(jià)則一路狂跌?！敝焊邭獍旱摹案咄ㄋ坪跻膊淮蛩愕驼{，公司在去年甚至高調表示要研發(fā)高性能ARM架構處理器，以打破英特爾在服務(wù)器市的壟斷，并將其從神壇上拉扯下來(lái)。

　　時(shí)間又過(guò)去一年，事態(tài)可謂有了峰回路轉。高通于上周公布的第三財季財報已看不到連續的增長(cháng)。相比之下，公司總營(yíng)收較去年同期下滑了14%，同時(shí)凈利潤更是較去年同期下滑了約47%。此外，為穩定財務(wù)，高通還宣布了規模4500人的大裁員。英特爾還沒(méi)跌下神壇，高通自己如今卻被拉了下去。

　　究竟是什么原因讓高通突然變得如此不堪?肯定不是因為被中國罰了那9.75億美元后而突感資金流緊缺，畢竟高通單季利潤還有12億美元，雖然同比是下滑了47%之多。想來(lái)想去，還是那個(gè)“中國制造”和“山寨機”的道理——聯(lián)發(fā)科開(kāi)始批發(fā)手機芯片了，同時(shí)還有一眾大陸本土芯片商提出的“中國芯”方案，而谷歌又幫中國手機廠(chǎng)商解決了智能系統的門(mén)檻問(wèn)題(請參閱《一周易評:谷歌為中國IT業(yè)鞠躬盡瘁-評I/O大會(huì )》)——盡管生產(chǎn)智能手機還沒(méi)簡(jiǎn)單到兩個(gè)人的小作坊拼裝一下就能完成，但小編相信，稍有一些Android調試開(kāi)發(fā)經(jīng)驗的某公司前員工們，通過(guò)市面上廣泛存在的ARM開(kāi)發(fā)板，很快也能打造出一部可以正常使用的Android原型機。只不過(guò)，這些原型機的外觀(guān)設計和系統UI可能會(huì )粗暴一點(diǎn)，具體案例我們可以參見(jiàn)董明珠和其格力的最新作品。

　　“中國制造”如今在外國人眼里已成為一個(gè)看似恐怖的潛臺詞。不完全是因為某些時(shí)候“中國制造”代表了在質(zhì)量方面可能存在的某種妥協(xié)，更因為“中國制造”在很大程度上預示了“惡性?xún)r(jià)格戰”的開(kāi)始。

　　高通被中國企業(yè)轟下神壇絕不是一個(gè)個(gè)案。從過(guò)往現實(shí)看，愛(ài)立信和思科的潰敗就幾乎書(shū)寫(xiě)在了華為和中興的成長(cháng)史中。此外，惠普、戴爾、IBM、摩托羅拉以及黑莓等傳統巨人的沒(méi)落，從某種意義上說(shuō)，也是因為聯(lián)想、華碩、宏碁以及小米等中華企業(yè)的崛起，而在大環(huán)境不佳的情況下加速了自身的滅亡(小編這里主要指面向消費者市場(chǎng)的PC和移動(dòng)計算設備等業(yè)務(wù))。

　　從上面一個(gè)個(gè)活生生的案例中，其實(shí)不難發(fā)現——凡有中國企業(yè)參與的市場(chǎng)，尤其是入行門(mén)檻不算高的消費電子品制造業(yè)，在一番競爭廝殺之后，最后勝出者往往都是擁有各種“天時(shí)、地利、人和”的中國企業(yè)——而作為站在競爭對立面的外國企業(yè)們，小編建議你們不要去深究背后的種種原因。你們其實(shí)只需明白：要么就把技術(shù)壁壘做得足夠高，高到像卡爾蔡司鏡頭一樣，即使掌握原理也學(xué)做不來(lái)，那樣就不可能有“中國制造”參與競爭;而如果不能保證技術(shù)門(mén)檻足夠復雜，那就不要玩“開(kāi)放標準”，像谷歌Android和ARM架構授權這種隨便把“生產(chǎn)權”交由中國廠(chǎng)商自行處理的游戲規則，即使是站在巔峰的高通或三星，最后也都得倒在“中國制造”四個(gè)字之下。

　　高通將會(huì )成為下一個(gè)英特爾?小編從來(lái)都當作一句笑話(huà)。英特爾再危急，也絕不會(huì )考慮開(kāi)放X86架構授權，中國廠(chǎng)商(臺灣威盛VIA的X86授權屬特殊情況，暫不在討論范圍)不可能有機會(huì )參與研發(fā)自主設計，或者公版設計的高性能X86處理器(這里強調高性能是因為入門(mén)級Atom處理器已開(kāi)放授權)，因此也就不可能威脅到英特爾帝國的根基——企業(yè)服務(wù)器市場(chǎng)。高通有這樣的壁壘嗎?沒(méi)有，所以在“中國移動(dòng)芯”(包括聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品)遍地開(kāi)花的今天，高通潰不成軍。

　　那么問(wèn)題又來(lái)了，既然“中國制造”殺傷力巨大，高通、三星都未能幸免，可為何蘋(píng)果卻獨善其身(過(guò)去兩個(gè)季度大中華區iPhone銷(xiāo)量暴漲)?

　　其實(shí)蘋(píng)果也并不是完全幸免，至少iPad連續6個(gè)季度的銷(xiāo)量下滑，很大程度上就是受到了國產(chǎn)廉價(jià)平板電腦的市場(chǎng)競爭影響。至于iPhone，很多網(wǎng)友可能又要說(shuō)是某些人為了“裝X”而托起了蘋(píng)果的銷(xiāo)售數字，但小編想說(shuō)，iPhone銷(xiāo)量增長(cháng)和iPad銷(xiāo)量持續下滑是一個(gè)全球性同步現象，雖然中國市場(chǎng)的表現是那么突出了一點(diǎn)，但“裝X”顯然也絕對不是解釋這種全球現象的主要原因。想來(lái)想去，小編又意識到了一個(gè)此前討論過(guò)的問(wèn)題——《一周易評：中國企業(yè)為何難獲用戶(hù)尊重》——中國人很聰明，尤其是在做軟件編程方面(看看硅谷巨頭企業(yè)里有多少中國人就知道了)，但我們的企業(yè)缺乏誠信和責任，習慣于“賣(mài)出產(chǎn)品就不管了”的無(wú)售后模式。所以，我們可以把硬件設備的價(jià)格壓得很低，讓產(chǎn)品顯得很有競爭力(尤其是小廠(chǎng)、山寨廠(chǎng))，可一旦出現了質(zhì)量問(wèn)題或者技術(shù)問(wèn)題，消費者往往得不到解決，銷(xiāo)售商甚至也可能根本不知道怎么解決——譬如一些技術(shù)故障，按部就班批量生產(chǎn)設備的貼牌廠(chǎng)商根本也沒(méi)能力排查個(gè)別出現的技術(shù)故障，這種現象在歐美市場(chǎng)尤其明顯，中國制造“廉價(jià)低質(zhì)”的印象也就是這么形成的。

　　可這些與蘋(píng)果有什么關(guān)系?蘋(píng)果的售后服務(wù)可是全球第一的啊。譬如在軟件升級方面，2011年推出的iPhone 4S將肯定還能升級iOS 9，即免費獲得新功能。表現好不好、意義大不大都另說(shuō)，但免費升級，享受服務(wù)是任何消費者都樂(lè )于看見(jiàn)的，不是嗎?相比之下，谷歌Android其實(shí)對舊機型支持更廣泛，三五年前的產(chǎn)品都號稱(chēng)可以升級到最新版本的Android M。但遺憾的是，谷歌不是控制和執行方啊，品牌商才具備最終生殺權——同樣2013年發(fā)布的三星Galaxy S4就不會(huì )獲得今年推出的Android M的支持。這種各自為政的模式也導致了Android陣營(yíng)一直無(wú)法改變的碎片化問(wèn)題，這難免會(huì )給消費者的心態(tài)造成一定影響——買(mǎi)蘋(píng)果吧，雖然貴，但至少保證了長(cháng)期的售后服務(wù);或者買(mǎi)一線(xiàn)品牌國產(chǎn)智能手機，價(jià)格合理，即使軟件服務(wù)跟不上了，一年一換也不會(huì )貴過(guò)蘋(píng)果一部手機的價(jià)錢(qián);至于那些號稱(chēng)“iPhone殺手”的旗艦智能手機，尤其是非“中國制造”的品牌，價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢，服務(wù)比不上蘋(píng)果，最終只能是在上下兩極的夾縫中慢慢逝去(如果照當前形勢繼續發(fā)展下去)……

　　所以，話(huà)題轉移到微軟身上，Windows 10作為一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品——免費和跨設備協(xié)同兩大特性——到底能給微軟帶來(lái)什么新機遇?

　　前面說(shuō)過(guò)，“中國制造”在國際市場(chǎng)上“遇神殺神見(jiàn)佛殺佛”，但這主要表現在執行門(mén)檻不高的消費電子品領(lǐng)域。所以，Windows 10到底能給微軟帶來(lái)什么，其實(shí)主要還是看微軟究竟希望去實(shí)現些什么?重振Lumia這個(gè)硬件品牌?還是重塑Windows的軟件生態(tài)?弄清楚這個(gè)問(wèn)題很重要，也幾乎是決定成敗的關(guān)鍵所在。

　　假設微軟要自主經(jīng)營(yíng)Lumia這個(gè)品牌，那么公司自然要從上自下控制整個(gè)產(chǎn)品的設計、規劃、生產(chǎn)以及銷(xiāo)售等所有環(huán)節。到了某個(gè)階段，微軟也必然會(huì )與“中國制造”面對面競爭，畢竟Windows 10的授權是開(kāi)放的，任何廠(chǎng)商都可以購買(mǎi)使用。倘若Windows 10足夠偉大，吸引了大量中國廠(chǎng)商的加入，那么Lumia是否會(huì )成為Windows界的三星Galaxy?走高端路線(xiàn)，但功能無(wú)差異，價(jià)格昂貴，然而并沒(méi)有什么卵用……相比之下，“中國制造”還是老一套：便宜、功能齊全、設計具有高仿真，愛(ài)用不用……

　　假設微軟學(xué)習谷歌，只玩“權術(shù)”，不親自上陣，那么微軟想靠Windows 10本身賺錢(qián)的希望是不大了，公司必須想辦法在這個(gè)生態(tài)里創(chuàng )造出一套能吸金的新服務(wù)，譬如Office 365。由于微軟在移動(dòng)領(lǐng)域的滲透率實(shí)在是太低了，迫于無(wú)奈，當前所有移動(dòng)版本的Office都是免費使用的(帶基礎編輯功能)，且短時(shí)間內難以發(fā)生改變。對于消費者而言，微軟燒錢(qián)做產(chǎn)品，必然是件好事。只不過(guò)，微軟是家上市公司，而華爾街投資大鱷們又都不友善。如果公司一直賠錢(qián)賺吆喝，只剩下企業(yè)部門(mén)和Office部門(mén)苦苦支撐龐大的微軟帝國，恐怕某些激進(jìn)股東又要出來(lái)給領(lǐng)導施加壓力了。

　　小編始終覺(jué)得，在“中國制造”這個(gè)問(wèn)題上外國企業(yè)不應強求，而是要“順應自然”，即：如果有中國廠(chǎng)商能夠復制你的產(chǎn)品了，趁還能賣(mài)得動(dòng)，早點(diǎn)動(dòng)用流動(dòng)資金開(kāi)始轉型。否則，高通走下神壇的教訓將會(huì )是你的前車(chē)之鑒，而你未必擁有高通那般雄厚的資金和底蘊以撐過(guò)難關(guān)。死磕下去，破產(chǎn)或被迫出售公司的命運幾乎是不可避免的。而這可以被認為是“中國制造”的實(shí)力，也或者可以被認為是一種無(wú)奈。