Windows10免費為拯救手機的神邏輯

　　繼微軟大幅裁員和減記并購來(lái)的諾基亞資產(chǎn)之后，其CEO納德拉在接受?chē)饷襟w采訪(fǎng)時(shí)確認微軟短期內不會(huì )退出手機的同時(shí)稱(chēng)，即將上市的Windows10的免費是為了拯救手機業(yè)務(wù)。不知業(yè)內如何去理解納德拉的這番言論?我們認為通過(guò)這個(gè)言論，納德拉似乎沒(méi)有搞清楚微軟為何在手機市場(chǎng)如此低迷或者說(shuō)免費是否是微軟手機業(yè)務(wù)強或弱的根本。

　　提及免費，實(shí)際上微軟早在Windows Phone 8系列的時(shí)候就已經(jīng)采取對于OEM廠(chǎng)商免費的策略，但市場(chǎng)的事實(shí)證明，這種免費策略對于提振微軟的手機業(yè)務(wù)幾乎沒(méi)有起到任何刺激作用。相反，其手機的銷(xiāo)量及按系統計算所占智能手機的市場(chǎng)份額反而在萎縮。究其原因，除了系統本身的原因之外，重要的還是微軟對于手機市場(chǎng)機會(huì )的把握和判斷上出了問(wèn)題。

　　首先從免費的時(shí)機上看，微軟與同樣采用免費策略的谷歌Android相比早已失去了先機。即在A(yíng)ndroid已經(jīng)占據智能手機系統近乎80%—90%市場(chǎng)份額且多數OEM廠(chǎng)商已加入該陣營(yíng)時(shí)，免費的優(yōu)勢或者噱頭已經(jīng)不復存在，在這種情況下，讓OEM廠(chǎng)商重新聚焦或者遷移到Windows平臺的可能性微乎其微。況且從生態(tài)系統的角度看，微軟Windows Phone的生態(tài)還遠遠落后于A(yíng)ndroid。

　　其次是微軟在采取Windows免費策略的同時(shí)，還忽視了Android另外一個(gè)最大的優(yōu)勢就是開(kāi)源。雖然業(yè)內對于A(yíng)ndroid的開(kāi)源一直有所爭議，例如碎片化、體驗的差異化等，但這種開(kāi)源對于OEM廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)確實(shí)創(chuàng )造了根據自身手機定位和特色重新定制化的機會(huì )，這意味著(zhù)與Android相比，絕不是免費就可以讓OEM廠(chǎng)商將微軟的Windows Phone與Android等量齊觀(guān)。

　　第三是價(jià)值，說(shuō)白了就是OEM廠(chǎng)商采用Windows Phone能否掙到錢(qián)，即把手機賣(mài)出去。不幸的是，作為微軟OEM合作伙伴華為去年對于自己采用Windows Phone系統不掙錢(qián)的直白言論徹底否定了這種價(jià)值。

　　第四鑒于當下智能手機市場(chǎng)，尤其是Android陣營(yíng)的激烈競爭，OEM廠(chǎng)商鮮有勇氣再去采用新的系統平臺，既然市場(chǎng)機會(huì )越來(lái)越小和難以創(chuàng )造，規避風(fēng)險自然成為優(yōu)先和必要的選擇。

　　最后則是現在沿襲之前Windows8的免費，是在納德拉擔任微軟CEO之后向對手平臺開(kāi)放應用之后，這個(gè)舉措無(wú)疑又在免費的基礎上削弱了Windows平臺的價(jià)值，如果說(shuō)之前Windows8的免費還可以以自身平臺上的應用作為說(shuō)服OEM廠(chǎng)商加入其陣營(yíng)的差異化惟一優(yōu)勢的話(huà)，那么到了Windows10的免費，這種優(yōu)勢也不復存在了。所以說(shuō)即便是免費(包括系統和應用)，微軟也選錯了順序和方向。

　　通過(guò)上述的分析，雖然說(shuō)Windows10不同于之前的Windows8，但整體的市場(chǎng)競爭環(huán)境和特點(diǎn)并未發(fā)生質(zhì)的變化，即便是有，也是朝著(zhù)更加不利于微軟的方面發(fā)展。例如與之前相比，Android的優(yōu)勢還在繼續擴大，競爭激烈程度有增無(wú)減。相比之下，微軟除了像之前Windows8的免費外，并無(wú)新意，也難有勝算。

　　如果說(shuō)納德拉所言的Windows10免費僅局限于手機還可以讓我們有理解的成分，那么其整個(gè)Windows的免費(包括主要的PC平臺)是為了手機業(yè)務(wù)的邏輯就絕對是讓我們(包括微軟自己)霧里看花了。因為同樣是之前的事實(shí)證明，微軟在PC市場(chǎng)的優(yōu)勢并未有效傳導到手機市場(chǎng)，而PC市場(chǎng)卻是一直處在下滑之中，這種形勢之下，納德拉所言的Windows免費是為了拯救手機的說(shuō)法是無(wú)非是為了掩飾微軟在PC市場(chǎng)的守勢，即通過(guò)免費升級的方式，將原有PC用戶(hù)留在微軟的Windows平臺，與為了拯救微軟手機業(yè)務(wù)并無(wú)直接的邏輯關(guān)系。不過(guò)需要注意的是，如果納德拉真的是為了拯救微軟手機業(yè)務(wù)而也讓W(xué)indows在PC平臺免費的話(huà)，那就不僅是掩飾的問(wèn)題，而是得不償失。即向我們前面分析的，非但不會(huì )拯救微軟的手機業(yè)務(wù)，還直接損害了Windows在PC市場(chǎng)的價(jià)值。