內幕揭秘微軟和諾基亞的那些年，那些事

“諾基亞緊緊的扼住了自己的咽喉”

　　關(guān)心科技業(yè)界的人都知道那份著(zhù)名的“燃燒的平臺”備忘錄，也是艾洛普做死諾基亞的開(kāi)始。這份備忘錄將當時(shí)手機部門(mén)最重要的現金來(lái)源Symbian描述為“燃燒的平臺”，預示著(zhù)他也許要開(kāi)始大的調整。

　　艾洛普上任前后Nokia業(yè)績(jì)對比

　　2011年2月11日，對于所有曾經(jīng)在Nokia工作過(guò)的人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)難忘的日子，這一天艾洛普發(fā)表了公開(kāi)的講話(huà)，宣布諾基亞將要跟微軟合作開(kāi)始開(kāi)發(fā)Windows Phone，同時(shí)Nokia將會(huì )停止對于Symbian的開(kāi)發(fā)，作為Nokia未來(lái)計劃的Meego也將被放棄，N9成為了Meego平臺上唯一發(fā)布的消費者手機。需要指出的是，當然這些都決策都伴隨著(zhù)大量的裁員。這些看起來(lái)堅定自信雷厲果敢的措辭并沒(méi)有打動(dòng)投資者，當天Nokia股價(jià)大跌。而這一天也是諾基亞斷崖式衰落的開(kāi)始，對于這天講話(huà)的內容和時(shí)機，即使這么多年之后，小編仍然無(wú)法理解和認同。下面小編將根據自己掌握的信息探討幾個(gè)問(wèn)題：

　　為什么要在公開(kāi)講話(huà)中聲明放棄Symbian?Symbian當時(shí)處在一個(gè)自然衰落死亡的周期當中，即便如此這個(gè)系統仍然占有當時(shí)將近1/5的市場(chǎng)份額， Symbian會(huì )被淘汰是一個(gè)大家都默認的事實(shí)，但它仍然會(huì )在未來(lái)的很長(cháng)時(shí)間內給Nokia帶來(lái)大量的利潤。在這個(gè)講話(huà)之后，諾基亞仍然對Symbian維持了一年多的更新，發(fā)布了三個(gè)新的子版本，事實(shí)上Nokia并沒(méi)有拋棄Symbian。而CEO在公開(kāi)的講話(huà)上清楚的告訴所有人我們將要停止這個(gè)系統的開(kāi)發(fā)維護，不就是告訴開(kāi)發(fā)者不用再為我們開(kāi)發(fā)app了，告訴消費者不要再買(mǎi)Symbian的手機了么?而接下去的幾個(gè)季度Nokia的營(yíng)收卻還要仰仗Symbian，從2.11的講話(huà)之后，原本在自然衰落周期中的Symbian幾乎是遭遇了休克式的突然死亡，同一季度Nokia的智能機銷(xiāo)量被蘋(píng)果超越，而Nokia多年以來(lái)首次出現了虧損，可以說(shuō)艾洛普的講話(huà)親手殺死了自己的現金牛。

　　如果Nokia當時(shí)選的是Android，后來(lái)會(huì )怎樣?很多人說(shuō)那時(shí)Nokia已經(jīng)不行了，即使不做Windows Phone轉做Android也無(wú)法避免后來(lái)的衰落(甚至后來(lái)艾洛普自己也發(fā)表過(guò)類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，為自己選擇Windows Phone辯護)。如果你看一眼文章開(kāi)始的那個(gè)表格就會(huì )知道，在2011年的2月艾洛普宣布轉向Windows Phone的時(shí)候，三星的智能機市場(chǎng)份額才只有Nokia的一半，而當初Nokia選擇CEO的時(shí)候也曾經(jīng)考慮過(guò)一位Google的副總裁，歷史沒(méi)有如果，但如果當時(shí)Nokia選擇Android，很大可能就沒(méi)有三星后來(lái)的如日中天， 而Nokia即使在與蘋(píng)果的對抗中敗下陣來(lái)，應該也可以在安卓陣營(yíng)中坐穩龍頭位置，絕不至于走到今天的這步田地。

　　為什么要選擇Windows Phone? 在開(kāi)發(fā)團隊內部看到“燃燒的平臺”備忘錄之后，絕大多數的程序員都以為自己馬上要開(kāi)始做Android的開(kāi)發(fā)了，而最后艾洛普選擇Windows Phone出乎了大多數人的意料。那時(shí)的Windows Phone只是第一個(gè)版本，簡(jiǎn)陋到連SIM卡聯(lián)系人導入的功能都沒(méi)有，左右兩屏的功能幾乎一樣，也沒(méi)有什么應用，唯一的感覺(jué)只是比較順暢，在團隊內部幾乎所有人都是抱著(zhù)玩玩的心態(tài)試用了Windows Phone，而沒(méi)有人像對待iOS和Android一樣認真研究每天使用。要知道，2010年的第四季度Nokia垂垂老矣的旗艦N8一個(gè)機型就賣(mài)了400萬(wàn)部，而同季度所有廠(chǎng)商的所有Windows Phone一共才賣(mài)了100萬(wàn)部。艾洛普曾經(jīng)解釋說(shuō)選擇做Windows Phone可以得到更多的運營(yíng)商的支持，而在小編看來(lái)把所有賭注全都押在這樣一個(gè)完全不成熟也沒(méi)有市場(chǎng)占有率的系統上而摒棄安卓完全就是棄明投暗。當時(shí)，大家曾開(kāi)玩笑說(shuō)，就算最后Meego上市了沒(méi)有成為iPhone Killer，就算Meego做的再爛也比Windows Phone強，沒(méi)想到最后很多人卻為了不被裁掉不得不去做Windows Phone的開(kāi)發(fā)，真是悲哀。

　　為什么Nokia的第一部Windows Phone在當年的圣誕季才能上市，而在2月就宣布全額押注Windows Phone?這是多年來(lái)小編百思不得其解的第二大疑問(wèn)，小編覺(jué)得唯一可能的解釋是要釋放明確的變革信號給投資人，提振股價(jià)。而在提前公開(kāi)宣布了Symbian的死亡之后，完全無(wú)視中間整整一年斷檔的真空期，不知道艾洛普心里做的是什么打算?先告訴消費者不要買(mǎi)我們現在生產(chǎn)的手機了，我們已經(jīng)不更新了，然后告訴他們，我們新的手機要等一年以后才上市，你們先等等?當時(shí)一個(gè)著(zhù)名的評論家說(shuō)：“當大家絞盡腦汁想要扼住競爭對手的咽喉的時(shí)候，諾基亞卻緊緊的扼住了自己的咽喉?！比绻f(shuō)Meego的延期是Nokia大廈將傾的開(kāi)始，那么艾洛普在2011年制造的接近一年的真空期幾乎就是Nokia的最大死因，所有的虧損和斷崖式衰落也都是從這個(gè)講話(huà)開(kāi)始。