微軟說(shuō)智能手機大戰已結束 但它犯了大錯

　　導語(yǔ)：美國《連線(xiàn)》雜志網(wǎng)絡(luò )版今天撰文稱(chēng)，微軟壓縮智能手機業(yè)務(wù)后，準備著(zhù)眼于多種新興技術(shù)。然而，手機業(yè)務(wù)卻事關(guān)Windows 10的成敗，而且可能成為未來(lái)其他技術(shù)的重要基礎，所以留給微軟的發(fā)展空間將會(huì )進(jìn)一步縮小。

　　以下為文章全文：

　　結束了，但落幕的伴音不是鑼鼓喧天，而是一聲嗚咽——外加一份備忘錄。

　　今天，微軟CEO薩提亞-納德拉(Satya Nadella)宣布將縮小手機業(yè)務(wù)規模。納德拉稱(chēng)之為該公司的一次重大方向轉變和一次“重組”。他使用了“有效而專(zhuān)注”以及“長(cháng)期再造和機動(dòng)性”這樣的說(shuō)法。但請務(wù)必認清一個(gè)事實(shí)：今天的這份聲明(裁員7,800人、減記76億美元，多數都與微軟手機業(yè)務(wù)及其去年對諾基亞的收購有關(guān))其實(shí)是一封投降信。

　　智能手機的霸權之爭已經(jīng)結束。事實(shí)上，之前很久就已經(jīng)結束。智能手機市場(chǎng)的份額早已確定，這一點(diǎn)似乎沒(méi)有人會(huì )有異議。納德拉算得上是識時(shí)務(wù)者，這一點(diǎn)值得贊賞。但說(shuō)實(shí)話(huà)，幾乎所有人都已經(jīng)看清了大勢所趨，所以他的決定只能算是姍姍來(lái)遲。

　　微軟希望智能手機時(shí)代盡快結束，但他們的判斷幾乎完全錯誤。

　　納德拉還有更多值得贊賞的地方，包括順應趨勢將該公司最不可或缺的服務(wù)(例如Outlook和Word)引入人們最常使用的設備(例如iPhone，這款產(chǎn)品現在幾乎已經(jīng)獨自稱(chēng)霸智能手機行業(yè))。三星、HTC和其他手機廠(chǎng)商都已經(jīng)發(fā)現，與iPhone競爭完全是在徒勞：就算你造出跟iPhone一樣好的手機，照樣還是賣(mài)不動(dòng)。多數想要頂尖手機的人都會(huì )直接購買(mǎi)iPhone。雖然Galaxy Note 4擁有巨大的屏幕，Galaxy S6 Edge擁有獨特的設計，但每當你詢(xún)問(wèn)人們想買(mǎi)什么手機時(shí)，默認的答案都是：iPhone。

　　iPhone已然獨霸天下。

　　剩余的市場(chǎng)幾乎完全被Android手機統治，這類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格不斷降低，品質(zhì)不斷提升，而且發(fā)展速度異常迅猛。Moto E是一款很好的產(chǎn)品，但裸機售價(jià)僅為129美元。阿爾卡特、一加和Blu等多數人聞所未聞的公司也都推出了幾乎人見(jiàn)人愛(ài)的產(chǎn)品。微軟也推出了幾款價(jià)格更加低廉的手機，例如Lumia 520,——微軟之前甚至曾經(jīng)表示，這是一段時(shí)間內最為暢銷(xiāo)的Windows產(chǎn)品。不過(guò)，只要看看Android設備的價(jià)格和品質(zhì)趨勢，就不難發(fā)現，要不了多久，50美元的Android智能手機就會(huì )面市，而Lumia則會(huì )悄然隱退，不再浪費時(shí)間。

　　Surface的未來(lái)

　　公平地說(shuō)，微軟并沒(méi)有完全退出手機市場(chǎng)。該公司可能還會(huì )推出一款Surface Phone，或者與之類(lèi)似的產(chǎn)品。納德拉甚至在備忘錄中提到，將提供“一款深受Windows粉絲喜愛(ài)的旗艦設備”。從各方面來(lái)看，Surface對微軟依然重要。但無(wú)論該公司推出何種旗艦設備，其目的幾乎肯定與Nexus相同，不是為了提升銷(xiāo)量，而是為開(kāi)發(fā)者提供趁手的工具。

　　當然，他們也希望能順便鼓舞硬件合作伙伴，促使他們也開(kāi)發(fā)真正優(yōu)秀的產(chǎn)品。不過(guò)，千萬(wàn)不要奢望微軟為此投入巨額營(yíng)銷(xiāo)資金，或者面向全球的運營(yíng)商展開(kāi)全面鋪貨。微軟還是希望由合作伙伴開(kāi)發(fā)硬件，自己只負責提供軟件——這一直都是他們的目標。

　　但相較于1990年代的PC，目前的市場(chǎng)卻更加難以滲透。Android可以免費使用，無(wú)論從技術(shù)上還是審美上看，這都是一款一流的操作系統，它在全球各地都已經(jīng)勢不可擋。雖然微軟也需要同樣的合作伙伴助陣(包括HTC、索尼、三星和LG)，但這些公司仍對微軟的平臺毫無(wú)興趣，而微軟今天的聲明并不表示這項業(yè)務(wù)將就此關(guān)門(mén)大吉。

　　由于A(yíng)ndroid和iOS牢牢掌控著(zhù)市場(chǎng)，即使像微軟這種實(shí)力雄厚的企業(yè)也只能在智能手機市場(chǎng)拿下個(gè)位數的份額。如今，當微軟逐步撤回資源時(shí)，又當如何展開(kāi)競爭呢?哪怕是假裝競爭?

　　微軟已經(jīng)無(wú)力競爭，短期內也不會(huì )再徒勞對抗。這才是微軟的關(guān)鍵問(wèn)題，Windows 10操作系統的成敗取決于它能否在各種設備間構建統一的平臺。倘若沒(méi)有人開(kāi)發(fā)Windows手機(這幾乎已經(jīng)成為定局)，整個(gè)計劃都將泡湯。

　　納德拉在備忘錄中透露，智能手機大戰或許已經(jīng)結束，但微軟認為今后仍會(huì )有很多具有相同顛覆性的產(chǎn)品涌現。該公司還在關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)、增強現實(shí)、云計算和虛擬助手，這些技術(shù)都頗具前景，微軟已經(jīng)全面布局。

　　但還有另外一種可能：你的手機不會(huì )消失，反而成為各種技術(shù)的核心樞紐——充當電燈和咖啡機的遙控器，成為虛擬現實(shí)體驗的引擎，變身口袋助手的喊話(huà)器?？磥?lái)，未來(lái)的腳步越來(lái)越近了，只不過(guò)，留給微軟的機會(huì )已經(jīng)不多。