互聯(lián)網(wǎng)手機市場(chǎng)拐點(diǎn)隱現：低價(jià)競爭或將過(guò)去

　　京東618年中大促中，各家互聯(lián)網(wǎng)手機品牌斬獲不少殊榮。但不管是銷(xiāo)量王、還是單品冠軍，原本靠低價(jià)競爭的互聯(lián)網(wǎng)手機市場(chǎng)正試圖轉向產(chǎn)品品質(zhì)的較量。

　　相比雙十一全品類(lèi)的狂歡，京東618更聚焦消費電子類(lèi)產(chǎn)品，尤其是手機品類(lèi)。來(lái)自京東的數據顯示，此次618期間，京東手機總銷(xiāo)量突破了400萬(wàn)臺，同比去年此時(shí)的數據公布增長(cháng)了249%。而從銷(xiāo)售處手機價(jià)格區間來(lái)看，同比去年也有所提升。

　　據了解，此次618十大暢銷(xiāo)機型分別是魅藍Note 2、紅米2A、魅藍Note、樂(lè )檬K3、榮耀4X、小米4、榮耀6、榮耀暢玩4C、紅米Note以及iPhone6。從整體表現來(lái)看，華為榮耀可謂是本次618最大的贏(yíng)家。

　　在本次京東十大手機暢銷(xiāo)榜中，榮耀3款機型上榜，包括榮耀6、榮耀4C和榮耀暢玩4X，與小米成為上榜最多的手機品牌之一。在京東618當晚間公布的品牌銷(xiāo)量風(fēng)云榜中，榮耀手機以接近90萬(wàn)臺的銷(xiāo)量奪冠。值得一提的是，榮耀6還榮膺1499至2500元價(jià)位段單品銷(xiāo)量冠軍。

　　來(lái)自華為榮耀的數據顯示，此次榮耀全網(wǎng)10大平臺(除了京東還有華為商城、天貓華為旗艦店、淘寶直營(yíng)店、蘇寧易購、一號店、亞馬遜、唯品會(huì ) 等)銷(xiāo)量共超280萬(wàn)，銷(xiāo)售額破35億。

　　一方面手機廠(chǎng)商充分利用電商平臺低成本、高效率的購物體驗，另一方面也在試圖從低價(jià)競爭中尋求利潤和品牌的提升。如相比往年618千元以下智能機占銷(xiāo)量主導的結構，今年在1499至2500元價(jià)位的榮耀6、小米4、魅族MX4產(chǎn)品上已有所上升。

　　據了解，榮耀6此次銷(xiāo)量約70萬(wàn)臺，占到榮耀整體銷(xiāo)量的25%，僅次于榮耀4C;小米618當日京東和天貓銷(xiāo)量總計為130萬(wàn)臺，其中小米4占比也很高;魅族則是有史以來(lái)單日電商平臺銷(xiāo)量首次突破100萬(wàn)部，當然絕大部分來(lái)自出道不久的魅藍note2，但也帶動(dòng)了魅族MX4中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

　　即便是在千元以下，各家的較量也非單純低價(jià)惡斗。

　　榮耀此次并未選擇全面降價(jià)來(lái)搞促銷(xiāo)，反而為榮耀4X加價(jià)1元。

　　業(yè)內人士認為，在不打價(jià)格戰的前提下能奪得冠軍，足以說(shuō)明現在消費者已經(jīng)愈加認知到品質(zhì)的重要性，這在一定程度上意味著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌打價(jià)格戰的時(shí)代或將結束，而將迎來(lái)以品質(zhì)為王的行業(yè)拐點(diǎn)。

　　這一跡象從以低價(jià)躥紅的小米身上也可見(jiàn)一斑。今年雷軍(微博)也開(kāi)始嘗試在高端市場(chǎng)競爭，但線(xiàn)上平臺的特點(diǎn)畢竟是高性?xún)r(jià)比，短時(shí)間小米難以改變現狀，于是小米今年開(kāi)始拓展線(xiàn)下渠道，與迪信通的簽單應該是最好的佐證。

　　當然，小米賴(lài)以生存的線(xiàn)上平臺其也不會(huì )輕言放棄價(jià)格的調整，此次暢銷(xiāo)榜中的小米4表現也不俗，雖然官方?jīng)]有公布具體數據，但從京東用戶(hù)的回復評論數來(lái)看，關(guān)注度要高于千元之下的紅米note。這也再一次說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的低價(jià)競爭正在逐步消退，取而代之的是品質(zhì)的較量，行業(yè)開(kāi)始回歸理性。

　　上述人士指出，這個(gè)拐點(diǎn)其實(shí)源自消費者更加理性，更期待真正有品質(zhì)的產(chǎn)品。對于互聯(lián)網(wǎng)手機品牌而言，將不再以低價(jià)為王，而是品質(zhì)為王，所以同時(shí)擁有品質(zhì)和價(jià)格競爭力的品牌和產(chǎn)品無(wú)疑將贏(yíng)到最后。