不懼Apple Watch威脅 Fitbit為何被資本市場(chǎng)肯定？

　　美穿戴設備廠(chǎng)商 Fitbit 日前在美國紐交所上市，在 Apple Watch 威脅下，資本市場(chǎng)反映依舊熱烈。Fitbit IPO 價(jià)格從每股 14 元，調升兩次到每股 20 美元，上市首日大漲 53.6% 至 30.72 美元，Fitbit 上市案是美國今年規模第 3 大 IPO 案，市值已達 41 億美元。

　　▲Fitbit成立8年，每6至9個(gè)月，就會(huì )推出新產(chǎn)品，如現有 Fitbit flex、Fitbit Zip、Firbit Force、Fitbit One、Firbit Surge 與 Fitbit Aria 體重計等產(chǎn)品。(圖片來(lái)源：Fitbit 官網(wǎng)。)

　　Fitbit 創(chuàng )辦人詹姆士(James Park)在接受 Forbes 雜志專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)強調：我們和 Apple Watch 可以共存，不會(huì )拼個(gè)你死我活!穩定員工與股東的信心。到底 Fitbit 在 Apple Watch 威脅下為什么依舊被資本市場(chǎng)高度肯定呢?

　　Fitbit 40% 以上毛利率，不輸給 Apple Watch

　　Fitbit 是穿戴式設備產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊，財務(wù)穩健。Fitbit 今年第一季出貨 390 萬(wàn)臺，全球市占 34.2%，贏(yíng)過(guò)小米與 Garmin，成為 Top1。

　　Fitbit 近兩年每季展現 41% 以上的毛利率。除了在 2013 年的第四季毛利率為負值以外，去年第三季甚至上升到 55%，今年第一季毛利率也維持在 50%。

　　這個(gè)數值和蘋(píng)果相比并不遜色。根據瑞銀報告，Apple Watch 在量少時(shí)毛利率約為 34%，產(chǎn)量沖高到 5,000 萬(wàn)支，毛利率將可望增加到 57%。

　　更重要的是，2014 年 Fitbit 已經(jīng)轉虧為盈，營(yíng)收達 7.45 億美元，稅后純益高達 1.3 億美元。而且 Fitbit 營(yíng)收還在高速成長(cháng)中，2014 年第四季與今年第一季營(yíng)收，連兩季超過(guò) 200% 成長(cháng)。

　　“利潤高表示 Fitbit 的軟件與服務(wù)的附加價(jià)值已經(jīng)展現出來(lái)，擺脫‘硬件成本計價(jià)’方式，打破過(guò)去臺廠(chǎng)認為穿戴式設備，量不大，營(yíng)收不多，利潤不高的三大迷思，讓供應鏈與創(chuàng )投不再懷疑穿戴式設備的未來(lái)。”HWTrek CEO王仁中指出。

　　像 Apple 迷一樣期待新品上市，Fitbit 連年推新品

　　Fitbit 成立 8 年，每 6 至 9 個(gè)月，就會(huì )推出新產(chǎn)品，如現有 Fitbit flex、Fitbit Charge、Firbit Force 等智能手環(huán)，Fitbit One、Fitbit Zip 等智能運動(dòng)追蹤器，Firbit Surge 智能手表與 Fitbit Aria 智能體重計等產(chǎn)品。

　　“雖然外觀(guān)設計不是最頂尖，但已經(jīng)推展出 8 種產(chǎn)品，讓使用者像 Apple 迷一樣期待 Fitbit 年度新產(chǎn)品上市。”之初創(chuàng )投共同創(chuàng )辦人暨合伙人詹益鑒分析。

　　詹益鑒強調，不斷推出新品需要多元化，大規模的團隊協(xié)力合作。而且 Fitbit 在 iPhone、Android、Windows Phone 手機、PC、MAC 等跨平臺服務(wù)也保有良好的使用者體驗，在 Android 設備破碎的狀況下，還能快速發(fā)展多種平臺，非常不容易。雖然過(guò)去曾有使用者過(guò)敏問(wèn)題，但也很快找到解決方案。

　　另外，詹益鑒也指出，Fitbit 的市值營(yíng)收比 5.4，比值接近蘋(píng)果與 Google 等科技公司，代表法人對 Fitbit 未來(lái)發(fā)展投入和 Google 與 Apple 兩大公司同等期待。

　　Fitbit“減肥”價(jià)值主張明確，和 Apple Watch 有明顯區隔

　　“Fitbit 利用最新科技，解決一個(gè)困擾人類(lèi)很久的古老的問(wèn)題：減肥，價(jià)值主張非常明確。” 酷米移動(dòng)傳媒CEO許世杰指出。價(jià)值主張很明確，讓 Fitbit 不會(huì )有 OverSpec 的問(wèn)題，產(chǎn)品達到足以支撐“減肥”此目標的功能即可，得以控制成本。

　　“Fitbit 所搭配的App，讓使用者每周使用一到兩次，甚至每天使用，鏈接上千萬(wàn)個(gè)想減肥的人后，就形成減肥社交平臺。未來(lái) Fitbit 也可以做電商，做 O2O 相關(guān)領(lǐng)域。價(jià)值主張很明確。和蘋(píng)果仍以智能手機與 iOS 系統為核心的思維有明顯的區隔。”許世杰強調。

　　“Apple 已經(jīng)發(fā)展成平臺生態(tài)系，Fitbit 目前仍處于產(chǎn)品發(fā)展階段，兩者不是同一等級。加上 Apple Watch 定位在高端產(chǎn)品，價(jià)格從 349 美元到 1,700 美元不等，Fitbit 從 59.9 美元至 248.1 美元不等，兩者有明顯區隔。”詹益鑒指出。

　　和 Apple Watch 一起帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)成長(cháng)

　　穿戴式設備產(chǎn)業(yè)處在年成長(cháng) 30% 的爆炸成長(cháng)期，Apple Watch 的上市并不一定對 Fitbit 造成負面沖擊，有可能是兩者一起把穿戴式設備的市場(chǎng)做大。

　　“Fitbit 是市場(chǎng)上第一家穿戴式設備公司，所以其 IPO 表現，不僅代表法人樂(lè )觀(guān)看待 Fitbit 單一公司，也代表法人樂(lè )觀(guān)看待穿戴式設備整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展。”詹益鑒強調。

　　“這是第一個(gè)由創(chuàng )投投資的穿戴式設備廠(chǎng)商上市，創(chuàng )投出脫股票獲得投資回報，將吸引更多的資金與資源投入。”王仁中指出。