聯(lián)想：如何敲醒裝睡的核心業(yè)務(wù)

　　6月2日凌晨，聯(lián)想集團突然發(fā)布《高管變動(dòng)媒體聲明》，正式宣布劉軍離任聯(lián)想執行副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團總裁及摩托羅拉管理委員會(huì )主席三個(gè)職位，由原神奇工場(chǎng)CEO陳旭東接任。

　　聯(lián)想集團董事長(cháng)兼CEO楊元慶對此表示：“這次調整，無(wú)關(guān)乎責任，而關(guān)乎機遇?！?/p>

　　不過(guò)，在外界看來(lái)，事發(fā)很突然。

　　作為聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)曾經(jīng)的掌舵人，在5月28日的“聯(lián)想科技創(chuàng )新大會(huì )”上，劉軍還擔當主力介紹聯(lián)想的移動(dòng)產(chǎn)品，并接受了部分媒體的專(zhuān)訪(fǎng)。此前的4月份，劉軍還在誓師大會(huì )上領(lǐng)“軍令狀”，要在今年帶領(lǐng)聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利。

　　作為服役20多年的聯(lián)想系“老兵”，劉軍在聯(lián)想集團曾贏(yíng)得過(guò)一系列令人艷羨的榮譽(yù)，包括聯(lián)想最年輕的總經(jīng)理、“聯(lián)想十八棵青松”之一、聯(lián)想“第三代接班人”。

　　2006年，劉軍因為與時(shí)任聯(lián)想集團CEO阿梅里奧存有較大分歧而短暫離開(kāi)聯(lián)想，去美國進(jìn)修了一年。2007年劉軍回國，接替楊元慶擔任消費集團總裁。2009年，楊元慶重新接任聯(lián)想集團CEO時(shí)，攜包括劉軍在內的最高級別管理團隊“聯(lián)想執行委員會(huì )”高調亮相，此后劉軍在聯(lián)想的地位也日漸鞏固。

　　對于劉軍此次的離職，目前外界最多的猜測是，其移動(dòng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)表現不佳。楊元慶讓此前已經(jīng)轉去負責創(chuàng )新業(yè)務(wù)神奇工場(chǎng)的陳旭東接替劉軍，是表明要給自己的移動(dòng)業(yè)務(wù)換個(gè)思路。

　　“劉軍受命領(lǐng)導移動(dòng)業(yè)務(wù)，一度實(shí)現了在中國市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并讓聯(lián)想智能手機和平板電腦均躋身全球前三。去年，他在摩托羅拉收購中發(fā)揮了重要作用，為全球移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展建立了牢固的基礎?！甭?lián)想集團董事長(cháng)兼CEO楊元慶在這次的人事變動(dòng)之后發(fā)布的公開(kāi)信中寫(xiě)道。

　　劉軍確實(shí)曾經(jīng)帶領(lǐng)聯(lián)想移動(dòng)取得了突破性的進(jìn)展。2011年1月，聯(lián)想成立移動(dòng)互聯(lián)和數字家庭業(yè)務(wù)集團(MIDH)，劉軍擔任業(yè)務(wù)總裁，曾率領(lǐng)團隊用了3年時(shí)間將聯(lián)想手機變成中國手機市場(chǎng)第二，全球手機市場(chǎng)第三。

　　然而，IDC公布的2015年第一季度《IDC全球手機季度跟蹤報告》顯示，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)第一季度下降幅度達到了22.8%，出貨量為820萬(wàn)部，市場(chǎng)份額僅8.3%，排名下落到第五名，這還是算上了此前收購的摩托羅拉銷(xiāo)量的情況下。而聯(lián)想5月21日公布的財報顯示，聯(lián)想2015財年(2014.3.1-2015.3.31)移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損了3.7億美元。這成為劉軍離任的直接導火索。

　　有媒體報道了一則楊元慶對手機部門(mén)的內部訓話(huà)，楊元慶說(shuō)“我去年跟你們說(shuō)了幾次，要醒一醒，我甚至還說(shuō)了你們拿榔頭敲都敲不醒，你們太慢了，在錯失機會(huì )?！蹦敲丛鯓痈淖兡?楊元慶說(shuō)“要從頭開(kāi)始，從調整一把手開(kāi)始”?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)這樣的調整，給這個(gè)團隊注入更多活力，讓變革來(lái)得更徹底，更到位，更猛烈些?！?/p>

　　楊元慶承認，在中國的智能手機方面，聯(lián)想如今的挑戰是面對市場(chǎng)從運營(yíng)商轉向開(kāi)放市場(chǎng)和在線(xiàn)市場(chǎng)?！拔覀冊谶@方面雖然很早意識到了這個(gè)問(wèn)題，但是在轉型過(guò)程中還有比較大的挑戰?！?/p>

　　在劉軍之前曾經(jīng)擔任聯(lián)想副總裁、聯(lián)想手機運營(yíng)商業(yè)務(wù)負責人的馮幸，已于去年加盟了樂(lè )視。馮幸曾經(jīng)表示，聯(lián)想手機雖然不是很驚艷，但真的沒(méi)有什么不好，就是沒(méi)有特色，沒(méi)有突出的亮點(diǎn)而已?！暗?，如果在營(yíng)銷(xiāo)上有亮點(diǎn)，效果是完全不一樣的?！?/p>

　　“其實(shí)從業(yè)績(jì)上來(lái)講，沒(méi)有那么差，只不過(guò)聯(lián)想看到了未來(lái)有一定風(fēng)險?！盜DC中國研究總監王吉平認為，劉軍接盤(pán)移動(dòng)業(yè)務(wù)之前，聯(lián)想在手機業(yè)務(wù)排名還在前五之外，虧損也比較嚴重，銷(xiāo)量也一般，現在進(jìn)入全球前三，2014年第二季度還進(jìn)入到第一的位置。不過(guò)整個(gè)中國手機市場(chǎng)格局變化很快，蘋(píng)果、華為和VIVO、小米等廠(chǎng)商勢頭都很猛。

　　王吉平認為，“如果讓劉軍來(lái)進(jìn)行這些調整，他也有這個(gè)能力，但未必是當下最合適人選?！?/p>

　　劉軍的職位將由原聯(lián)想集團副總裁、中國區總裁、現神奇工場(chǎng)CEO陳旭東接任，陳旭東被認為是聯(lián)想集團最懂互聯(lián)網(wǎng)的人。而神奇工場(chǎng)副總裁常程將接任陳旭東在神奇工場(chǎng)的職位。

　　陳旭東多次以救火隊員的角色來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)，包括原來(lái)將聯(lián)想中國區PC份額從26%提升至36%。在加入神奇工場(chǎng)之前，陳旭東曾在中國大區擔任總裁5年。自去年9月底，陳旭東開(kāi)始擔任神奇工場(chǎng)CEO，并將此定義為“自己的第一次創(chuàng )業(yè)”。神奇工場(chǎng)自今年4月1日起正式獨立運營(yíng)，主要負責聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌和智能家居產(chǎn)品，現已推出全球首款免安裝路由器以及智能家居平臺。

　　此次人事調整，意味著(zhù)陳旭東以后將負責聯(lián)想和神奇工場(chǎng)兩個(gè)品牌的手機業(yè)務(wù)。陳旭東也通過(guò)內部信透露，新的變化意味著(zhù)神奇工場(chǎng)將在更多的領(lǐng)域與聯(lián)想集團取得資源共享和協(xié)同效應，并有助于神奇工場(chǎng)面向更廣闊的國際市場(chǎng)。

　　從定位上來(lái)看，神奇工場(chǎng)主要在中高端市場(chǎng)，和華為“榮耀”、酷派“奇酷”等品牌的創(chuàng )設比較類(lèi)似。手機行業(yè)現在已經(jīng)是貼身肉搏。以聯(lián)想原有機制和噸位難以靈活應對，所以神奇工場(chǎng)就成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)試水的平臺。目前神奇工場(chǎng)還是聯(lián)想集團全資企業(yè)，但已在醞釀融資計劃，引入外部投資，包括百度等互聯(lián)網(wǎng)公司此前都有過(guò)接觸，未來(lái)會(huì )形成聯(lián)想集團控股的局面。

　　現在，聯(lián)想在移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)擁有4個(gè)手機品牌：自有品牌聯(lián)想手機，主要是運營(yíng)商市場(chǎng)等原有的中低端市場(chǎng);聯(lián)想手機子品牌VIBE定位中高端;MOTO則主攻海外和高端市場(chǎng);神奇工場(chǎng)旗下品牌ZUK面向中高端。

　　“聯(lián)想到了要更進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，并且更充分地實(shí)現聯(lián)想和摩托羅拉業(yè)務(wù)協(xié)同效應的時(shí)候?！睏钤獞c曾對媒體表示，“對于聯(lián)想正在同時(shí)運營(yíng)的4個(gè)手機品牌，說(shuō)實(shí)話(huà)，有一兩個(gè)品牌最后成功了，對于聯(lián)想集團來(lái)說(shuō)就成功了?！憋@然，這表明聯(lián)想現有的4個(gè)品牌或將上演自由競爭，優(yōu)勝劣汰。

　　劉軍的去向目前雖然還沒(méi)公布，但是業(yè)內現在也有不少猜測。一名聯(lián)想內部員工透露，實(shí)際上去年底、今年初時(shí)就開(kāi)始有劉軍離任的相關(guān)傳言，包括劉軍要去聯(lián)想控股、去樂(lè )視、去創(chuàng )業(yè)等多種說(shuō)法。

　　劉軍在聯(lián)想屬于少有的幾個(gè)EVP(執行副總裁)之一，僅次于楊元慶，即便是陳旭東目前也還只是SVP(高級副總裁)，而此前跳槽樂(lè )視等互聯(lián)網(wǎng)公司的高管，主要是VP(副總裁)級別。所以更多人支持的觀(guān)點(diǎn)是，劉軍可能像陳紹鵬一樣投身即將上市的聯(lián)想控股。2011年，時(shí)任聯(lián)想集團高級副總裁、新興市場(chǎng)總裁陳紹鵬加入聯(lián)想集團母公司聯(lián)想控股有限公司，領(lǐng)導其旗下一項新的核心業(yè)務(wù)現代農業(yè)。