業(yè)績(jì)觸底之后 HTC給自己開(kāi)了四個(gè)藥方

　　在經(jīng)歷了業(yè)績(jì)低谷后，有關(guān)HTC業(yè)務(wù)調整的消息風(fēng)聲四起。

　　近日有消息稱(chēng)，HTC將出售一部分股權，收購方為小米公司，并且可能會(huì )伴隨著(zhù)部分人員調整，但該收購消息被小米方面否認。小米總裁也在微博上辟謠：“大家別傳謠言了，洗洗睡吧?！?/p>

　　“放棄中國市場(chǎng)?無(wú)稽之談?！睂τ谏鲜鱿?，HTC官方昨日對《第一財經(jīng)日報》記者進(jìn)行了否認，稱(chēng)被收購也屬于外界想象，HTC將繼續深耕中國市場(chǎng)。而HTC內部人士則對本報記者表示，內部確實(shí)在做調整，主要是為了“重新上陣”。

　　對方透露，目前HTC內部正在籌備兩個(gè)新設備事業(yè)部，并強化智能手機發(fā)展、改善營(yíng)業(yè)成本及提升營(yíng)運效率、內部流程優(yōu)化、積極發(fā)展新業(yè)務(wù)。

　　不管怎樣，在經(jīng)歷了業(yè)績(jì)低谷后，如何重振市場(chǎng)情緒，成為HTC當下面臨的最棘手的問(wèn)題。6月2日的HTC股東會(huì )上，董事長(cháng)王雪紅為創(chuàng )下六年凈利潤新低的4月業(yè)績(jì)鞠躬致歉。根據最新公布的業(yè)績(jì)情況，4月份HTC營(yíng)收為4.3995億美元，比去年同期的5.1924億美元銳減38.8%，比3月的6.5244億美元下降32.26%。

　　“四個(gè)藥方”

　　近日在臺北舉行的股東大會(huì )上，王雪紅履新首月的成績(jì)單未遂人意。為此，王雪紅給HTC開(kāi)出了“四個(gè)藥方”，分別是強化智能手機發(fā)展、改善營(yíng)業(yè)成本及提升營(yíng)運效率、內部流程優(yōu)化、積極發(fā)展新業(yè)務(wù)。

　　“HTC一直以來(lái)在智能手機領(lǐng)域為消費者提供創(chuàng )新體驗。未來(lái)，HTC仍會(huì )持續深耕中國市場(chǎng)，同時(shí)相應地進(jìn)行業(yè)務(wù)模式及營(yíng)銷(xiāo)策略的調整?！盚TC近日通過(guò)官方微博對近期的傳言予以澄清。

　　“從一季度開(kāi)始，我們確實(shí)開(kāi)始進(jìn)行成本控制等措施，這也讓一季度的業(yè)績(jì)有所回暖?！盚TC內部員工昨日對本報記者表示，目前HTC著(zhù)手提升生產(chǎn)效能降低生產(chǎn)成本及優(yōu)化零組件的供應鏈，也適當地委外代工增加營(yíng)運的靈活度，進(jìn)一步改善成本。在營(yíng)運費用方面，也在更積極地改善成本結構。

　　但不管怎樣，作為紅極一時(shí)的品牌，HTC確實(shí)走到了調整的十字路口，而從4月份的業(yè)績(jì)看，HTC尚未恢復持續的穩健增長(cháng)。

　　“HTC靠創(chuàng )新打進(jìn)美國市場(chǎng)，以使用接口上夠友善獲得青睞，曾一度成為北美最受歡迎的手機。然而，隨著(zhù)近幾年高端智能機種蘋(píng)果、三星快速走高，中低階智能機產(chǎn)品又有國內廠(chǎng)商追兵不斷，在全球都進(jìn)入智能手機時(shí)代，宏達電在整體定位上面臨著(zhù)較大挑戰?！卑阶稍?xún)CEO張毅對本報記者表示。

　　手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝則認為，目前，中高端智能手機市場(chǎng)上立著(zhù)蘋(píng)果和三星兩座大山。蘋(píng)果擁有自己的生態(tài)，獨立于安卓的操作系統，是目前用戶(hù)體驗最好的手機;而三星盡管也遭受業(yè)績(jì)下滑，但背靠較為齊整的產(chǎn)業(yè)鏈，仍極具實(shí)力，HTC的處境較為尷尬。

　　“但HTC并非沒(méi)有機會(huì )?！睆堃銓Ρ緢笥浾弑硎?，或許是意識到問(wèn)題所在，HTC在E9+等One系列上價(jià)格靠近中端市場(chǎng)，在中國大陸市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量增幅下滑的情況下，HTC過(guò)往的品牌積累將有助于其提升市場(chǎng)地位。

　　寄望新領(lǐng)域起跳

　　重新對市場(chǎng)進(jìn)行規劃和調整也許是HTC業(yè)務(wù)能否反彈的關(guān)鍵。

　　“目前內部確實(shí)正在做調整，主要是希望業(yè)務(wù)的各個(gè)流程更加合理化，并且我們也在組建新的團隊發(fā)展其他業(yè)務(wù)?！盚TC內部人士對《第一財經(jīng)日報》記者透露。

　　從上述內部人士的說(shuō)法來(lái)看，大陸市場(chǎng)目前進(jìn)入存量市場(chǎng)，對中高端機型的需求日益強烈。但從整體競爭環(huán)境來(lái)看，對于HTC來(lái)說(shuō)，重新攻破中國市場(chǎng)也并不容易。

　　事實(shí)上，中國手機市場(chǎng)的競爭已經(jīng)趨于白熱化?！耙匀A為、小米、vivo、酷派和聯(lián)想等為代表的傳統手機廠(chǎng)商瓜分了除三星、蘋(píng)果之外的絕大部分市場(chǎng)份額，且在中高端市場(chǎng)的滲透已非常明顯。張毅對本報記者表示，非傳統領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭勢力也在試圖分一杯羹，市場(chǎng)競爭激烈程度難以想象。

　　而對于過(guò)往大陸地區的表現，王雪紅曾經(jīng)坦言，與三星相比，HTC沒(méi)有將產(chǎn)品的特點(diǎn)和差異化準確地傳達給消費者，做得不好是事實(shí)。未來(lái)，HTC將堅持創(chuàng )新本色的同時(shí)，“走群眾式宣傳創(chuàng )新路線(xiàn)?！?/p>

　　但也有業(yè)內人士指出，此前HTC中國區在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方面并沒(méi)有太多決策權，需要總部的更多參與，延緩了對大陸市場(chǎng)的反應速度。

　　張毅認為，從王雪紅在股東大會(huì )上開(kāi)出的藥方看，除了手機外，HTC已經(jīng)開(kāi)始把未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)放在了新業(yè)務(wù)上。

　　此前，王雪紅曾經(jīng)公開(kāi)表示虛擬現實(shí)將是未來(lái)令人振奮的新市場(chǎng)，可以發(fā)揮宏達電結合軟硬件的堅強實(shí)力，而個(gè)人智能醫療則在內部積聚了較強的研發(fā)實(shí)力。

　　HTC內部人士則對《第一財經(jīng)日報》記者表示，新的事業(yè)部將會(huì )圍繞虛擬現實(shí)和智能醫療板塊，但成立新事業(yè)部不表示HTC“去手機化”，未來(lái)手機業(yè)務(wù)依舊是HTC的重點(diǎn)，而在調整架構時(shí)，或涉及人員變動(dòng)，但并非外界所傳的“裁員50%”，公司高管依然對未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心，對大陸市場(chǎng)更加重視。