iPhone手機的增長(cháng)到頭了嗎？

　　在蘋(píng)果公布了破紀錄的今年第一財季iPhone手機銷(xiāo)量后，華爾街分析師們對iPhone手機未來(lái)的銷(xiāo)量持謹慎態(tài)度。他們推斷，蘋(píng)果不能一直保持破紀錄的增長(cháng)勢頭，有的分析師甚至認為，iPhone手機的銷(xiāo)量已經(jīng)達到頂峰。

　　我們還是以務(wù)實(shí)的態(tài)度來(lái)預測iPhone銷(xiāo)售的增長(cháng)。我們的研究顯示，iPhone6系列手機將在2015年繼續高速增長(cháng)，并且很有可能持續到明年。

　　在iPhone6上市那一年的蘋(píng)果第四財季到來(lái)之前，我們預計蘋(píng)果將在該季度售出7250萬(wàn)部iPhone，而華爾街分析師中最高的預計是大約6900萬(wàn)部，蘋(píng)果在該財季售出了7250萬(wàn)部iPhone。我們預測蘋(píng)果在2015年第一財度售出6100萬(wàn)部手機，華爾街方面最高預測是5850萬(wàn)部，但是蘋(píng)果在該季度售出了6120萬(wàn)部手機。

　　我個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)是永遠不要低估蘋(píng)果讓我們感到出奇意外的能力。出于下面三個(gè)原因，我樂(lè )觀(guān)地認為iPhone手機的增長(cháng)將持續到2018年。

　　第一個(gè)原因是，據蘋(píng)果高管透露，只有不到20%的老一代iPhone用戶(hù)升級到了最新的iPhone6，其中一部分原因跟智能手機升級周期有關(guān)。然而，蘋(píng)果每個(gè)季度都能新增數百萬(wàn)新iPhone用戶(hù)。蘋(píng)果生態(tài)系統擁有眾多的優(yōu)秀應用和服務(wù)，這對世界各地的人仍然擁有巨大的吸引力。

　　目前，iPhone手機在中國的銷(xiāo)量超過(guò)了美國。到2017年，中國可能成為iPhone手機、iPad平板、Mac電腦和AppleWatch等產(chǎn)品利潤最豐厚的地區。正在崛起的中國中產(chǎn)階級非常喜歡蘋(píng)果產(chǎn)品，蘋(píng)果產(chǎn)品在中國是地位的象征。這些人將在未來(lái)的幾年內把蘋(píng)果產(chǎn)品的銷(xiāo)售推向一個(gè)新高點(diǎn)。

　　華裔企業(yè)家陳少宏(SavioChan)和專(zhuān)門(mén)研究中國市場(chǎng)的福布斯記者M(jìn)ichaelZakkou合著(zhù)了一本關(guān)于中國新興中產(chǎn)階級的書(shū)，名叫《中國的超級消費者》(China'sSuperConsumers)。作者在書(shū)中討論了蘋(píng)果是如何進(jìn)入中國市場(chǎng)的，以及為什么蘋(píng)果將來(lái)會(huì )在中國獲得更大的成功。但是，從美國的角度來(lái)推斷蘋(píng)果iPhone手機的銷(xiāo)售未免太過(guò)短視。蘋(píng)果是一家國際性的公司，其未來(lái)的增長(cháng)很大一部分將來(lái)自目前尚未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

　　第二個(gè)原因來(lái)自蘋(píng)果稱(chēng)之為“換機者”的群體。在蘋(píng)果發(fā)布最新財報之后跟分析師舉行的電話(huà)會(huì )議中，蘋(píng)果CEO庫克至少5次強調，“換機者”群體(從其他智能手機平臺轉到蘋(píng)果的用戶(hù))的需求非常旺盛。這并不是一個(gè)微不足道的事實(shí)。我們自己的研究表明，蘋(píng)果吸引了數以百萬(wàn)計的Android智能手機用戶(hù)投向iPhone和iOS陣營(yíng)。我們有充足的理由相信，這種趨勢還將繼續。

　　許多安卓手機用戶(hù)因為喜歡大屏幕而選擇了安卓手機。但我們的研究表明，有40%的安卓用戶(hù)其實(shí)更想要一部iPhone。因此，“換機者”們被壓抑的需求是蘋(píng)果公司iPhone增長(cháng)的關(guān)鍵所在。隨著(zhù)安卓合約機用戶(hù)逐漸結束合同，我們有理由相信越來(lái)越多的人將會(huì )轉換到蘋(píng)果iPhone平臺。至少到2016年初，“換機者”們將繼續推動(dòng)iPhone手機的銷(xiāo)售。

　　第三個(gè)原因便是“永遠不要低估蘋(píng)果”這句話(huà)本身。蘋(píng)果將繼續圍繞iPhone手機進(jìn)行創(chuàng )新。制造更大屏的iPhone是一個(gè)不錯的主意，但那不是創(chuàng )新。什么是創(chuàng )新?是新的移動(dòng)處理器，是超棒的屏幕，是雙重認證的安全性和不斷發(fā)展的生態(tài)系統，是這些方面鑄就了iPhone的偉大。我發(fā)現華爾街分析師有意作出短期的分析，他們很難作出長(cháng)期分析。然而，作為一個(gè)行業(yè)分析師，我們應該看得更遠，而不是只看到蘋(píng)果在當前季度所做的事情，我們應該看到對完善iPhone所正在做的努力，這些努力將最終變成iPhone的強勁銷(xiāo)售勢頭。

　　我相信蘋(píng)果將在2015年繼續改進(jìn)iPhone手機當前的設計。今年秋季推出的新iPhone將有更快的處理器，更好的攝像頭，更高的安全性，以及一些全新的和具有創(chuàng )新性的觸摸功能，比如已經(jīng)用在AppleWatch上面的壓力感應。

　　不過(guò)，我相信iPhone在設計上的下一個(gè)重大突破應該會(huì )發(fā)生在iPhone7身上。我預測蘋(píng)果將在2016年秋季推出iPhone7，到時(shí)候又會(huì )引起一波換機潮流。我猜測iPhone7將擁有iPhone7虹膜掃描功能和3D激光相機。

　　在短期內，iPhone的銷(xiāo)量增長(cháng)將遇到一兩次小困難，因為要連續幾個(gè)季度打破銷(xiāo)售記錄幾乎是不可能的。然而，認為iPhone需求已經(jīng)達到飽或者頂峰還為時(shí)過(guò)早。由于蘋(píng)果創(chuàng )新的能力和國際消費者的潛力是十分巨大的，這將會(huì )創(chuàng )造無(wú)限的可能。蘋(píng)果從來(lái)沒(méi)有固步自封，我可以打賭，蘋(píng)果將繼續完善iPhone手機以促進(jìn)需求。