樂(lè )金顯示器不放棄OLED　具本茂的堅持成果浮現

　　2013年三星電子(Samsung Electronics)放棄有機發(fā)光二極體(OLED)電視，而樂(lè )金顯示器(LG Display;LGD)持續灌注力量進(jìn)行研發(fā)，在在反應了具本茂的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。

　　根據韓媒Biz Focus的報導，LGD在2015年初成立OLED事業(yè)部，成為OLED開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的專(zhuān)責單位。同時(shí)任命一直領(lǐng)導OLED事業(yè)研發(fā)的最高主管，技術(shù)長(cháng)呂相德?lián)尾块L(cháng)。

　　OLED電視是實(shí)現樂(lè )金集團(LG Group)會(huì )長(cháng)具本茂口中，所謂“領(lǐng)導市場(chǎng)”與“創(chuàng )新”的產(chǎn)品。2013年三星電子放棄OLED電視，而LGD持續灌注力量進(jìn)行研發(fā)，在在反應了具本茂“能以客戶(hù)價(jià)值的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )新，企業(yè)才能在競爭中存活下來(lái)”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。

　　LGD看好2015年OLED電視市場(chǎng)將會(huì )大幅成長(cháng)，一方面爭取到大陸創(chuàng )維、康佳等多家客戶(hù)，更計劃在年底前將8世代OLED面板產(chǎn)線(xiàn)的月產(chǎn)量提升到3.4萬(wàn)片。

　　過(guò)去這段期間，三星電子認為OLED仍欠缺市場(chǎng)性，卻需要龐大的開(kāi)發(fā)費用，因此改變策略，集中升級液晶顯示器(LCD)。反觀(guān)LGD卻在2013年1月投入量產(chǎn)全球最早的OLED電視面板，同年4月開(kāi)發(fā)出可彎曲的曲面OLED電視面板。2014年再推出可變形(Bendable)OLED電視。

　　然而面板單價(jià)過(guò)高且技術(shù)開(kāi)發(fā)困難的55吋電視，最后以一臺1,500萬(wàn)韓元(約1.4萬(wàn)美元)的高價(jià)上市，銷(xiāo)量更是微不足道。但LGD寧愿虧損仍持續提高產(chǎn)量，硬是將價(jià)格壓低到300萬(wàn)~400萬(wàn)韓元的水準，讓銷(xiāo)售量逐漸改善。

　　LGD仍將持續專(zhuān)攻OLED市場(chǎng)的方針，OLED電視方面以2015年出貨60萬(wàn)臺、2016年150萬(wàn)臺為目標。LGD表示，電視市場(chǎng)規模為2億臺，將以市占率1%為目標，持續推廣OLED電視。

　　另一方面，市調機構DisplaySearch的資料顯示，LGD在智慧手表面板市場(chǎng)上，已經(jīng)是市占率90%以上的完全霸主，2015年第1季智慧手表用面板挹注營(yíng)收1.9億美元，市占率達90.9%，遙遙領(lǐng)先第二名營(yíng)收630萬(wàn)美元、市占率3.1%的三星顯示器。

　　以出貨量標準統計，LGD市占率也有66.8%。2015年第1季出貨量達800萬(wàn)片。與前一季110萬(wàn)片的出貨量相比成長(cháng)7倍以上。LGD目前正獨家供應Apple Watch與樂(lè )金電子(LG Electronics)LG Watch Urbane使用的OLED。

　　LGD跟隨具本茂經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，不放棄OLED的努力成果，似乎已經(jīng)開(kāi)始浮現。