Windows Phone手機翻身的機會(huì )在哪？

　　微軟近來(lái)特別活躍，其極力倡導Windows 10為核心的生產(chǎn)力與平臺戰略在業(yè)內已廣為人知，但對于組成Win10全平臺的重要載體之一Windows Phone的重要進(jìn)展，微軟卻一直三緘其口。

　　微軟在WP問(wèn)題上的低調與該產(chǎn)品落后的市場(chǎng)現狀不無(wú)關(guān)系。據調研數據顯示，WP手機中國市場(chǎng)份額已從一個(gè)月之前的0.8%略有回升至1.2%;同時(shí)，相比北美市場(chǎng)份額的4.8%，歐洲市場(chǎng)則表現略佳，目前回升至10%。盡管如此，相比安卓手機和iPhone龐大的全球市場(chǎng)份額，WP產(chǎn)品目前仍處于掙扎之中，這種狀況在搭載著(zhù)Win10系統的WP手機上市前將難有改觀(guān)。

　　如今Windows Phone已到了命懸一線(xiàn)的境地，而Windows 10能否成為關(guān)鍵的救命稻草，其未來(lái)翻身的機會(huì )又在哪里?

　　● 蘋(píng)果開(kāi)始蠶食安卓份額，市場(chǎng)留給微軟的時(shí)間并不多

　　蘋(píng)果對安卓的侵蝕已有所行動(dòng)。有分析師認為，安卓全球市場(chǎng)份額自去年登頂之后就開(kāi)始緩慢回落，特別是在蘋(píng)果iPhone6和iPhone6 Plus創(chuàng )紀錄的熱銷(xiāo)影響下，這一趨勢開(kāi)始加速。來(lái)自Kantar Wordpanel ComTech的報告認為，安卓在全球主要市場(chǎng)占有率均有不同程度下降，失去的用戶(hù)中32.4%投向了蘋(píng)果手機;另一份ComScore的數據顯示iPhone與安卓手機在北美的市場(chǎng)份額已縮小到不到10個(gè)百分點(diǎn)。

　　由此可見(jiàn)，蘋(píng)果在智能手機領(lǐng)域的策略已由利潤先行向占領(lǐng)市場(chǎng)轉變，倘若iPhone進(jìn)一步擴大全球市場(chǎng)份額，勢必對WP手機的擴張形成反制，最終致使微軟智能手機系統三分天下的意圖化為泡影。蘋(píng)果正試圖用“排他”的方法來(lái)制衡智能手機格局，其一方面仗著(zhù)軟硬結合上的比較優(yōu)勢來(lái)動(dòng)搖安卓的份額，另一方面則憑借高明的營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)先機來(lái)壓制WP的崛起。其目的在于通過(guò)長(cháng)期占有大比例用戶(hù)群來(lái)培養群體習慣，藉用戶(hù)習慣和產(chǎn)品存量更替的慣性來(lái)驅逐一切其他對手。這正是微軟當年對付蘋(píng)果電腦和Linux系統的做法。

　　為什么說(shuō)市場(chǎng)留給微軟的時(shí)間不多?我們知道，Windows 10目前的表現只能算“露了個(gè)臉”，其正式版上市或許要等到今年秋季，還不包括搭載著(zhù)Win10系統的WP手機上市時(shí)間，這里的跨度超過(guò)半年之久。為了避免WP手機憑借Win10的云端戰略以及“生產(chǎn)力與平臺”概念對iPhone格局產(chǎn)生影響，蘋(píng)果自Win10露面之日起就開(kāi)始謀劃掀起攻勢， 未來(lái)姍姍而至的Win10手機能否成功救火，已演變成一場(chǎng)生死競速。

　　● Win10“兼容”安卓和iOS應用，看上去很美好但困難重重

　　安卓的弱點(diǎn)已被蘋(píng)果牢牢牽住，谷歌對整個(gè)安卓產(chǎn)業(yè)鏈的把控乏力以及作為安卓陣營(yíng)主要盟友的三星又起異心讓大屏iPhone趁虛而入且頻頻得手。微軟也自然不會(huì )放過(guò)這樣的機會(huì )，先后公開(kāi)宣布安卓和iOS應用開(kāi)發(fā)者可通過(guò)重用代碼將程序移植到Win10平臺上運行。此舉不僅對安卓應用開(kāi)發(fā)者示意招攬之心，同時(shí)亦是對iPhone咄咄攻勢的反制。

　　Win10“兼容”安卓和iOS應用的想法固然美好，但能否為WP手機實(shí)際銷(xiāo)量的提升以及該產(chǎn)品影響力的擴大發(fā)揮積極作用，這里存在兩大難題。

　　第一，開(kāi)發(fā)者環(huán)境是微軟的固有優(yōu)勢，憑借強大的Visual Studio+Azure云組合來(lái)招攬非WP應用開(kāi)發(fā)者完全在情理之中，但是用慣了開(kāi)源環(huán)境的安卓開(kāi)發(fā)者和Xcode的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者是否會(huì )因為Win10開(kāi)發(fā)環(huán)境的好處而改變已有的習慣，他們必須在這兩方面之間作出權衡。同時(shí)，微軟能否成功轉化非WP開(kāi)發(fā)者還取決于Win10應用帶給他們的價(jià)值大小以及機會(huì )成本。

　　第二，經(jīng)過(guò)代碼重用后的安卓、iOS應用是否真能在Win10環(huán)境下順利編譯并流暢運行仍是個(gè)未知數。盡管微軟一再展示了該方案的可行性，我們也無(wú)須質(zhì)疑微軟業(yè)內第一的軟件技術(shù)實(shí)力，但是不同的系統，不同的架構、底層，它們所呈現出的環(huán)境無(wú)異于兩重天，試想經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單重用代碼的程序移植到不同的系統環(huán)境后還能有較好的運行表現，這顯然是個(gè)不小的難題。Build2015上的一個(gè)小插曲(某女工在Win10手機上展示經(jīng)移植的安卓應用時(shí)出現系統“退回桌面，正在恢復”操作)也顯示了微軟目前在這一問(wèn)題上仍需后續改進(jìn)。

　　● 僅憑“生產(chǎn)力”還不夠，個(gè)性化是關(guān)鍵

　　我們知道，微軟對“生產(chǎn)力”的概念特別鐘愛(ài)，這源于生產(chǎn)力是微軟的核心價(jià)值，也是Windows最大的競爭優(yōu)勢，因而微軟將生產(chǎn)力優(yōu)勢覆蓋至手機平臺亦是理所當然。Build2015上喬北峰展示了借助Continuum模式讓“手機變PC”的體驗，通用的程序適配了不同的屏幕和不同的輸入方式，彰顯了Win10手機不同于安卓和iPhone的重量級改變。然而我們認為，WP手機的未來(lái)僅憑借生產(chǎn)力仍然不夠。

　　盡管生產(chǎn)力對終端用戶(hù)極具誘惑，但這并不是移動(dòng)生活的全部。之前的智能手機格局證明，iPhone和安卓的成功并非藉借生產(chǎn)力而是各自形成了獨有優(yōu)勢。這里并不是說(shuō)生產(chǎn)力在移動(dòng)端沒(méi)有價(jià)值，而是其必須與其他優(yōu)勢相結合，比如更加開(kāi)放的個(gè)性化定制。事實(shí)上微軟可以借鑒安卓的特點(diǎn)，在Win10手機操作系統界面風(fēng)格、主題變換上更加大膽開(kāi)放，讓更多開(kāi)發(fā)者參與到主題定制中來(lái)，讓消費者有更多選擇空間，甚至允許用戶(hù)自主改變瓷磚界面的嘗試。這將為Win10手機未來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)添增勝算。

　　最后

　　盡管Win10手機在市場(chǎng)推廣和技術(shù)解決上仍存在一定難題，但其少有的幾次露面已引起蘋(píng)果足夠重視并一定程度上改變了iPhone的產(chǎn)品策略，可見(jiàn)其在同類(lèi)產(chǎn)品中已初具震懾力。微軟現在最需要的是時(shí)間，它必須在現有智能手機格局發(fā)生變化前推出新一代Windows Phone產(chǎn)品，這場(chǎng)競速至關(guān)重要。