互聯(lián)網(wǎng)公司做手機搶入口是個(gè)偽命題

　　這幾年互聯(lián)網(wǎng)公司做手機很多，而且是風(fēng)起云涌，國外從facebook到亞馬遜，國內從阿里巴巴、樂(lè )視到360，百度也投資了百分百，究其原因，無(wú)非就是為了搶入口，搶占未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端平臺高地。

　　其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司借助推出自主品牌手機搶入口是個(gè)偽命題。

　　為了增加智能手機市場(chǎng)的裝機率，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都在通過(guò)補貼預置的方式推廣，數據確實(shí)好看了，也為手機品牌廠(chǎng)商增加了營(yíng)收，不過(guò)至今為止好像也沒(méi)有 一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)預置方式真正爆發(fā)，智能手機推廣前期微信也曾通過(guò)補貼推廣預置方式推廣，不過(guò)現在已經(jīng)取消了補貼，甚至對于中小品牌聯(lián)合調試的熱情 也在減弱，原因很簡(jiǎn)單，微信已經(jīng)是社交領(lǐng)域的老大，手機廠(chǎng)商如果真的不能很好的支持微信，只能是自己的損失，微信有今天的地位難道真是預置推廣的緣故，顯然不是的。

　　之所以眾多互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍手機行業(yè)，大多因為小米成功的刺激，不過(guò)顯然小米不是互聯(lián)網(wǎng)公司轉型做手機，而是因為小米作為手機公司擁有互聯(lián)網(wǎng)基因，阿里巴巴在推出自主品牌手機最后時(shí)刻取消發(fā)布會(huì )，轉而通過(guò)投資魅族曲線(xiàn)進(jìn)入，原因是手機硬件運營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)公司的文化不符，拋開(kāi)潛在可能遇到的專(zhuān)利風(fēng)險，硬件 運營(yíng)銷(xiāo)量越大其實(shí)風(fēng)險越高，在智能手機標準化越來(lái)越高的現在，智能手機已經(jīng)很難做出特色，競爭越來(lái)越轉向價(jià)格和品牌比拼，作為后來(lái)者，很難在競爭中脫穎而 出，稍微運作失誤便可能導致巨大庫存。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)公司在網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商經(jīng)驗更豐富，不過(guò)過(guò)去幾年手機品牌廠(chǎng)商也在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)轉型，一線(xiàn)手機品牌的應用商店和網(wǎng)上商城大都也運營(yíng)的有聲有色，已 經(jīng)證明的是雖然應用商店可以帶來(lái)不錯的營(yíng)收，可惜拋開(kāi)運營(yíng)人員的費用這點(diǎn)利潤卻無(wú)法改變手機行業(yè)的游戲規則，過(guò)去幾年小米手機銷(xiāo)量的暴漲與MIUI帶來(lái)的 利潤補貼也幾乎沒(méi)有一毛錢(qián)關(guān)系，小米的利潤來(lái)源更多還是海量手機帶來(lái)的成本降低，更直白說(shuō)是因為單款手機銷(xiāo)量的絕對領(lǐng)先。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司搶占手機入口可以理解，不過(guò)想依靠互聯(lián)網(wǎng)應用為自己手機增添特色應用卻很難，如果阿里巴巴推出自主品牌手機，其運行淘寶和支付寶也不可能 比華為手機安裝這些軟件更易用或者帶來(lái)更多好處，真如此只能說(shuō)在挖自己看家業(yè)務(wù)的墻角。如果互聯(lián)網(wǎng)公司的核心業(yè)務(wù)不能為自主品牌手機帶來(lái)增值，推出自主品 牌手機的風(fēng)險其實(shí)就遠大于潛在收益。

　　小米手機的確帶動(dòng)了小米商城營(yíng)收的暴漲，不過(guò)與淘寶、京東作為電子商務(wù)平臺的模式不同，小米商城通過(guò)不斷推出自主品牌的商品擴大營(yíng)收，淘寶、京東是超市，而小米則是自主品牌專(zhuān)賣(mài)店，三家電子商務(wù)公司提供的是三種完全不同的營(yíng)運模式，小米的硬件擴張也很難被競爭對手借鑒，看不到這一點(diǎn)盲目學(xué)習小米只能 是東施效顰。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司當然可以做手機，不過(guò)與搶占入口無(wú)關(guān)，或者說(shuō)與搶占入口帶來(lái)的收益相比，潛在的風(fēng)險要高得多，對于大多數大陸手機企業(yè)而言，與其說(shuō)是高科 技行業(yè)不如說(shuō)是加工行業(yè)，這幾年手機設計企業(yè)不斷傳出要登錄A股的傳聞，不過(guò)至今為止僅天瓏可能通過(guò)借殼方式上市，聞泰、凡卓、優(yōu)思等不多的幾家企業(yè)被上 市公司并購，可見(jiàn)手機設計行業(yè)并不受資本市場(chǎng)認可，即使手機品牌企業(yè)如酷派、聯(lián)想、TCL、中興等，其PE相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也低了很多，側面也驗證了資本市 場(chǎng)對手機行業(yè)的定位，手機行業(yè)真這么充滿(mǎn)潛力為什么不能得到資本市場(chǎng)的認可?反過(guò)來(lái)看互聯(lián)網(wǎng)公司做手機就能成為手機行業(yè)的救世主?顯然不是，也不可能是!