跟“西門(mén)子助聽(tīng)器”說(shuō)再見(jiàn)！

　　提起助聽(tīng)器，對于大眾來(lái)說(shuō)最知名的品牌也許是“西門(mén)子”。然而我們發(fā)現，近來(lái)一段時(shí)間，遍布大街小巷的“西門(mén)子助聽(tīng)器”專(zhuān)賣(mài)店在陸續撤換招牌。這意味著(zhù)，“西門(mén)子助聽(tīng)器”將成為歷史，新品牌“西萬(wàn)拓”將逐漸進(jìn)入大家視野。

　　撤換的不只是名字，而是東家。

　　2014年11月8日，西門(mén)子集團宣布中止聽(tīng)力業(yè)務(wù)上市計劃，將以21.5億歐元(包括盈利能力付款)的價(jià)格向投資公司殷拓集團(EQT)及其合伙投資方德國斯特朗格曼(Strungmann)家族出售西門(mén)子聽(tīng)力解決方案業(yè)務(wù)。

　　世界第三的西門(mén)子助聽(tīng)器為什么被賣(mài)掉

　　近年來(lái)國際助聽(tīng)器市場(chǎng)呈現類(lèi)似“春秋戰國”的激烈競爭狀態(tài)，并購已不是新鮮事。早在2006年，當時(shí)世界第二大聽(tīng)力集團瑞士SONOVA集團計劃收購世界第四大助聽(tīng)器廠(chǎng)商丹麥的瑞聲達公司，收購金額約33億瑞士法郎合224億人民幣。結果出乎意料，德國杜塞爾多夫法院提出反對這項可能造成壟斷的收購，從而終止了這項可能是助聽(tīng)器行業(yè)史上最大的一起并購，這次收購的意外流產(chǎn)暫時(shí)保住了西門(mén)子助聽(tīng)器當時(shí)世界第一的位置?？上Ш镁安怀?，2009年開(kāi)始，瑞士SONOVA集團(下屬品牌峰力、優(yōu)利康、AB耳蝸等)和丹麥WDH(奧迪康助聽(tīng)器的母公司)集團通過(guò)一系列運作和創(chuàng )新，在市場(chǎng)份額和財政收入上超越了西門(mén)子助聽(tīng)器，西門(mén)子市場(chǎng)份額在全球滑落到14%。

　　西門(mén)子助聽(tīng)器的業(yè)績(jì)退步除了競爭對手的原因外，很大程度上是由于西門(mén)子在聽(tīng)力業(yè)務(wù)上的投入不足。作為一個(gè)涉獵領(lǐng)域出奇廣闊的大集團，西門(mén)子集團的重心始終放在工業(yè)、能源、樓宇、交通和醫療等領(lǐng)域。2014年5月西門(mén)子發(fā)布了的“2020公司愿景”里確定了未來(lái)發(fā)展的三大方向為電氣化、自動(dòng)化和數字化。自2014年10月1日起，西門(mén)子取消“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”層級，將原有的16個(gè)業(yè)務(wù)集團合并為9個(gè)。

　　由于生產(chǎn)周期過(guò)長(cháng)，市場(chǎng)競爭力不足，西門(mén)子助聽(tīng)器一直以中低端產(chǎn)品為主。早在2009年，西門(mén)子集團就有賣(mài)掉助聽(tīng)器業(yè)務(wù)的打算，只不過(guò)由于買(mǎi)家調低了估值，導致交易未能順利進(jìn)行。2014年9月，西門(mén)子出售了其最深入人心的家電業(yè)務(wù)，標志著(zhù)西門(mén)子從此退出家電行業(yè)(是的，我們最熟知的西門(mén)子冰箱也被賣(mài)掉了)。對西門(mén)子這家老牌電子電氣工程巨頭來(lái)說(shuō)，出售家電業(yè)務(wù)正是其專(zhuān)注于電氣化、自動(dòng)化和數字化戰略的體現之一。西門(mén)子能夠下決心出售家電業(yè)務(wù)，出售聽(tīng)力業(yè)務(wù)也就不難理解了。

　　2014年，西門(mén)子也曾想過(guò)將聽(tīng)力業(yè)務(wù)上市，從他后來(lái)出售聽(tīng)力業(yè)務(wù)的行為來(lái)看，上市只是西門(mén)子將聽(tīng)力業(yè)務(wù)換成股票再拋售出去的另一手段。壯士斷腕的決心可見(jiàn)一斑。

　　此外，此次出售也幫助西門(mén)子緩解了今年花費68億歐元收購Dresser-Rand Group Inc. (DRC，德萊賽蘭) 和Rolls-Royce Holdings Plc (RR/，勞斯萊斯控股公司)旗下的能源業(yè)務(wù)的壓力。西門(mén)子今年已經(jīng)出售了兩個(gè)健康保健部門(mén)，并且西門(mén)子的家電合資股權也為Joe Kaeser(CEO)集中在能源生產(chǎn)和供應上提供設備。

　　雖然出售家電業(yè)務(wù)和助聽(tīng)器業(yè)務(wù)使品牌傳播受到一定阻礙，但是西門(mén)子依舊可以憑借其雄厚的實(shí)力，同其他知名企業(yè)一起(如牽手萬(wàn)達)傳播品牌。在電氣化和自動(dòng)化領(lǐng)域，西門(mén)子已成為許多市場(chǎng)上無(wú)可爭議的世界第一。未來(lái)，數字化將成為西門(mén)子的主要著(zhù)力點(diǎn)。

　　如此看來(lái)，西門(mén)子果斷拋售家電業(yè)務(wù)和助聽(tīng)器業(yè)務(wù)，將全部精力放在電氣化、自動(dòng)化和數字化上，市場(chǎng)確實(shí)廣闊，盈利空間也更大。出售的手段，也避免了聽(tīng)力業(yè)務(wù)上市遇挫的風(fēng)險。