研調：全球TV市場(chǎng)步入平穩期，個(gè)位數成長(cháng)為趨勢

　　根據IHS DisplaySearch最新調查，去(2014)年全球電視出貨總量為2.3億臺，年增3%;除中國大陸和東歐區域市場(chǎng)外，其他區域均實(shí)現正成長(cháng)。其中，東歐的負增長(cháng)主要受俄羅斯為主的東歐國家整體貨幣貶值和經(jīng)濟的下行，影響到電視消費需求;而中國則主要因為連續幾年的政府刺激計劃于2013年下半年全面退出，影響到2014年電視需求成長(cháng)。IHS DisplaySearch預計，未來(lái)幾年全球整體電視需求將維持個(gè)位數成長(cháng)，整體出貨量在2.5億臺左右;其中，新興市場(chǎng)和地區已歷經(jīng)高速成長(cháng)期，而先進(jìn)國家和地區未來(lái)需求將主要以換機需求為主。

　　在技術(shù)面，IHS DisplaySearch指出，傳統CRT和電漿電視將在今年全部從市 ??場(chǎng)上消失，而新興的OLED電視仍因技術(shù)和成本等問(wèn)題，預估今(2015)年出貨量不足100萬(wàn)臺;一方面舊的技術(shù)已然退出，另一方面新興技術(shù)尚未興起，預計2015年及以后幾年，液晶電視將獨占全球電視市場(chǎng)。

　　整體而言，IHS DisplaySearch認為，作為全球TFT-LCD面積消耗最大的應用，電視需求數量成長(cháng)極為有限，主要的成長(cháng)將主要依賴(lài)于平均尺寸的增長(cháng)。在全球主要區域，液晶電視消費尺寸的增長(cháng)趨勢一直在發(fā)生，大致上，每年平均尺寸增長(cháng)一英寸。由于龐大的消費基數，每年一英寸的增長(cháng)，將消耗一條八代線(xiàn)每月9萬(wàn)片投片量的全部產(chǎn)能。

　　IHS DisplaySearch分析，包括日本、北美和歐洲在內的發(fā)達國家和地區需求未來(lái)幾年需求均維持平穩;而發(fā)展中國家平面電視需求動(dòng)力也趨于平緩。此外，雖然全世界液晶電視市場(chǎng)呈現明顯的大尺寸化趨勢，但在主要新興國家需求仍然以小尺寸為主。新興市場(chǎng)小尺寸液晶電視出貨比例居高不下，主要因素仍受制于購買(mǎi)力的不足;隨著(zhù)這部分消費者購買(mǎi)力的持續增長(cháng)，未來(lái)電視大尺寸的發(fā)展空間巨大。

　　另外，品牌競爭格局演進(jìn)仍在繼續，IHS DisplaySearch指出，日本品牌持續走弱，尤其是在歐美市場(chǎng);韓廠(chǎng)繼續擴大除中國和日本市場(chǎng)以外市場(chǎng)的優(yōu)勢;中國一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商主要品牌業(yè)務(wù)集中在中國本土市場(chǎng)，全球化步伐仍較為緩慢;反而較多的二三線(xiàn)品牌廠(chǎng)商依托通路和成本的優(yōu)勢，在歐美和新興市場(chǎng)有所斬獲，并且在代工業(yè)務(wù)也取得相當的進(jìn)展。

　　IHS DisplaySearch認為，技術(shù)革新仍是推動(dòng)電視需求成長(cháng)最主要的手段，但隨著(zhù)時(shí)間推移，雖然平面電視規格搭載不斷強化，但仍無(wú)法阻止平均價(jià)格的下降。但價(jià)格這個(gè)武器在以新增購買(mǎi)的新興市場(chǎng)上相當具有殺傷力，但對于以換機為主的發(fā)達國家和地區的市場(chǎng)而言，價(jià)格因素則不具有明顯的影響。于是，電視品牌廠(chǎng)商在5年前就開(kāi)始以?xún)热轂橹攸c(diǎn)推動(dòng)智能電視的發(fā)展。

　　IHS DisplaySearch指出，智能電視發(fā)展到2014年，全球智能電視的滲透率已超過(guò)45%。其中，中國智能電視滲透率已達到60%。主要品牌廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)相當長(cháng)一段時(shí)間針對智能電視在操作系統、內容輸入、人機互動(dòng)等方面進(jìn)行諸多嘗試，但消費者使用率仍屬較低水平。IHS DisplaySearch認為，真正能將用戶(hù)拉回到電視屏幕仍需要更有吸引力的內容和體驗，這恐怕是未來(lái)智能電視發(fā)展的正確方向。