OLED電視上市三年銷(xiāo)量依舊萎靡 價(jià)格仍是硬傷

　　在中國彩電市場(chǎng)和北美彩電市場(chǎng)，或許有人會(huì )覺(jué)得市場(chǎng)競爭激烈，高端的OLED(有機發(fā)光二極管)電視的銷(xiāo)售量低是正?，F場(chǎng)。但在日本、韓國等彩電市場(chǎng)，當地彩電品牌的市場(chǎng)占有率幾乎是獨霸。

　　然而，即使在這種獨霸的彩電消費市場(chǎng)，OLED電視還是沒(méi)能免除消費者的“冷眼”。2015年4月底，LG電子自稱(chēng)旗下OLED電視機3月份在韓國的銷(xiāo)售量達到3000臺。在2014年10月份，這一數字是1000臺。

　　據OFweek顯示網(wǎng)了解，自從2013年在全球上市55英寸的全高清OLED電視后，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了近三年，但是這三年間，和智能電視、4K電視以及最新的量子點(diǎn)電視相比，OLED電視的市場(chǎng)戰績(jì)只能用“差”來(lái)形容。

　　高昂的銷(xiāo)售價(jià)格、不穩定的技術(shù)瓶頸加上面板良品率、彩電整機銷(xiāo)售商的冷遇，LG的整個(gè)OLED電視和面板戰略面臨巨大的危機。業(yè)內分析人士認為，韓國彩電市場(chǎng)是小眾市場(chǎng)，年彩電消費量并不大，且基本由三星和LG把持，LG力推OLED電視但卻未能收到市場(chǎng)良好的反饋，顯示消費者對這種新產(chǎn)品的態(tài)度仍然較曖昧，尤其是在昂貴售價(jià)之下，選擇性更低。

　　目前LG電子控股的LG顯示器公司是全球唯一一家大規模量產(chǎn)OLED大尺寸電視面板的企業(yè)。去年LG推出4K和曲面版本65英寸、77英寸OLED電視，加上55英寸，只有三個(gè)尺寸。

　　數據顯示，在韓國彩電市場(chǎng)，每個(gè)月55英寸以上的大尺寸電視機銷(xiāo)售量也只有40000臺。也就是說(shuō)，即使在這么小眾的市場(chǎng)中，OLED電視也很難占到大的比例，更別提中國和北美這些大尺寸電視機銷(xiāo)售量龐大的市場(chǎng)了。

　　已上市三年時(shí)間，銷(xiāo)量幾乎可以忽略不計，作為L(cháng)G電視的高端彩電發(fā)展路徑之一，OLED電視的市場(chǎng)前景不容樂(lè )觀(guān)。而三星不斷加碼UHD電視，對LG電視的另一條液晶電視路線(xiàn)又構成新的擠壓。

　　LG本土市場(chǎng)僅3000臺的月銷(xiāo)量，在一位行業(yè)人士看來(lái)，在中國彩電消費市場(chǎng)，OLED電視飛入尋常百姓家恐怕還要等很長(cháng)的時(shí)間，從實(shí)際經(jīng)濟消費的角度看，一臺售價(jià)約2萬(wàn)元的OLED電視，同等價(jià)格可以買(mǎi)到數臺同等配置的高端液晶電視。

　　價(jià)格太高，顯然還是OLED電視最大的硬傷。