微軟：轉型比賺錢(qián)更重要

　　同一份財報，不同的視角。

　　微軟剛剛公布的2015財年第三財季業(yè)績(jì)，乍看起來(lái)并不樂(lè )觀(guān)。第三財季營(yíng)收217.3億美元，同比增長(cháng)6.5%。但當季凈利潤進(jìn)一步下滑至49.85億美元，同比下滑12%。

　　但是，對現在對微軟來(lái)說(shuō)，重心并不是盈利而是轉型。完成新CEO納德拉部署的轉型戰略，對微軟而言，遠遠比掙錢(qián)更為重要。為了順利實(shí)現轉型，哪怕?tīng)奚唐诶麧?，只要可以換來(lái)微軟的有利前景，也是完全值得并得到市場(chǎng)認可的。這也是微軟財報公布之后股價(jià)反而回升4%的原因之一。

　　鮑爾默時(shí)期的微軟，財報連創(chuàng )新高，利潤連年增長(cháng)，但股價(jià)卻連續十年未見(jiàn)增長(cháng)。雖然鮑爾默給投資者帶來(lái)了豐厚回報，但微軟卻專(zhuān)注于與谷歌的網(wǎng)絡(luò )搜索之爭，反而在最關(guān)鍵的移動(dòng)領(lǐng)域將原本的先機拱手讓給蘋(píng)果與谷歌，導致在后PC時(shí)代失去了智能手機領(lǐng)域的立足點(diǎn)。這也是鮑爾默最終離職的根本原因。

　　新CEO納德拉去年上任之后，部分延續了鮑爾默此前定下的“設備+服務(wù)”的轉型戰略，制定了“移動(dòng)與云端優(yōu)先”的新戰略，開(kāi)始了全面轉型的各項部署。與鮑爾默相比，納德拉治下的微軟轉型決心要堅決得多，其敢于犧牲短期利益的勇氣體現地更為明顯。

　　回到微軟當季財報，微軟當季利潤下滑實(shí)際上包括了1.9億美元的收購交易相關(guān)整合與重組支出。這也是去年微軟79億美元收購諾基亞硬件與服務(wù)部門(mén)的后續支出。這筆交易直接導致了鮑爾默離職，但對于微軟來(lái)說(shuō)又是不得不買(mǎi)的交易;如果沒(méi)有了諾基亞Lumia業(yè)務(wù)，微軟的智能手機基本是全軍覆沒(méi)。(芬蘭人拋售了持續虧損的硬件部門(mén)，專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò )設備業(yè)務(wù)，如今166億美元收購阿爾卡特朗訊，重新回到了復蘇的道路。)

　　為轉型主動(dòng)犧牲

　　轉型總是要付出代價(jià)，微軟這樣的巨頭轉型更加不易。雖然始終保持著(zhù)巨額利潤，但也已經(jīng)連續數個(gè)季度出現下滑。犧牲最大的就是原先微軟的現金牛Windows和Office兩大核心業(yè)務(wù)，這也是當季微軟表現疲軟的業(yè)務(wù)。

　　Windows OEM專(zhuān)業(yè)版收入下滑19%，非專(zhuān)業(yè)版收入下滑26%，企業(yè)級Office產(chǎn)品與服務(wù)收入下滑2%，Windows批量授權許可收入下滑2%。而表現疲軟的原因包括：Windows 10即將上市，商用PC銷(xiāo)量下滑，微軟免除9寸以下平板授權費用，Office用戶(hù)持續轉向365云服務(wù)。

　　而且更值得關(guān)注的是，這些疲軟下滑是微軟有意為之的，是微軟為了成功轉型刻意犧牲的短期業(yè)績(jì)。納德拉上任以后大力推行云服務(wù)優(yōu)先戰略，不僅有意推動(dòng)Office用戶(hù)向云端轉移，更是在蘋(píng)果與谷歌平臺也發(fā)布了Office，甚至用各種免費來(lái)誘導這些平臺的用戶(hù)重新回到Office服務(wù)。

　　從短期來(lái)看，這種跨平臺云服務(wù)思路顯然會(huì )影響到自己原先的Office營(yíng)收，還會(huì )挫傷自家平板與手機業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。但不可否認的是，蘋(píng)果與谷歌已經(jīng)主導了整個(gè)移動(dòng)領(lǐng)域，微軟如果還是堅持原先的模式，只會(huì )讓更多的年輕用戶(hù)流向競爭對手。

　　Windows業(yè)務(wù)同樣也是微軟的轉型犧牲品。為了吸引OEM廠(chǎng)商進(jìn)入Windows平板領(lǐng)域，微軟宣布放棄9寸以下平板的授權費，試圖以此推動(dòng)Windows平板的繁榮。這樣的成效就是Windows平板價(jià)格門(mén)檻越來(lái)越低，足夠具有價(jià)格競爭力。當然，Windows平臺的生態(tài)短板還是存在的。

　　微軟最大的犧牲在于今年的Windows 10。為了解決Windows版本長(cháng)期無(wú)法解決的碎片化問(wèn)題，微軟宣布Windows老用戶(hù)完全免費升級到Win 10，只要在第一年就升級?？梢栽O想，微軟是做好準備犧牲大量的短期營(yíng)收，來(lái)?yè)Q取Win 10的市場(chǎng)份額盡快上升。