樂(lè )視手機：賈躍亭很夸張，其實(shí)能活下去才是根本

　　雖然這幾年互聯(lián)網(wǎng)公司跨界做手機很火，真正跳下來(lái)親自操刀的巨頭樂(lè )視應當還是第一家。

　　秉承大陸互聯(lián)網(wǎng)公司做手機必炮轟Apple宣傳自己的慣例，賈躍亭發(fā)布會(huì )前發(fā)文稱(chēng)Apple專(zhuān)制者比走向衰落，不過(guò)作為實(shí)際的操盤(pán)手馮幸在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，今年樂(lè )視手機銷(xiāo)售目標為百萬(wàn)級別，好像比當年的錘子手機還不如。

　　其實(shí)這次樂(lè )視下了血本，不僅從聯(lián)想、魅族挖來(lái)了管理團隊，手機尚未上市員工總數已經(jīng)超過(guò)千人。

　　之前說(shuō)過(guò)，大陸手機大格局已定，新進(jìn)品牌已經(jīng)沒(méi)有可能成為一線(xiàn)品牌，不過(guò)消費者千差萬(wàn)別，老杳不否認未來(lái)大陸手機市場(chǎng)會(huì )存在一定數量小而美的二線(xiàn)品牌，說(shuō) 大格局一定原因很簡(jiǎn)單，2014年包括華為、小米、VIVO、OPPO四家公司純利潤都已經(jīng)超過(guò)30億元人民幣，正能量的商業(yè)模式已經(jīng)成型，作為后進(jìn)者， 除非擁有鮮明的差異化或創(chuàng )新的商業(yè)模式，很難在競爭對手強大的攻勢下分食一杯羹，更別說(shuō)齊頭并進(jìn)。

　　不僅樂(lè )視手機很難出彩，包括三星在內所有的Android手機廠(chǎng)商要想做出一款個(gè)性鮮明的手機都很難，在手機越來(lái)越標準化、技術(shù)越來(lái)越透明的今天，已經(jīng)不 可能出現令人眼前一亮的手機出現，智能手機已經(jīng)由創(chuàng )新越來(lái)越演變成企業(yè)綜合實(shí)力的較量，對于樂(lè )視這種新進(jìn)廠(chǎng)商，想在產(chǎn)品上一炮而紅概率為零。

　　這不意味著(zhù)樂(lè )視手機一定失敗，原因是樂(lè )視電視。

　　雖然智能電視代表了未來(lái)的發(fā)展方向，不過(guò)對于大眾消費者而言操控困難也是主要的使用障礙，猜得不錯，樂(lè )視巨資投入手機業(yè)務(wù)，主要訴求是電視和手機良好的互 動(dòng)前景，這應當也是樂(lè )視所說(shuō)可以挑戰Apple的原動(dòng)力，Apple雖然早有推出智能電視的想法，不過(guò)鑒于內容等原因只推出了稱(chēng)作Apple TV的機頂盒，在A(yíng)pple所有硬件產(chǎn)品中至今還是默默無(wú)聞的邊緣業(yè)務(wù)，一旦樂(lè )視手機與電視真的形成良好互動(dòng)，無(wú)論對于樂(lè )視的主營(yíng)業(yè)務(wù)電視還是手機顯然都 是巨大的推動(dòng)力，當然這一商業(yè)模式目前還有待驗證，畢竟雖然樂(lè )視電視做的不錯，2014年150萬(wàn)臺的銷(xiāo)量即使對比TCL等傳統電視廠(chǎng)商也顯得太少。

　　樂(lè )視手機的鮮明特點(diǎn)應當是視頻，特別是與樂(lè )視電視的互動(dòng)，猜得不錯，樂(lè )視手機會(huì )增加紅外遙控功能，這些會(huì )是樂(lè )視手機的最大賣(mài)點(diǎn)，不過(guò)鑒于樂(lè )視電視用戶(hù)的基數太低，為了手機達到最大推廣效果，高性?xún)r(jià)比肯定也是樂(lè )視手機的另一賣(mài)點(diǎn)。

　　智能電視特別是樂(lè )視智能電視尚處于發(fā)展初期，即使樂(lè )視手機具有很高的性?xún)r(jià)比，即使與樂(lè )視電視擁有不錯的互動(dòng)體現，樂(lè )視手機要想一炮而紅還是很難，因為作為個(gè)人時(shí)尚消費品，消費者雖然會(huì )把與電視互動(dòng)作為購買(mǎi)手機的考量，不過(guò)短期內很難作為最關(guān)鍵的考量因素。

　　樂(lè )視手機潛在賣(mài)點(diǎn)可能很大，不過(guò)短期內誘惑較小，性?xún)r(jià)比雖然較高，與小米等競爭對手的影響及品牌差距太大，長(cháng)期具有發(fā)展潛力，短期內生存下來(lái)成為一家小而美的品牌才是出路。