微軟打擊谷歌的3個(gè)途徑

　　據國外媒體報道，過(guò)去10年，谷歌由一家單純的搜索引擎成為對微軟未來(lái)構成重大威脅的公司。谷歌使微軟在移動(dòng)市場(chǎng)上被邊緣化，說(shuō)服個(gè)人用戶(hù)和中小企業(yè)放棄Office轉用Google Drive，利用廉價(jià)Chromebook削弱了Windows在PC市場(chǎng)上的主導地位。

　　谷歌的策略很簡(jiǎn)單：免費提供微軟收費的軟件，然后把用戶(hù)吸引到其日趨擴大的生態(tài)鏈，通過(guò)搜索、廣告和應用創(chuàng )收。微軟不能以牙還牙，因為其營(yíng)收嚴重依賴(lài)Windows和Office。但微軟首席執行官薩蒂亞?納德拉已經(jīng)制定了全面回擊谷歌的計劃，主要包括3個(gè)方面：

　　1、所有設備運行一款Windows

　　市場(chǎng)研究公司IDC稱(chēng)，微軟在全球智能手機和平板電腦市場(chǎng)上的份額分別為3%、7%。市場(chǎng)研究公司Net Market Share的資料顯示，全球逾90%的PC仍然運行Windows，Mac OS占比為7%，包括Linux和Chrome OS在內的其他操作系統占比為3%。

　　微軟將利用Windows 10把其PC生態(tài)鏈拓展到智能手機和平板電腦領(lǐng)域，此舉有助于降低Windows的碎片化，使所有Windows用戶(hù)處于同一個(gè)生態(tài)鏈中，提高Windows Phone手機和平板電腦對需要運行跨平臺應用的PC用戶(hù)的吸引力。

　　對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，為Windows Phone手機和平板電腦開(kāi)發(fā)應用可以獲得更大回報，因為應用還可以在PC和Xbox One上運行，這有助于解決微軟與谷歌在應用方面的差距。

　　谷歌則通過(guò)把Android應用移植到Chrome OS回應微軟的統一應用策略，但其作用會(huì )受到Chromebook市場(chǎng)份額極低的影響。

　　2、不計代價(jià)促進(jìn)用戶(hù)增長(cháng)

　　微軟最近免除了智能手機和小尺寸平板電腦的操作系統授權費，并下調了筆記本廠(chǎng)商的授權費，幫助它們與Chromebook競爭。微軟還在這些設備上捆綁Office 365和OneDrive，擴大針對Google Drive的“護城河”。

　　微軟最近決定讓盜版用戶(hù)免費升級到Windows 10。微軟還推出價(jià)格為70美元(約合人民幣430元)的Lumia 430等廉價(jià)Windows Phone，迎戰谷歌的Android One手機。

　　這些策略表明，微軟更重視用戶(hù)和生態(tài)鏈增長(cháng)，而非近期利潤，但它們可能影響其利潤。上一財季，微軟OEM業(yè)務(wù)利潤滑坡13%，公司整體業(yè)務(wù)下滑9%。

　　微軟還禁止用戶(hù)在PC和智能手機上安裝其他操作系統。微軟與小米達成合作協(xié)議，讓Android手機用戶(hù)安裝Windows Phone。

　　3、與谷歌敵人或友敵合作

　　除削弱Android對智能手機市場(chǎng)的控制外，微軟還與Android設備廠(chǎng)商合作。為了降低對谷歌的依賴(lài)程度，三星計劃在最新款Galaxy設備上預裝微軟云計算和辦公應用。微軟還與另外11家Android硬件廠(chǎng)商達成了類(lèi)似合作協(xié)議。

　　據《華爾街日報》報道，微軟可能投資Android定制ROM開(kāi)發(fā)商Cyanogen。拉美最大的智能手機廠(chǎng)商之一Blu最近稱(chēng)，該公司運行Cyanogen軟件的手機將利用OneDrive取代Google Drive，利用必應取代谷歌搜索，利用亞馬遜AppStore取代Google Play。

　　市場(chǎng)研究公司ABI的資料顯示，去年第四季度全球Android設備出貨量中，29%預裝的不是原生版Android，對谷歌來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的盲點(diǎn)，對微軟來(lái)說(shuō)則是很大的機會(huì )。

　　結論

　　Windows 10將會(huì )大大削弱谷歌免費軟件和服務(wù)的優(yōu)勢。如果有更多Android設備廠(chǎng)商幫助微軟，Android碎片化問(wèn)題會(huì )更為惡化，谷歌在通過(guò)Android創(chuàng )收方面會(huì )遭遇困難。