國產(chǎn)手機廠(chǎng)商海外紛爭：華為榮耀小米印度重燃戰火

　　對臺戲?？此茻o(wú)聊，但今天看倒是很有意思。

　　回到今天兩個(gè)要說(shuō)的主角華為和小米身上，似乎也有一比，因為兩家企業(yè)文化基因完全不同的企業(yè)因為手機這一競爭激烈的行當而不得不相遇了，而且一相遇就戰得不可開(kāi)交。當然，剛出生的小米和華為不在一個(gè)數量級上，因此華為不想把兵力都集中在小米身上，而派出一支奇兵榮耀來(lái)對抗小米。過(guò)去兩年的故事就不講了，大家都懂的。作為一支奇兵，榮耀不但和小米成功對飆，而且還殺出了一條屬于自己的路。

　　回過(guò)頭來(lái)看小米，剛剛披上《時(shí)代周刊》“中國手機之王”的小米雷軍所披露的數據是成功開(kāi)辟了5個(gè)新興市場(chǎng)。這其中，印度是一個(gè)焦點(diǎn)。

　　之所以說(shuō)是焦點(diǎn)有兩個(gè)原因，一是印度最近幾年經(jīng)濟持續發(fā)展，幾位改革派領(lǐng)導持續上位使印度有望成為金磚國家經(jīng)濟最有潛力和增速最快的市場(chǎng)。也因為如此，印度市場(chǎng)一改過(guò)去超低端、低利潤、市場(chǎng)混亂等局面，一舉成為香餑餑，國產(chǎn)廠(chǎng)商第二波出海潮都把印度當做可復制中國市場(chǎng)奇跡的首選，比如OPPO、VIVO、小米皆如此。

　　這其中，小米對印度市場(chǎng)可謂用心良苦，2014年開(kāi)始向印度市場(chǎng)挺進(jìn)，甚至傳出和國內市場(chǎng)一樣的搶購鬧劇和各種八卦故事。然而，隨著(zhù)愛(ài)立信一紙訴狀，給小米在印度的雄心壯志潑了一盆涼水，不得不重新審視在印度的策略。而隨著(zhù)和愛(ài)立信知識產(chǎn)權官司的臨近，小米在印度市場(chǎng)能否復制在中國市場(chǎng)的成功還需觀(guān)望。不過(guò)，最近富智康表示要在印度增加新的工廠(chǎng)，其中之一就是要在印度生產(chǎn)小米手機，說(shuō)明印度市場(chǎng)將成為小米的重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　不管怎么說(shuō)，小米和榮耀算是在海外市場(chǎng)開(kāi)打了。那么，孰優(yōu)孰劣看我一一道來(lái)。

　　既然印度有了小米的身影，榮耀自然也不甘落后!這兩天，微博等社交網(wǎng)絡(luò )到處都在傳播榮耀在印度發(fā)機器的事。即已經(jīng)在國內發(fā)布的榮耀旗下兩款熱銷(xiāo)產(chǎn)品榮耀6 Plus、暢玩4X于3月24日正式在印度發(fā)布，售價(jià)分別為26499、10499盧比，折合人民幣分別約2649元、1048元。旗艦機型加上吸引力的價(jià)格，以及印度頭號男星阿布舍克·巴強的助陣，迅速引發(fā)印度媒體及網(wǎng)友們的熱切關(guān)注，從印度市場(chǎng)反饋看，這堪稱(chēng)是印度在2015年最具引爆力的兩款機型。

　　可以說(shuō)，隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )的興起，印度市場(chǎng)對小米和華為榮耀都不陌生。因此，兩家產(chǎn)品發(fā)布之后都引起了巨大反響。所不同的則是小米受到了愛(ài)立信的“關(guān)照”，而榮耀則因為華為多年技術(shù)和專(zhuān)利的積累順風(fēng)順水。而類(lèi)似的問(wèn)題有可能將始終伴隨小米的海外擴張，在經(jīng)歷高速發(fā)展之后，短板顯現是任何企業(yè)都無(wú)法避免的，印度市場(chǎng)的挫折也凸顯了小米和華為之間的差距。雖然小米還在印度銷(xiāo)售采用高通芯片的手機，但和愛(ài)立信的官司無(wú)疑會(huì )阻礙小米在印度的布局，接下來(lái)小米會(huì )怎么干，還得等等和愛(ài)立信的官司結果。

　　在這里先詳細了解一下榮耀在印度市場(chǎng)的布局策略和其在整個(gè)全球市場(chǎng)的布局。

　　據我了解，榮耀2015年在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)售目標是增長(cháng)7倍，并成為印度第一互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。而榮耀新掌門(mén)人趙明把自己的第一站放到了印度，我個(gè)人覺(jué)得有兩個(gè)意義。

　　一個(gè)意義是趙明這幾年一直在西歐，也承擔華為終端產(chǎn)品在西歐的銷(xiāo)售工作。因此，榮耀2015年最大的任務(wù)就是向全球市場(chǎng)拓展。在今年西班牙MWC上，與趙明短暫的溝通中得知，2014年榮耀品牌在短短半年內就進(jìn)入了57個(gè)全球市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)的拓展速度獲得驚人增長(cháng)，和國內其他電商品牌相比，榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌中第一個(gè)真正意義上的全球化品牌。

　　聯(lián)想到2014年年底，華為消費者BG對終端和榮耀的調整，也能感受出華為終端和榮耀在戰略層面的調整，那就是全球市場(chǎng)的積極布局。例如近期，榮耀就放出了其2015目標：終端銷(xiāo)量4000萬(wàn)臺、50億美金銷(xiāo)售額;其中，2015年海外銷(xiāo)售目標實(shí)現4倍增長(cháng)，達到600萬(wàn)臺。2016年將沖刺100億美金。