國產(chǎn)手機廠(chǎng)商海外紛爭：華為榮耀小米印度重燃戰火

　　特別說(shuō)明的一點(diǎn)是，榮耀將于2015年上半年進(jìn)入美國市場(chǎng)，而這是整個(gè)華為集團希望啃下的最后一個(gè)戰場(chǎng)!

　　除了上述的渠道，就是品牌。眾所周知，品牌層面是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商出海都遇到的核心問(wèn)題。過(guò)去兩年，華為終端在歐洲開(kāi)展以足球為核心的營(yíng)銷(xiāo)大戰，已經(jīng)取得了不俗的成績(jì)。如今，以電商為主打的榮耀又會(huì )采取什么品牌營(yíng)銷(xiāo)策略呢?

　　事實(shí)上，榮耀在國內的品牌營(yíng)銷(xiāo)做得還是很不錯的，“勇敢做自己”的品牌理念已深入人心。在中國市場(chǎng)，榮耀品牌在一年時(shí)間內由默默無(wú)聞，一躍達到54%的知名度;榮耀品牌滿(mǎn)意度高達90%，領(lǐng)先于蘋(píng)果的87%，全行業(yè)第一;在中國市場(chǎng)，榮耀產(chǎn)品重復購買(mǎi)率81%，僅次于蘋(píng)果(82%)，遠遠領(lǐng)先于其他廠(chǎng)家(例如小米的64%);

　　據悉，榮耀新的全球品牌口號是，“GO，勇敢，榮耀自己”，并希望將自己打造為全球互聯(lián)網(wǎng)手機領(lǐng)導品牌。榮耀在全球市場(chǎng)還有更大的施展空間，2015年將加速全球市場(chǎng)進(jìn)程，通過(guò)產(chǎn)品、品牌及伙伴，分享中國榮耀。為此，榮耀將在全球開(kāi)展更多品牌推廣活動(dòng)。

　　比如，榮耀將基于國內成功經(jīng)驗，通過(guò)好產(chǎn)品、國內成功模式移植及更好的溝通方式，實(shí)現海外快速擴張。為此，華為于3月12日在巴黎開(kāi)放了全球首個(gè)美學(xué)研究中心，使美學(xué)理論與尖端科技相結合，把更多創(chuàng )意融入華為及榮耀產(chǎn)品的色彩與風(fēng)格設計中，引領(lǐng)產(chǎn)品設計方向。

　　具體到印度市場(chǎng)，榮耀2015年在印度將投入1000萬(wàn)美金來(lái)推動(dòng)榮耀品牌和產(chǎn)品的發(fā)展，建立印度本地化營(yíng)銷(xiāo)團隊，并建立印度官方網(wǎng)站hihonor.in，為用戶(hù)提供更極致的服務(wù)和體驗。

　　此外，榮耀還將通過(guò)多種方式與印度年青人保持溝通，取得他們的認同。比如榮耀在印度積極履行企業(yè)社會(huì )責任(CSR)，設立華為榮耀基金：每出售一臺榮耀6 plus和一臺榮耀4x手機，將有0.1美金進(jìn)入華為榮耀基金，用于獎勵那些初創(chuàng )企業(yè)和個(gè)人，助力他們在ICT技術(shù)方面的推廣，同時(shí)他們也有機會(huì )進(jìn)入honor league中的全球頂級IT企業(yè)發(fā)揮自己的才能。此外，榮耀還在線(xiàn)上廣泛與用戶(hù)互動(dòng)，征詢(xún)他們對產(chǎn)品的需求并進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品。

　　對此，華為榮耀總裁趙明在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)表示，榮耀將通過(guò)更快更準確的用戶(hù)洞察，致敬極致科技，力主打造“勇敢者”產(chǎn)品，使用戶(hù)獲得最佳的使用體驗，并通過(guò)打造互聯(lián)網(wǎng)生活的完整生態(tài)鏈，幫助人們更簡(jiǎn)單便捷地接入數字生活;同時(shí)將保持與“數字原生代”受眾的溝通，并致力于與他們一起，實(shí)現他們的夢(mèng)想。

　　通過(guò)上述的分析，我們可以看到，在國產(chǎn)手機集體出海之際，已經(jīng)擁有十幾年國際化的華為擁有十分明顯的先發(fā)優(yōu)勢，榮耀走出去，只需堅持在產(chǎn)品、渠道和品牌上下功夫即可，而諸如小米等其他公司出海，則要面臨華為十幾年前所遇到的各種問(wèn)題，雖然可能沒(méi)有當初那么艱辛，但也需要付出更多努力。

　　我們期待更多國產(chǎn)手機企業(yè)走出去，但也要從華為走出去的過(guò)程中汲取教訓，借鑒經(jīng)驗，共同發(fā)展，也希望更多的秦瓊戰關(guān)公能夠在更多國家上演。