2015年全球智能手機銷(xiāo)量估增 14% 成長(cháng)趨緩

　　根據 GfK 資深分析師 Kevin Walsh 指出，今年全球智能手機市場(chǎng)成長(cháng)率料將趨緩，主因是已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)接近飽和，預期今年全球銷(xiāo)量?jì)H將成長(cháng) 14%，少于去年的 23%。隨著(zhù)智能手機價(jià)格持續下探，預期新興區域的智能手機銷(xiāo)量將在今年持續成長(cháng)。GfK 預測，150 美元以上價(jià)格帶的智能手機占比將下滑，100 至 150 美元價(jià)格帶的銷(xiāo)售將維持穩定，但更便宜的機種將瓜分市占。

　　GfK 認為，今年成長(cháng)力道最強的兩大區域將是新興亞洲及中東非洲，預期銷(xiāo)量將成長(cháng) 33%，隨著(zhù)消費者逐漸舍棄基本機款與既有手機，改換大屏幕手機，這兩大區域仍有顯著(zhù)成長(cháng)空間。根據 GfK 研究數據顯示，全球智能手機銷(xiāo)售在去年第四季締造新的里程碑，銷(xiāo)售額達到 1，150 億美元，年增 20%;去年第四季全球智能手機銷(xiāo)量年增 19%，達到 3.4 億支，累計去年全年度全球智能手機銷(xiāo)量達 12.27 億支。

　　GfK 指出，去年第四季全球各個(gè)區域的智能手機銷(xiāo)售皆出現成長(cháng)，銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額都較前年同期增加，唯一的例外是已開(kāi)發(fā)亞洲，南韓因為手機補貼政策轉彎 ，拖累已相當成熟的亞洲市場(chǎng)。去年第四季拉丁美洲拿下智能手機市場(chǎng)最高的成長(cháng)率，共賣(mài)出 3，600 萬(wàn)支智能手機，年增 43%;同時(shí)，拉丁美洲的銷(xiāo)售金額也表現亮眼，年增 37%，逼近 100 億美元。

　　至于中國在智能手機銷(xiāo)量與銷(xiāo)額方面，預期都將持續穩坐全球最大市場(chǎng)。然而，GfK 指出，去年下半年中國智能手機市場(chǎng)成長(cháng)率已大幅減速，去年第四季銷(xiāo)量?jì)H與前年同期持平;不過(guò)，中國智能手機銷(xiāo)額仍年增 21%，達到 280 億美元，創(chuàng )下歷年各季之冠。

　　Kevin Walsh 表示，近來(lái)中國智能手機銷(xiāo)量出現停滯，但銷(xiāo)售額持續成長(cháng)，主因是消費者紛紛改用價(jià)格更高的大屏幕手機。此趨勢在大多數市場(chǎng)都看的到，GfK 全球數據顯示，5 寸至 5.6 寸的大屏幕手機在去年第四季年增超過(guò) 130%，全年度成長(cháng)更將近 150%。預期今年大屏幕智能手機在尺寸上將成為市場(chǎng)主流，首度超越 4 寸至 4.5 寸手機。

　　不過(guò)，若以區域來(lái)看，GfK 指出，除了北美地區與已開(kāi)發(fā)亞洲之外，去年第四季平均銷(xiāo)售單價(jià)(ASP)均出現下滑，預期今年全球各個(gè)區域銷(xiāo)量都將成長(cháng)，但成長(cháng)率將較去年明顯趨緩。

　　2014 年 Q4 全球智能手機銷(xiāo)售情形

　　2014 年度全球智能手機銷(xiāo)售情形