董明珠言辭屢引爭議 格力要求媒體封口

　　格力集團董事長(cháng)董明珠向來(lái)以言辭高調激烈著(zhù)稱(chēng)，其一舉一動(dòng)、一言一行總是受到媒體的高度關(guān)注。尤其是2014年12月小米聯(lián)手美的之后，家電圈基本在“口水戰”中度過(guò)。目前“口水戰”稍有停歇，昨日(2月2日)，一份關(guān)于格力的“特別聲明”又流傳了出來(lái)。

　　這份聲明出自1月31日在廣州舉辦的首屆中國家居建材品牌發(fā)展論壇，聲明顯示，“經(jīng)主辦方與格力電器簽訂協(xié)議約定，出席本次論壇的任何媒體不得報道和宣傳格力董明珠董事長(cháng)在此論壇上的任何講話(huà)內容?！?/p>

　　多位在場(chǎng)記者向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實(shí)了這份聲明，但格力相關(guān)負責人電話(huà)要么關(guān)機要么無(wú)人接聽(tīng)。

　　此前，董明珠的激烈言辭一度招致多家企業(yè)聯(lián)合對抗格力，也將董明珠個(gè)人推到了風(fēng)口浪尖。如今，這份“特別聲明”的發(fā)布，是否預示著(zhù)格力企業(yè)風(fēng)格將轉向低調?

　　“特別聲明”引熱議

　　家電行業(yè)剛從2014年末的“口水戰”中緩過(guò)來(lái)，這份“特別聲明”出現再次引起新一輪熱議。

　　聲明中寫(xiě)道，董明珠將發(fā)表講話(huà)并參加發(fā)展論壇，經(jīng)論壇主辦方與格力電器簽訂協(xié)議約定，出席媒體不得報道和宣傳董明珠在論壇上的講話(huà)。

　　聲明還稱(chēng)，“如特別需要報道，必須將 ‘格力電器’、‘格力空調’或者‘格力董事長(cháng)董明珠’等字眼替換為‘空調行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)’或‘空調行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)掌舵人’等，請各大媒體朋友諒解并配合?！?/p>

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者向多位在場(chǎng)記者求證，證實(shí)論壇當日確有此份“特別聲明”的存在。論壇特邀媒體單位之一的新浪樂(lè )居當日的論壇直播中，均按相要求進(jìn)行了替代。

　　一位不愿具名的家電圈內人士向記者透露，格力此番紙面聲明并非其第一次對媒體作出。在今年1月上旬，格力電器獲得國家科技進(jìn)步獎二等獎，在北京舉辦媒體見(jiàn)面會(huì )時(shí)，就曾口頭發(fā)過(guò)類(lèi)似聲明。對此說(shuō)法，《每日經(jīng)濟新聞》記者未能得到證實(shí)。若以上說(shuō)法屬實(shí)，這份聲明表明格力對媒體的聲明已從口頭上升到書(shū)面。

　　上述業(yè)內人士表示，媒體抓住董明珠的某些話(huà)放大報道，使得格力的企業(yè)形象遭到挑戰。這次格力采取了一種防御手段——雖然手段并非合理，也略顯霸道。

　　家電研究專(zhuān)家劉步塵則認為，在不涉及國家機密，不違反國家規定的正當公開(kāi)的會(huì )議上，“聲明是無(wú)稽之談”，媒體可以自由選擇報道其認為有價(jià)值的內容。

　　據記者了解，此前在輿論對格力及董明珠的議論達到巔峰之時(shí)，曾有人花了幾個(gè)小時(shí)，勸董明珠“不要再那么鋒芒畢露”。

　　格力企業(yè)風(fēng)格或變?

　　自與雷軍打了10億元的賭后，董明珠的言行備受關(guān)注。去年12月14日，小米戰略入股美的的公告剛出，董明珠幾乎同一時(shí)刻在一個(gè)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì )上對兩者合作回應，“有人說(shuō)我有點(diǎn)急，我急什么?”

　　去年12月24日，一份無(wú)刪節版董明珠內部經(jīng)銷(xiāo)商講話(huà)出現在網(wǎng)絡(luò )上。講話(huà)內容涉及對海爾、美的、TCL、志高等家電企業(yè)的個(gè)人評價(jià)。此外，董明珠還在講話(huà)中提到，將以“清場(chǎng)”的方式，把一些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉。

　　此講話(huà)一出，家電界一片嘩然。海爾、美的等企業(yè)隨后陸續以“不約”體回應格力。接著(zhù)，蘇寧牽頭聯(lián)合六大空調企業(yè)發(fā)起 “破格行動(dòng)”，“6+1”對抗格力“清場(chǎng)”。12月26日，貝昂科技聲稱(chēng)格力侵犯貝昂空氣凈化器技術(shù)。

　　一次次被推上輿論的風(fēng)口浪尖，使得格力的企業(yè)形象也受到了外界質(zhì)疑。格力的上述“特別聲明”似乎透露出格力企業(yè)風(fēng)格轉向低調的跡象。

　　然而劉步塵認為，格力此番做法，不能說(shuō)明格力企業(yè)風(fēng)格的轉變，反而在之前的方向上更邁進(jìn)了一步。

　　家電分析師梁振鵬亦認為，格力企業(yè)風(fēng)格是否會(huì )轉變還不一定，董明珠去年以來(lái)言論越來(lái)越激烈，是因為格力面對的挑戰越來(lái)越大;另外在電商渠道的沖擊下，依賴(lài)傳統代理經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售模式亦使得格力面臨著(zhù)較大的危機?！扒皫啄?，美的與格力市場(chǎng)份額差距海比較大，而如今，兩者的市場(chǎng)份額幾近持平?！?/p>

　　根據市場(chǎng)研究機構中怡康數據，2014年前5個(gè)月，格力、美的的空調市場(chǎng)份額分別為25.45%和24.76%，相差不到1個(gè)百分點(diǎn);而在2010年，二者的市場(chǎng)份額分別是26.7%和21.9%。

　　昨日記者就試圖此事聯(lián)系格力方面，格力方相關(guān)負責人電話(huà)均關(guān)機或無(wú)人接聽(tīng)。