曲面、OLED、量子點(diǎn)、激光電視硝煙戰起 “新常態(tài)”下彩電業(yè)路在何方

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與顯示技術(shù)的快速發(fā)展，以及國家刺激政策的退出和宏觀(guān)經(jīng)濟的結構性轉型，2014年傳統彩電企業(yè)在“跨界融合”的大趨勢下實(shí)現轉型和升級，我國彩電業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展過(guò)后的“新常態(tài)”初期，銷(xiāo)量增速放緩，競爭轉向存量市場(chǎng)。

　　2014年在國家經(jīng)濟增長(cháng)速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費者購買(mǎi)意愿謹慎的背景下，彩電行業(yè)進(jìn)入了比較艱難的一年。據奧維云網(wǎng)AVC數據顯示，2014年中國彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺，同比下降6.6%;銷(xiāo)額1462億元，同比下降14.5%。

　　雖然彩電企業(yè)整體業(yè)績(jì)表現不佳，但新技術(shù)層出不窮成為了亮點(diǎn)。AVC數據顯示：2014年UHD電視滲透率為14%，較去年增加12個(gè)百分點(diǎn)，2014年上市機型達到283個(gè)，占總上市機型的21%;50寸以上電視滲透率為26%，其中55寸以上電視滲透率為13%，增加4個(gè)百分點(diǎn)，大尺寸市場(chǎng)的快速成長(cháng)使彩電平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸;智能電視滲透率為58%，增加14個(gè)百分點(diǎn)，2014年上市機型達到832個(gè)，占總上市機型的61%。

　　2014年彩電出口市場(chǎng)的優(yōu)異表現也在一定程度上提振了原本低迷的彩電行業(yè)。海關(guān)數據顯示，2014年1~10月，中國彩電出口量達到6264萬(wàn)臺，同比增長(cháng)31.9%;出口額為113.79億美元，同比增長(cháng)27.8%。"2014年，彩電出口量預計達到7500萬(wàn)臺，出口額將突破140億美元。"彭健鋒說(shuō)。對于彩電出口量迅猛增長(cháng)的原因，有分析師稱(chēng)，首先，2014世界杯期間，廣大球迷對大屏、高清彩電需求量大增;其次，西歐和北美地區經(jīng)濟復蘇，促使海外市場(chǎng)整體需求增長(cháng);第三，日系彩電品牌衰退出現市場(chǎng)空白，國內彩電企業(yè)積極推進(jìn)品牌國際化戰略，加大自主品牌的出口力度。

　　除了出口市場(chǎng)快速增長(cháng)這一亮點(diǎn)，在OLED、智能、曲面、4K等方面，彩電行業(yè)的表現也可圈可點(diǎn)。DisplaySearch監測數據顯示，2014年10月，智能電視、50英寸以上電視機、4K電視的市場(chǎng)滲透率分別達到63%、30%和20%。享受型產(chǎn)品中，曲面電視正在逐漸被消費者接受，2014年貢獻銷(xiāo)量13萬(wàn)臺，占比0.4%;OLED銷(xiāo)量達5000臺;激光電視嶄露頭角，銷(xiāo)量近1000臺。此外，據市場(chǎng)調研公司DisplaySearch公布的數據顯示，今年量子點(diǎn)電視全球出庫量將達130萬(wàn)臺，明年將增至500萬(wàn)臺，2017年和2018年將分別突破1200萬(wàn)臺和1800萬(wàn)臺。業(yè)內人士表示，中國彩電行業(yè)已經(jīng)逐漸從"規模性增長(cháng)"向"結構性增長(cháng)"過(guò)渡。

　　相比2013年的剛剛興起時(shí)的“一枝獨秀”，4K電視如今面對著(zhù)更為復雜的競爭環(huán)境。從廠(chǎng)商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭議的OLED電視，再到近期不少廠(chǎng)商開(kāi)始押寶的激光電視，彩電市場(chǎng)呈現出多種顯示技術(shù)并存、產(chǎn)品品類(lèi)多元化發(fā)展的態(tài)勢。如果說(shuō)曲面、無(wú)屏電視改變的是彩電屏體的外觀(guān)和形狀，那么OLED和激光技術(shù)的出現則真正在顯示領(lǐng)域掀起新一輪變革浪潮。而量子點(diǎn)技術(shù)作為液晶的終極進(jìn)化，強勢挑戰OLED霸主地位，發(fā)展顯著(zhù)也被眾多商家所追捧，但其技術(shù)還有待繼續完善，需要解決產(chǎn)能提升、有效進(jìn)行無(wú)鎘化、延長(cháng)使用壽命等問(wèn)題，不過(guò)也有觀(guān)點(diǎn)認為2015年將是量子點(diǎn)爆發(fā)的一年。

　　在新常態(tài)的新環(huán)境下，中國彩電企業(yè)將面對以用戶(hù)為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤關(guān)兩大難關(guān)。需求下降、上游資源緊缺以及廣電對互聯(lián)網(wǎng)電視內容的嚴格管控亦成為中國彩電企業(yè)革新之路上的“三大難”?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷普及進(jìn)一步擠壓了彩電市場(chǎng)的空間，高分辨率、廣色域、曲面新奇等顯示技術(shù)成為眾多電視商家的新賣(mài)點(diǎn)。這邊新老技術(shù)的競爭還尚未決出勝負，未來(lái)全息影像卻已經(jīng)蓄勢待發(fā)，彩電業(yè)市場(chǎng)競爭進(jìn)入空前白熱化階段。

　　當然，所有的顯示技術(shù)都是各有所長(cháng)，并非十全十美。隨著(zhù)平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細化，中國彩電行業(yè)或將迎來(lái)新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合。