2015年手機屏市場(chǎng)關(guān)鍵詞：狠、殺

　　“手機顯示屏，在臺灣我們流行每年給它一個(gè)詞。2013年就是一個(gè)字，亂。2014年，是變，誰(shuí)會(huì )想到三星的手機會(huì )停掉，誰(shuí)會(huì )想到摩托羅拉和諾基亞會(huì )消失，2014年是非常劇烈的變化。2015年，我給它一個(gè)詞，那就是狠、殺。”華映楊璟瑤在演講時(shí)說(shuō)道。

　　華映楊璟瑤表示，華映產(chǎn)品組合今年預估4.37億片，手機出貨量占7成，營(yíng)收只占12%。楊總總結，用技術(shù)來(lái)區隔的話(huà)，中高端手機會(huì )走In-Cell、On-Cell。5-7寸的平板會(huì )是GF和OGS，更大的還是OGS。當然談到最后還是性?xún)r(jià)比，或者說(shuō)total solution?？偠灾?，每一個(gè)供應商要把技術(shù)亮點(diǎn)變成客戶(hù)的賣(mài)點(diǎn)。唯有把成本做到位，品質(zhì)做到優(yōu)，才有資格在手機戰中生存下來(lái)。

　　以下為演講實(shí)錄。

　　華映成立于1971年，華映的縮寫(xiě)CPT正好代表三種產(chǎn)品，CRT、PBP和TFT，華映見(jiàn)證了顯示器的發(fā)展和演進(jìn)，一路走來(lái)很辛苦。

　　華映在臺灣有TFT廠(chǎng)和彩色光片廠(chǎng)，在武昌有模組廠(chǎng)，在福州有做切片、減薄、ITO、背光的廠(chǎng)，最近也完成了TFT蓋板的原材料生產(chǎn)建廠(chǎng)。月產(chǎn)能應該有4KK，銷(xiāo)售大概有9KK/月。

　　我們的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)非常廣泛，手機我們的品牌會(huì )做到COG，中國大陸我們會(huì )做到小片或者comedown;平板部分，國際品牌我們會(huì )配合做到模組，中國內地這邊我們會(huì )做到COG，甚至會(huì )做到大版出貨;車(chē)用的部分，我們會(huì )做到一條龍的品質(zhì)保證，所以我們大概會(huì )是模組出貨。模組產(chǎn)品的組合大致就是這樣。

　　我們產(chǎn)品組合今年預估大概是4.37億片，手機出貨量占7成，但是營(yíng)收只占12%，這說(shuō)明手機是一個(gè)非常非常艱苦的行業(yè)，行業(yè)笑言賣(mài)面板不如賣(mài)面粉，一般商品都是有起有落，但是碰到手機之后，發(fā)現只有低價(jià)沒(méi)有底價(jià)。

　　手機顯示屏，在臺灣我們流行每年給它一個(gè)詞。2013年就是一個(gè)字，亂。2014年，是變，誰(shuí)會(huì )想到三星的手機會(huì )停掉，誰(shuí)會(huì )想到摩托羅拉和諾基亞會(huì )消失，2014年是非常劇烈的變化。2015年，我給它一個(gè)詞，那就是狠、殺。作為供應鏈上的企業(yè)，2015年我們都會(huì )體驗到的。所以唯有把成本做到位，品質(zhì)做到優(yōu)，才有資格在手機戰中生存下來(lái)。

　　In-Cell、On-Cell技術(shù)使得手機往高端走，但是In-Cell、On-Cell不應該局限于手機應用，總有一天，技術(shù)會(huì )發(fā)展到另外的應用場(chǎng)景。所以尺寸的大小其實(shí)沒(méi)有一定的區隔，而是技術(shù)和成本。

　　用技術(shù)來(lái)區隔的話(huà)，那就是：中高端手機會(huì )走In-Cell、On-Cell。5-7寸的平板會(huì )是GF和OGS，更大的還是OGS。

　　當然談到最后還是性?xún)r(jià)比，或者說(shuō)totalsolution?？偠灾?，每一個(gè)供應商要把你的技術(shù)亮點(diǎn)，變成客戶(hù)的賣(mài)點(diǎn)。

　　On-Cell、In-Cell的思維其實(shí)很簡(jiǎn)單，只有大家一起來(lái)，把蛋糕做大，做大了才有效益。不管外掛式還是內嵌式，都是在思考如何讓它更輕更薄界面更少，輕薄短小就是手機的趨勢。

　　華映現在在開(kāi)發(fā)12.X寸的面板。自從iPhone6 plus擠壓了平板的一些空間，7寸平板的份額被相對擠壓，尺寸會(huì )往上，10.1、12.5甚至往上。2015年華映的平板，不管是7寸還是8寸，都會(huì )用On-Cell技術(shù)，配合更多的銷(xiāo)售需求。平板的技術(shù)要求不是很高，導入On-Cell沒(méi)有太大問(wèn)題。重點(diǎn)在于整個(gè)平板的差異化，手機大屏化以后，平板的有些應用衰退了。

　　車(chē)用，我們現在認為是藍海，其實(shí)是一些藍色加一些紅色，就變成紫色了，但是也可能好景不長(cháng)。車(chē)用產(chǎn)品強調可靠性，而且需要的量相對沒(méi)有那么多，但是體系和驗證的要求很高，供貨至少要保證10年，也就是說(shuō)10年內你可以安身立命。