榮耀“出?！痹偻?億美元 谷歌、騰訊進(jìn)入“朋友圈”

　　當前，無(wú)論是海外市場(chǎng)還是生態(tài)構建方面，榮耀都加快了步伐。

　　12月16日，榮耀在獨立運營(yíng)一周年之后首次曬出成績(jì)單：全年銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)臺，超過(guò)30億美元銷(xiāo)售額。榮耀CEO劉江峰宣布，2015年將投入1億美元(幾乎是榮耀全部利潤)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，而印度將是華為的重點(diǎn)戰場(chǎng)。

　　同時(shí)，榮耀開(kāi)始生態(tài)建設。據《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、谷歌、滴滴打車(chē);影視傳播上下游企業(yè)如創(chuàng )維、央廣銀河以及多家商業(yè)銀行進(jìn)入了榮耀的“朋友圈”。而另一方面，作為子品牌，榮耀嚴重依賴(lài)華為內部資本和技術(shù)的支持，缺乏造血能力也成為其面臨的一個(gè)問(wèn)題。

　　榮耀交出一年成績(jì)單

　　獨立一年后，榮耀在12月16日交出一份成績(jì)單：接近30億美元銷(xiāo)售額、2000萬(wàn)銷(xiāo)售量。華為消費者BG業(yè)務(wù)CEO余承東在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，預期華為消費者BG業(yè)務(wù)今年銷(xiāo)售額120億美元，這意味著(zhù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，榮耀產(chǎn)品線(xiàn)貢獻了接近四分之一的銷(xiāo)售額。

　　此外，華為的海外銷(xiāo)售數據顯示，榮耀目前已進(jìn)入全球57個(gè)國家和地區，海外銷(xiāo)量為150萬(wàn)臺，收入占到10%。榮耀CEO劉江峰表示，榮耀計劃2015年投資1億美元，用于產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、服務(wù)與供應等方面的投入。

　　此外，在談到印度市場(chǎng)時(shí)，余承東對記者表示，榮耀6plus明年二季度將在印度上市，華為有充足的專(zhuān)利技術(shù)條件，印度將是榮耀最重要市場(chǎng)之一?！皩?lái)會(huì )考慮在印度本地制造?！?/p>

　　“這一舉動(dòng)無(wú)疑是在針對小米?！笔謾C中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝對記者表示，“通過(guò)華為海外多年的資源積累和專(zhuān)利優(yōu)勢，榮耀在全球市場(chǎng)拓展將會(huì )順利得多?！?/p>

　　目前，不少?lài)鴥刃屡d手機廠(chǎng)商面臨著(zhù)專(zhuān)利技術(shù)戰爭的內外夾擊。如12月11日，印度德里高等法院裁定，小米侵犯了愛(ài)立信的標準核心專(zhuān)利組合(SEP)，并下發(fā)禁令，要求小米停止在印度銷(xiāo)售和進(jìn)口手機。

　　對此，余承東對記者表示，“華為擁有上萬(wàn)項專(zhuān)利，也擁有很多交叉專(zhuān)利授權，但每年依然會(huì )向其他專(zhuān)利持有者繳納很多費用，遠遠高于同行。而國內同行除了向高通繳納費用之外，沒(méi)有向任何專(zhuān)利持有者繳納，這樣的市場(chǎng)很不公平，對華為終端并也不公平?！?/p>

　　余承東還表示，“如果全部繳納專(zhuān)利費用，一些國產(chǎn)手機成本要提高超過(guò)10%，但是很多智能手機利潤還不到10%?！?/p>

　　劉江峰表示，榮耀品牌2015年的預期目標是實(shí)現4000萬(wàn)銷(xiāo)量和50億美元銷(xiāo)售額。2016年，榮耀品牌將沖刺100億美元的銷(xiāo)售額。同時(shí)余承東給華為消費者BG設定的2015年目標是智能手機出貨量達到1億部。屆時(shí)，榮耀出貨量將逼近華為終端出貨量的一半。

　　華為進(jìn)行生態(tài)化探索

　　對于榮耀的下一步發(fā)展，華為官方稱(chēng)，將繼續堅持獨立路線(xiàn)，對于業(yè)界常態(tài)的IPO之路，目前還沒(méi)有考慮。

　　但是，作為華為獨立品牌的榮耀，看起來(lái)并不獨立，無(wú)論是資金還是技術(shù)上都對華為依賴(lài)性明顯。今年4月，華為總裁任正非在對消費者BG業(yè)務(wù)內部談話(huà)中提到，榮耀品牌2000萬(wàn)部出貨量，凈利潤1億美元，每部手機利潤30元，并不算高科技。造血能力不足是榮耀面臨的問(wèn)題。

　　王艷輝表示，“智能手機利潤走低是榮耀造血不足的大背景，而在華為內部，它擔負了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)化探索角色，短期成本壓力較大。但長(cháng)期來(lái)看，在規模增加之后，榮耀的盈利能力是可預見(jiàn)的?！?/p>

　　而在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構建方面，榮耀也是開(kāi)足了馬力。劉江峰對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，榮耀已經(jīng)成立20人團隊負責商務(wù)拓展，與騰訊、阿里、谷歌、滴滴打車(chē)等互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行深度談判，榮耀就瀏覽器、搜索、游戲等應用，已經(jīng)騰訊達成合作，未來(lái)類(lèi)似合作案例會(huì )越來(lái)越多。

　　不過(guò)，與互聯(lián)網(wǎng)公司投資并購式的合作不同，華為生態(tài)化建設希望繼續通過(guò)伙伴關(guān)系。余承東表示，華為從B2B向B2C、電商發(fā)展轉型和探索才剛剛開(kāi)始，不會(huì )分散精力，什么都做?！叭A為在電信領(lǐng)域有優(yōu)勢，所以華為可以提供免費的全球WLAN和手機虛擬卡漫游服務(wù)，但是類(lèi)似搜素等應用可以交給更擅長(cháng)的騰訊，這種合作方式不會(huì )有任何捆綁?！?/p>

　　事實(shí)上，榮耀已經(jīng)在構建生態(tài)鏈做出一些嘗試，10月，榮耀聯(lián)手酷開(kāi)推出榮耀酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視;并通過(guò)與多家商業(yè)銀行合作，榮耀6Plus推出了榮耀錢(qián)包，拓展移動(dòng)支付體系。昨日(12月17日)，榮耀盒子宣布與央廣銀河結成戰略合作，嫁接牌照與內容資源。

　　王艷輝表示，智能手機利潤被一步步壓縮之后，生態(tài)化盈利的探索可以對硬件成本進(jìn)行一定的補貼。從生態(tài)布局上看，投資并購更適合主業(yè)單純的小米，作為電信設備市場(chǎng)更具有盈利優(yōu)勢的巨頭，移動(dòng)生態(tài)上的采取伙伴關(guān)系更適合華為。