微軟WP生存困境：手機廠(chǎng)商公開(kāi)放棄 品牌或將消失

　　微軟傾力打造的移動(dòng)設備操作系統Windows Phone(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為WP)正陷入尷尬境地，尤其是在全球最大的智能手機市場(chǎng)中國，WP的市場(chǎng)份額在今年更是下滑至不到1%。

　　來(lái)自Kantar移動(dòng)市場(chǎng)份額的統計顯示，自2013年9月起到2014年9月為止這段重要的手機市場(chǎng)銷(xiāo)售時(shí)間，微軟WP在中國的市場(chǎng)份額從此前的2.8%下降到了0.4%。

　　WP與安卓、iOS市場(chǎng)份額的差距在進(jìn)一步拉大

　　騰訊科技從多家手機廠(chǎng)商了解到，過(guò)去一年里，除了被微軟收購的諾基亞之外，超過(guò)95%的手機廠(chǎng)商沒(méi)有推出過(guò)基于WP相關(guān)產(chǎn)品，且在明年的產(chǎn)品規劃中也未有提及。對于微軟WP，手機廠(chǎng)商的態(tài)度已由最初的觀(guān)望逐步變?yōu)楣_(kāi)宣布放棄。

　　WP成孤家寡人：手機廠(chǎng)商逐步放棄

　　微軟WP 8發(fā)布至今已有三年多，雖然和Android、iOS齊名并稱(chēng)為全球三大移動(dòng)操作系統，但WP與安卓、iOS市場(chǎng)份額的差距在進(jìn)一步拉大。

　　市場(chǎng)調查機構IDC的最新報告預計，2014年全球智能手機出貨量將達到13億部，同比增長(cháng)26.3%。其中Android智能手機的出貨量將為10.6億部，占82.3%，而搭載WP的智能手機出貨量為3500萬(wàn)部，份額為2.3%，僅是前者的零頭。

　　為了提升市場(chǎng)份額，微軟也做了多方努力，比如積極引進(jìn)OEM廠(chǎng)商。此前，微軟已經(jīng)引進(jìn)除諾基亞、HTC在內的14家OEM廠(chǎng)商，目前已發(fā)布的WP設備超過(guò)22款。

　　不過(guò)，真正付出行動(dòng)的只有諾基亞，其次是三星、HTC。今年絕大部分手機廠(chǎng)商都未曾推出過(guò)基于WP的產(chǎn)品，而首批支持的華為早先也表明了放棄的態(tài)度。

　　今年8月，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受騰訊科技專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾表示，“華為曾在WP手機業(yè)務(wù)上虧損了兩年，很難說(shuō)服消費者來(lái)購買(mǎi)該機型，現在已經(jīng)擱置了該機型的發(fā)布。”

　　究其原因，高授權費是WP在國內市場(chǎng)的初期推廣的最大障礙。華為當時(shí)負責WP的產(chǎn)品經(jīng)理對騰訊科技表示，“華為是國產(chǎn)品牌在WP陣營(yíng)中的元老，曾推出過(guò)Ascend W1和Ascend W2兩款WP產(chǎn)品，但后期的推廣上，微軟在支持配合上遠不如華為，授權費也不減，缺乏構建產(chǎn)業(yè)鏈的意識和自覺(jué)。”

　　華為消費者業(yè)務(wù)首席營(yíng)銷(xiāo)官邵洋曾對媒體表示，高授權費導致WP手機價(jià)格增加10%，這在競爭激烈的國內市場(chǎng)無(wú)疑對終端廠(chǎng)商造成不小的成本壓力。

　　遲至今年的Build 2014大會(huì )，微軟才宣布針對9英寸以下預裝Windows及WP操作系統的設備實(shí)行免收授權費的舉措，但處于國內4G熱潮之下的手機廠(chǎng)商已圍繞Android全身心投入到市場(chǎng)搶位戰之中，無(wú)心顧及WP。

　　對此，兩年前曾發(fā)布了一款基于WP 7.5的中興手機相關(guān)負責人對騰訊科技表示，“目前已全身心投入Android，對于WP要說(shuō)完全放棄也不是，但至少近幾年不會(huì )有相關(guān)產(chǎn)品推出的計劃。”而在今年年初，微軟才宣布中興、金立、聯(lián)想等成為其OEM合作伙伴，可見(jiàn)微軟在后續的推進(jìn)上仍缺乏主動(dòng)意識。

　　與其他手機廠(chǎng)商略有不同的是，海信在今年年中剛剛加入WP陣營(yíng)，隨后發(fā)布了首款基于WP 8.1、代號為“NANA”的手機。不過(guò)鑒于海信手機品牌影響有限，發(fā)布后也并未引起國內市場(chǎng)的太多關(guān)注。

　　除了上述提及的手機廠(chǎng)商之外，酷派、聯(lián)想、三星、HTC、TCL等均對騰訊科技表示出對WP幾乎放棄的態(tài)度。

　　“最近一年多HTC都沒(méi)有推出過(guò)基于WP的新品，明年會(huì )有規劃，但也不是針對中國市場(chǎng)。”HTC相關(guān)負責人說(shuō)。

　　據賽諾統計的最新數據顯示，截止今年10月底，基于WP的智能手機在中國銷(xiāo)量約為16萬(wàn)部，市場(chǎng)份額不足1%。其中，超過(guò)80%的銷(xiāo)量來(lái)自諾基亞，其次是HTC占據9%，海信7%，而市場(chǎng)的領(lǐng)跑者三星和“中華酷聯(lián)”的份額均不到1%。

　　前述統計機構Kantar認定中國幾乎無(wú)人在使用搭載WP的智能手機，錯失中國這一全球最大的智能手機市場(chǎng)，WP的份額只能在低位徘徊。

　　微軟此前斥資72億美元將諾基亞手機制造業(yè)務(wù)收至麾。分析人士對此認為，微軟WP本就缺乏新的力量加入，在微軟完成對諾基亞設備部門(mén)的收購后，其它廠(chǎng)商處于觀(guān)望的態(tài)度更加堅定。

　　“微軟和諾基亞合并，這可能導致不公平的市場(chǎng)競爭。比如API和定制不可能對所有人公平，最初的手機制造商開(kāi)始使用WP，但只有諾基亞能獨家接入一些API，現在問(wèn)題依然如此。”某手機廠(chǎng)商的高管對騰訊科技表示。

　　微軟的大一統野心：WP品牌或遭棄

　　面對中國市場(chǎng)的生存壓力，微軟官方在回應騰訊科技時(shí)表示，微軟會(huì )持續在Lumia產(chǎn)品線(xiàn)上的投入，來(lái)自第三方合作伙伴的WP 8.1設備也開(kāi)始在全球上市。包括Allview、法國Archos、BLU、菲律賓Cherry Mobile、海信、HTC、意大利NGM、Kazam、印度Micromax、Prestigio、越南Q-Mobile、UCall、Xolo和Yezz等合作伙伴推出了20多款設備。

　　不難看出，雖然合作伙伴遍布全球，但是像“中華酷聯(lián)”占據全球智能手機市場(chǎng)份額的大戶(hù)均不在列，甚至也沒(méi)有最初力挺的三星。三星手機相關(guān)負責人對騰訊科技關(guān)于明年是否會(huì )推出相關(guān)WP產(chǎn)品的咨詢(xún)時(shí)并沒(méi)有給予回復。而據了解，距離上一款三星在中國市場(chǎng)推出的WP產(chǎn)品已過(guò)去一年多。

　　不過(guò)微軟也有自己的想法。“目前，我們的平臺已經(jīng)得到擴展，可以支持新的硬件、新的網(wǎng)絡(luò )、更優(yōu)質(zhì)的顯示屏、更多種語(yǔ)言、以及更多的設備。”微軟相關(guān)負責人對騰訊科技表示。對于多數手機廠(chǎng)商與日俱增的放棄態(tài)度，微軟則冀望通過(guò)平臺的無(wú)縫連接來(lái)彌補終端的短板。

　　今年10月，微軟展示了下一代的操作系統 Windows 10技術(shù)預覽版，微軟將其稱(chēng)之為“史上最復雜的平臺”。因為Windows 10 將會(huì )覆蓋所有的硬件設備，提供一體化的體驗。開(kāi)發(fā)者可以在這個(gè)平臺上開(kāi)發(fā)適配所有平臺的應用，包括PC、平板電腦、手機以及 Xbox One 等平臺。

　　此舉被業(yè)界認為微軟將統一Windows全平臺，目的自然是借助Windows在PC的優(yōu)勢帶動(dòng)頹廢的WP，而WP自身品牌也就自然面臨被整合的命運。

　　自去年下半年以來(lái)，微軟就已經(jīng)釋放出Windows統一的信號。微軟組建統一操作系統團隊，并任命微軟執行副總裁、操作系統事業(yè)部主管特里·邁爾森負責。該團隊負責包括WP、嵌入式Windows系統、針對PC和平板電腦的Windows系統以及Xbox One操作系統的所有開(kāi)發(fā)工作。

　　微軟CEO薩蒂亞·納德拉曾表示將精簡(jiǎn)下一代Windows系統，將目前幾大操作系統合成一個(gè)統一操作系統平臺，并同時(shí)統一Windows應用商店、商業(yè)模式及開(kāi)發(fā)者平臺。

　　一位多年研究微軟的人士對騰訊科技表示，“微軟現在的整合是把手機、平板、電腦、服務(wù)器的操作系統打通，Windows 8時(shí)代統一了內核、開(kāi)發(fā)工具、應用商店，Windows 10將可能做的更加無(wú)縫。”

　　微軟無(wú)縫統一的想法目前還無(wú)從驗證是否可取，但眼下在應用商店的生存危機需要盡快解決。

　　來(lái)自BI的報告顯示， WP商城的應用數量看似增長(cháng)了不少，但大多是虛假或者是粗制濫造之作。如一些知名的應用如谷歌(微博)郵箱、谷歌地圖都曾被假冒，只是在WP平臺掛了個(gè)名。有些熱門(mén)應用在A(yíng)ndroid和iOS平臺上線(xiàn)半年多了也沒(méi)有推廣至WP平臺，甚至一直不更新。

　　積極扶持中小型開(kāi)發(fā)者，在技術(shù)和資金上加大投入，讓開(kāi)發(fā)者能在生態(tài)圈里很好地存活下去是微軟破解WP生存危機的當務(wù)之急。

　　相較于PC時(shí)代的穩健腳步，智能手機市場(chǎng)的發(fā)展一日千里。微軟需要在統一Windows的速度和生態(tài)鏈建設方面盡快跟上無(wú)線(xiàn)通信的變革。‍