電視市場(chǎng)或兩連降：拼輕薄、拼智能、拼內容

　　度過(guò)了一個(gè)銷(xiāo)售冷清的2014年，歲末年初，液晶電視與OLED電視都在拼“薄”，希望通過(guò)時(shí)尚的外觀(guān)，賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。

　　然而，相比于外觀(guān)，智能化、內容的競爭明年將更加激烈，會(huì )有更多差異化的看點(diǎn)。

　　昨天下午，康佳推出超薄液晶電視TV.Slim2，與上周創(chuàng )維在深圳亮相的GLED.Air一樣，以機身薄至7.5毫米為賣(mài)點(diǎn)，與iPhone6的厚度接近。液晶電視拼“薄”，是為了提防明年規模上市的OLED電視。昨天下午，康佳推出的4KOLED電視厚度僅為5.44毫米。

　　“強調‘輕薄’，是彩電廠(chǎng)重新聚焦產(chǎn)品的表現?！敝锈岛陔娧芯恐行目偨?jīng)理彭顯東認為，從外觀(guān)的工業(yè)設計看，薄是賣(mài)點(diǎn)之一，傳統彩電廠(chǎng)希望借此傳遞出工藝領(lǐng)先的信息。

　　OLED電視明年批量上市，也引導著(zhù)輕薄的潮流。彭顯東預計，OLED電視明年銷(xiāo)量將比今年增長(cháng)500%，是今年的6倍;全球銷(xiāo)量將從今年的10萬(wàn)臺，增至明年的60萬(wàn)臺。中國OLED電視今年銷(xiāo)量不到2萬(wàn)臺，明年將增至12萬(wàn)~20萬(wàn)臺。

　　不過(guò)，目前市面上的液晶電視并不厚，家中的電視再變薄一點(diǎn)，對有的消費者來(lái)說(shuō)，感覺(jué)不會(huì )很強烈。相比之下，如果內容、服務(wù)更豐富，也許更能打動(dòng)人。

　　彩電、視頻業(yè)界最近的一系列動(dòng)向，也預示著(zhù)智能化的競爭將更加激烈。創(chuàng )維GLED.Air首次采用64位芯片，芯片容量增大，意味著(zhù)更多應用可以導入，據說(shuō)安卓手機應用、蘋(píng)果手機iOS7以上的應用都很容易兼容。

　　康佳昨天下午的發(fā)布會(huì )也請來(lái)優(yōu)酷“撐場(chǎng)”?？导鸭瘓F多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平認為，在線(xiàn)視頻、在線(xiàn)游戲、在線(xiàn)教育將成為智能電視的核心應用，所以康佳聯(lián)手優(yōu)酷土豆、騰訊游戲、黃岡教育進(jìn)行戰略合作。

　　TCL力推的微信電視，對球賽、劇集等，朋友之間的評論可以即時(shí)彈幕。而近日，樂(lè )視挖來(lái)央視足球評論的名嘴劉建宏，也是為了讓“樂(lè )迷”看球賽時(shí)，可隨時(shí)與名主持一起彈幕。

　　此外，小米參股了愛(ài)奇藝，蘇寧加強對PPTV的掌控;TCL準備推出“全球播”，擬與電影供應商合作，將檔期最新的電影也搬上電視屏幕……這些都說(shuō)明內容的爭奪已經(jīng)白熱化。

　　“智能化、豐富的內容，更是彩電業(yè)主流的、長(cháng)期的發(fā)展方向?！盌isplaySearch中國區研究總監張兵認為，與硬件趨同不一樣，內容差異化很大，而且有區域特點(diǎn)。各家彩電廠(chǎng)出于政策、版權、成本和商業(yè)模式的考慮，選擇與不同的內容商戰略合作?！斑@給消費者帶來(lái)困擾，不能只看樂(lè )視、微信或優(yōu)酷的內容?！?/p>

　　張兵認為，美國有線(xiàn)電視的用戶(hù)在減少，國內許多消費者不一定看有線(xiàn)電視的內容。但是，像樂(lè )視，也不可能買(mǎi)完所有的電視劇?！八?，在內容競爭上，沒(méi)有人能夠一統江湖。這留給內容提供商、彩電硬件商更多整合的空間，它們會(huì )根據不同人群的需求，來(lái)整合不同的服務(wù)與內容?！?/p>

　　今年，中國彩電市場(chǎng)低迷，出現近年來(lái)的首次負增長(cháng)。奧維咨詢(xún)預測，2015年國內彩電零售量、零售額仍將分別同比下降1.5%、6.9%，但線(xiàn)上市場(chǎng)將繼續逆勢上揚，預計網(wǎng)購零售量達912萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18%，逐步成為主力渠道之一。

　　“明年沒(méi)那么悲觀(guān)”，張兵認為，根據供應鏈上游的數據，明年國內彩電市場(chǎng)不會(huì )萎縮。國內彩電業(yè)前六大品牌的銷(xiāo)量總和可能會(huì )有所下滑，但樂(lè )視、小米、惠科、聯(lián)想等新興品牌及韓國品牌三星、LG都將增長(cháng)。此外，明年電商將比今年增長(cháng)5%。今年國內電視市場(chǎng)線(xiàn)上占比約10%，明年將達到15%以上。

　　彭顯東更樂(lè )觀(guān)：“明年市場(chǎng)將小幅反彈?！彼f(shuō)，國內彩電市場(chǎng)2013年銷(xiāo)量達到最高峰至5000萬(wàn)臺，今年國內彩電銷(xiāo)量下降8%至4600萬(wàn)臺，明年銷(xiāo)量將小幅反彈2%至4730萬(wàn)臺。其中，電商渠道繼續高歌猛進(jìn)，電商渠道占比將從今年的17%，進(jìn)一步提升至明年的21%。

　　“樂(lè )視到今年10月底的電視銷(xiāo)量已達140萬(wàn)臺，預計全年銷(xiāo)量180萬(wàn)臺;小米今年電視銷(xiāo)量估計30萬(wàn)~40萬(wàn)臺。明年樂(lè )視、小米的電視銷(xiāo)量預計進(jìn)一步增至300萬(wàn)臺、150萬(wàn)臺?！迸盹@東說(shuō)。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)一步崛起，電視行業(yè)新舊陣營(yíng)的智能化之戰將激化，“戰火”會(huì )延至智能家庭領(lǐng)域。彩電業(yè)從靠硬件賺錢(qián)，向“硬件+服務(wù)”的新商業(yè)模式轉變，是必然的選擇。