談大陸液晶電視市場(chǎng)對全球市場(chǎng)的影響

　　中國大陸成為全球最大液晶電視市場(chǎng)，不過(guò)，相關(guān)供應鏈業(yè)者表示，估計2014年以后，大陸TV市場(chǎng)漸漸趨于飽和，上半年銷(xiāo)售量、金額同步下跌，下半年基本上季節性需求仍在，但可以預見(jiàn)未來(lái)數年內，大陸彩電市場(chǎng)進(jìn)入成熟期。

　　電視供應鏈業(yè)者認為，基本上隨著(zhù)2013年補貼政策的退出，近期使用者采購電視產(chǎn)品到了某一程度的高峰，2014年下半十一假期等傳統旺季需求雖然仍在，但是銷(xiāo)售量恐怕最多僅能與2013年同期持平，此外，IT業(yè)者如小米、內容業(yè)者樂(lè )視等的跨界競爭，使得原本對于電視產(chǎn)品價(jià)格非常敏感的大陸市場(chǎng)更添殺價(jià)競爭戰火，平價(jià)、快速量產(chǎn)的文化使得全球電視供應體系必須同步以低成本產(chǎn)品配合其市場(chǎng)需求，如臺韓面板廠(chǎng)都供應較平價(jià)的4Kx2K(解析度3,840x2,160)液晶面板搶市。

　　據指出，大陸市場(chǎng)2014年上半出現彩電銷(xiāo)售量、金額的減少，估計2014年甚至可能出現近期以來(lái)首度的負成長(cháng)，大陸品牌與供應鏈業(yè)者已經(jīng)開(kāi)始積極思考，盡管陸系品牌在大陸內需市場(chǎng)具有相對日韓品牌高出許多的高市占率，但殺價(jià)戰能否繼續支撐大陸本土企業(yè)，恐怕有待商榷，也因此，不少大陸品牌大廠(chǎng)如TCL、創(chuàng )維、海信等，上半年在外銷(xiāo)部分有不少斬獲，大陸品牌也希望能夠盡早真正成為具有世界影響力的一線(xiàn)大廠(chǎng)。大陸市調AVC數據統計：2014年上半年大陸彩電內銷(xiāo)市場(chǎng)總量為2,093萬(wàn)臺，年減9%。銷(xiāo)售金額約為人民幣696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷(xiāo)量2,057萬(wàn)臺，年減6%，銷(xiāo)售金額約人民幣683億元，年減12%。近期大陸業(yè)者在彩電銷(xiāo)售、獲利上紛紛出現程度不一的下滑，創(chuàng )維集團執行長(cháng)楊東文甚至日前對大陸媒體表示，2014年大陸內需彩電市場(chǎng)的總銷(xiāo)量，仍可能會(huì )較2013年低。而大陸市場(chǎng)人士多半認為，除了需求下滑外，打房政策、補貼政策退出等都是影響因素之一。大陸業(yè)者估計，成長(cháng)平緩的成熟期可能將持續3~5年，品牌與系統業(yè)者都必須思考如何轉型提升利潤。事實(shí)上，臺系面板業(yè)者也曾提出類(lèi)似說(shuō)法，對于現今在銷(xiāo)售量已經(jīng)可以超越日系大廠(chǎng)的陸系TV品牌來(lái)說(shuō)，回頭走低價(jià)競爭的路線(xiàn)不能再是主要策略，如大尺寸、4K、智能電視等等中高階產(chǎn)品，才是擠身國際大廠(chǎng)的方向，而如韓系面板廠(chǎng)也積極向大陸廠(chǎng)商推銷(xiāo)OLED面板，陸廠(chǎng)已漸漸開(kāi)始推出更多的高階、高獲利商品。而如同全球產(chǎn)業(yè)競爭的模式，盡管目前大陸彩電品牌仍有6~8家主力，市場(chǎng)估計未來(lái)可能出現更強大的整并潮，垂直整合的超大型企業(yè)將會(huì )崛起，更可能與新興的網(wǎng)路業(yè)者結合。

　　不過(guò)，臺系供應鏈業(yè)者曾一再提出，基本上大陸產(chǎn)業(yè)走的是國家資本主義式的競爭模式，政策補貼等優(yōu)勢與自由市場(chǎng)經(jīng)濟不同，盡管大陸出?？趯τ谌蚬w系來(lái)說(shuō)非常重要，但也必須避免過(guò)于集中于單一區域市場(chǎng)。