2014年國產(chǎn)平板路在何方:藍海還是死海？

　　如果問(wèn)近幾年躥升最快的消費電子產(chǎn)品是什么?那么無(wú)疑是平板電腦，從喬布斯發(fā)布第一代iPad算起，短短幾年時(shí)間年銷(xiāo)量就以?xún)|來(lái)計算，IDC的數據顯示，2013年平板達到2.19億臺，PC的年出貨量用了40年才達到2億臺，而平板只用了不到四年就打破了這一記錄，并頗有趕超主流PC筆記本電腦的勢頭。面對如此龐大而誘人的市場(chǎng)，國產(chǎn)平板也如雨后春筍般快速成長(cháng)起來(lái)。然后隨著(zhù)近兩年市場(chǎng)變化，國產(chǎn)平板在穩穩扎下根之后卻不能快速成長(cháng)，始終未能在中國本土市場(chǎng)占據主流位置，甚至越來(lái)越被邊緣化。那么是什么阻擋了國產(chǎn)平板的發(fā)展步伐，它的發(fā)展瓶頸到底出現在哪里?

　　國產(chǎn)平板走入同質(zhì)化的溫柔陷阱

　　從某種角度，平板電腦分成兩類(lèi)，一類(lèi)為蘋(píng)果iPad，另一類(lèi)為非蘋(píng)果的xpad，雖然如此分類(lèi)有些極端，但不得不說(shuō)蘋(píng)果在它所締造的這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，始終牢牢控制著(zhù)市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展趨勢。進(jìn)入2014年雖然平板市場(chǎng)增速放緩，蘋(píng)果的iPad在一季度依然當仁不讓地拿下冠軍，市場(chǎng)份額達到32.5%。在中國市場(chǎng)情況同樣類(lèi)似，人們對于蘋(píng)果品牌的認同有過(guò)之而無(wú)不及，蘋(píng)果產(chǎn)品獨特優(yōu)勢在于它完善的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。這對于其他蘋(píng)果的平板而言這是無(wú)法超越的一個(gè)高度。

　　對于國產(chǎn)廠(chǎng)商而言更是如此。Android市場(chǎng)成就了國產(chǎn)平板的快速崛起，同時(shí)也也讓國產(chǎn)平板陷入了無(wú)法自拔的溫柔陷阱。為了能夠降低成本，多數國產(chǎn)廠(chǎng)商選擇代工廠(chǎng)為其設計產(chǎn)品模具，因此誕生出不少外觀(guān)看上去雷同，除去品牌LOGO不同并無(wú)任何差別平板產(chǎn)品。尤其是一些國產(chǎn)“山寨”廠(chǎng)商，千篇一律的產(chǎn)品模具讓人無(wú)法分辨它們的不同。在性能方面，國產(chǎn)平板也無(wú)太大區別只是一味的參數堆積，尤其是在如今性能過(guò)剩的時(shí)代，一些明顯差別也僅僅體現在跑分軟件上。而唯一能夠凸顯不同之處就在于系統方面，雖然Android系統通過(guò)深度定制可以強化產(chǎn)品特色，但實(shí)際上能夠利用這一優(yōu)勢獲得加分產(chǎn)品并不多，小米MIUI系統雖然在手機市場(chǎng)中頗受好評，但移植在平板電腦上還是有著(zhù)諸多的不足。品牌實(shí)力是一方面，缺乏積極的創(chuàng )新能力是導致國產(chǎn)平板在同質(zhì)化的泥潭中越陷越深的最主要原因。

　　Android平板競爭越來(lái)越乏力

　　敢于和蘋(píng)果IOS對抗的Android系統，曾經(jīng)被行業(yè)寄以厚望。Android系統不斷優(yōu)化追趕，積極推出新版讓人欣慰，但目前與蘋(píng)果IOS系統對抗中仍有很多先天不足。首先Android是開(kāi)源系統， 所有品牌都可以采用，由于各家廠(chǎng)商的研發(fā)水平不同，所搭載的硬件配置也是參差不齊。導致它們推出產(chǎn)品在體驗上擁有很大差異。同樣谷歌在A(yíng)ndroid系統系統研發(fā)上遇到了同樣的問(wèn)題，為了顧及不同廠(chǎng)商硬件配置，Android系統無(wú)法達到最高效率運行，冗余的系統讓Android平板大打折扣。能夠有實(shí)力改變Android系統并能夠在定制系統道路中形成自己風(fēng)格的也是鳳毛麟角。對于大部分國產(chǎn)Android系統平板廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，仍然循規蹈矩按照既定路線(xiàn)出牌，而這一現狀很難得到切實(shí)有效的改變。

　　由于群龍無(wú)首，Android平板難以達成行業(yè)統一標準。雷軍曾在微博上呼吁，“各家安卓平板屏幕大小不同、分辨率迥異，適配難度大，再加上單款銷(xiāo)量不高，導致研發(fā)者移植熱情不高。小米平板選擇和iPad mini一樣的視網(wǎng)膜屏，是反復思考的結果，目的就是一樣的大小和一樣的分辨度，方便移植iPad應用。建議大家考慮：采用一樣的分辨度，共同改善安卓平板現狀”。余承東也在微博上作出了回應，他表示：“當前安卓平板主流屏幕比例是16：10，對4：3比例屏幕的適配還不夠好。贊同大家一起來(lái)推動(dòng)安卓應用軟件開(kāi)發(fā)商們適配不同顯示比例與分辨率，豐富與完善安卓平板應用軟件體驗，促進(jìn)Android平板生態(tài)鏈的發(fā)展”。華為和小米都是國內廠(chǎng)商中的代表企業(yè)，希望雙方的這種爭論和背后對產(chǎn)業(yè)鏈的思考能夠推動(dòng)國產(chǎn)安卓平板電腦競爭力的提升。

　　國產(chǎn)平板“低價(jià)”殺手锏鋒刃不再

　　曾幾何時(shí)，國產(chǎn)平板在國內市場(chǎng)中殺出重圍靠的就是“低價(jià)”這個(gè)殺手锏，然而隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的白熱化，低價(jià)所造成的負面效應遠遠超過(guò)了它所帶來(lái)的實(shí)惠。對于大多不知名的國產(chǎn)平板廠(chǎng)商而言，價(jià)格是它們能夠沖擊市場(chǎng)最有效的方式。通過(guò)低價(jià)迅速占有市場(chǎng)獲得利潤，不過(guò)這樣發(fā)展模式只適合初期階段，要想長(cháng)期占有市場(chǎng)獲得用戶(hù)認可，就必須打造自身品牌，并在今后推出產(chǎn)品強化產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng )新。據統計，國內平板電腦廠(chǎng)商的數量早已超過(guò)了上千家，可實(shí)際市場(chǎng)占有率還不到10%。

　　目前多數國產(chǎn)品牌還是停留在依靠低價(jià)這“一招鮮”式營(yíng)銷(xiāo)手段。不能否認低價(jià)帶給消費者實(shí)惠是其它促銷(xiāo)形式所無(wú)法比擬的，但廠(chǎng)商不能長(cháng)期靠低價(jià)來(lái)吸引眼球，過(guò)分壓低價(jià)格導致微薄的利潤率無(wú)法支撐今后的發(fā)展和產(chǎn)品的創(chuàng )新，同時(shí)也不能保證選材、用料、做工方面達到領(lǐng)先同檔產(chǎn)品的優(yōu)勢，惡性循環(huán)下去遲早要被淘汰，因此國產(chǎn)品牌要想能夠進(jìn)入主流市場(chǎng)，就必須擺脫低價(jià)取勝的宿命論。值得慶幸的是，國內一些代表廠(chǎng)商已經(jīng)逐漸開(kāi)始擺脫低價(jià)陰影，例如聯(lián)想推出的YOGA TABLET 刺金版出眾創(chuàng )新設計讓人眼前一亮，在市場(chǎng)上表現也獲得了大眾認可。成為少數不靠?jì)r(jià)格取勝優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)平板產(chǎn)品。

　　Wintel聯(lián)盟是攪局者也是創(chuàng )新者

　　國內Android平板的混戰讓另一方看見(jiàn)了希望，從去年年底開(kāi)始，英特爾開(kāi)始大范圍和國內平板廠(chǎng)商合作，憑借著(zhù)雄厚的研發(fā)實(shí)力和對PC廠(chǎng)商慣有的“影響力”，英特爾開(kāi)始布局自己平板市場(chǎng)。一方面扭轉在PC市場(chǎng)不斷下滑的份額，另外一方面也想打破國產(chǎn)平板同質(zhì)化的僵局。當然英特爾也并沒(méi)有讓大家失望，幾款處理器也表現性能不俗，Z2580的推出讓ARM處理器也直接有了競爭壓力。

　　不過(guò)英特爾要想憑一己之力撬動(dòng)平板市場(chǎng)還顯得太過(guò)單薄，而最好的搭檔就是微軟，這對在PC界馳騁多年“軟硬”件老拍檔曾經(jīng)是風(fēng)光無(wú)限。在平板的產(chǎn)業(yè)對抗中，它們同樣走在了一起。Wintel模式曾經(jīng)在PC上獲得過(guò)巨大成功，兩者在平板市場(chǎng)上的發(fā)力的決心不容小窺。為了拉攏國產(chǎn)平板廠(chǎng)商，近期微軟推出了Windows操作系統免費授權的政策，其中的一個(gè)政策是面向九英寸以下的平板電腦和智能手機完全免費。并且，微軟再次擴大了免費范圍，所有售價(jià)250美元以下的平板電腦，也將享受到微軟免費系統的政策。不出意外的話(huà)，年底將會(huì )有大量國產(chǎn)廠(chǎng)商加盟Wintel平板陣營(yíng)，雖然Wintel市場(chǎng)份額還極低不足以掀起波瀾，并且這些廠(chǎng)商中大部分還是Android和Wintel腳踏兩只船，但如果市場(chǎng)對于Wintel平板伸出橄欖枝，它們會(huì )迅速調整戰略，憑借英特爾和微軟強大的產(chǎn)銷(xiāo)能力，Wintel平板在年底殺個(gè)回馬槍也并不是沒(méi)有可能。

　　三足鼎立時(shí)代 Win8開(kāi)啟了多扇窗

　　如果對于未來(lái)移動(dòng)市場(chǎng)做一個(gè)預測，很有可能會(huì )出現三足鼎立的狀況。蘋(píng)果憑借強大影響力繼續在所有品牌中繼續領(lǐng)銜，不過(guò)它在行業(yè)中的絕對優(yōu)勢已經(jīng)大不如從前。近日，統計機構IDC公布了上一季度全球平板出貨量，蘋(píng)果iPad比去年同期有9.3%的下滑。而這恰恰給了Android平板陣營(yíng)新的機會(huì )，只是陣營(yíng)中會(huì )出現比較明顯的兩極分化，一類(lèi)像三星、聯(lián)想、華碩一線(xiàn)品牌走精品差異化路線(xiàn)，另一類(lèi)以低價(jià)為主導二線(xiàn)品牌繼續苦苦支撐。而Wintel平板將提供最有戲劇性的市場(chǎng)推動(dòng)力，給予平板市場(chǎng)創(chuàng )新活力和多樣發(fā)展可能性。憑借PC產(chǎn)品累計下龐大用戶(hù)群和使用習慣，將PC諸多軟件和功能完美移植到平板端，Wintel平板將會(huì )獲得空前認可度，尤其是在占有率極高的商用市場(chǎng)。這將會(huì )給平板市場(chǎng)帶來(lái)更大發(fā)展潛能，同時(shí)也解決了平板市場(chǎng)增加乏力的狀況。

　　而這些對于國產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是一次重新認識市場(chǎng)，改變行業(yè)格局的契機。不讓產(chǎn)品受制于一方的限制，通過(guò)市場(chǎng)的表現和靈活搭配，國產(chǎn)廠(chǎng)商會(huì )重新掌握市場(chǎng)主動(dòng)權。目前，英特爾也正面向中國深圳的白牌制造商，提供價(jià)格十分優(yōu)惠的凌動(dòng)芯片，此外還面向平板廠(chǎng)商提供了本地化的技術(shù)服務(wù)，英特爾已經(jīng)制定了今年銷(xiāo)售4000萬(wàn)部基于凌動(dòng)芯片平板的目標。依靠英特爾的低價(jià)凌動(dòng)芯片和技術(shù)方案，白牌廠(chǎng)商已經(jīng)能夠制造出售價(jià)低于250美元的平板電腦，這些平板也有資格申請到微軟免費操作系統的優(yōu)惠，依靠微軟和英特爾支持的Windows平板，將在市場(chǎng)上具備更強的價(jià)格競爭力。

　　國產(chǎn)平板破冰之路如何啟航?

　　筆者很難對未來(lái)市場(chǎng)做有效真實(shí)的判斷，可以肯定的是平板電腦在十年內仍將占據龐大的主流消費群體。在國內市場(chǎng)，平板電腦還有很多為開(kāi)拓的領(lǐng)域，如被人看好行業(yè)和商用市場(chǎng)，以及針對 兒童和老人年齡層消費級市場(chǎng)。市場(chǎng)的細分讓國產(chǎn)平板廠(chǎng)商擁有更多的發(fā)展機會(huì )，如何把握這些機會(huì )是國產(chǎn)平板廠(chǎng)商需要努力思考的課題。但無(wú)論如何，國內平板廠(chǎng)商之間鏖戰絕不能再重復低價(jià)和 同質(zhì)化的老路，否則不管這片“藍海”未來(lái)有多美好，也終究會(huì )變成“死海”。國產(chǎn)平板要想在市場(chǎng)競爭中脫穎而出，要把目光放得遠一些，持續不斷用心做好產(chǎn)品，讓更多新品牌能夠獲得創(chuàng )新帶 來(lái)的機會(huì )，這樣才能形成良性市場(chǎng)氛圍，才會(huì )有更多國產(chǎn)平板真正走向國際市場(chǎng)。