LG欲成霸業(yè) 押寶OLED技術(shù)

　　LG作為國際知名的企業(yè)，一直引領(lǐng)著(zhù)全球消費類(lèi)電子產(chǎn)品、移動(dòng)通信產(chǎn)品和家用電器領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng )新。此前在中國推出了LGG2手機、4K電視、OLED電視等產(chǎn)品贏(yíng)得了眾多消費者的親睞。那么在2014年LG又會(huì )給中國的消費者帶來(lái)什么樣的驚喜呢?以及LG在未來(lái)又有什么樣的規劃呢?近日，小編有幸前往韓國總部進(jìn)行參觀(guān)，并在第一時(shí)間與LG韓國的高層領(lǐng)導進(jìn)行了近距離的交談。

　　在LG韓國總部雙子座大樓，小編分別對LG中國電視營(yíng)銷(xiāo)姜守炫總經(jīng)理、OLED電視營(yíng)銷(xiāo)支援許鎮總經(jīng)理、4K電視營(yíng)銷(xiāo)支援李胤碩總經(jīng)理、智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)理進(jìn)行了訪(fǎng)談，在整個(gè)訪(fǎng)談的過(guò)程中，這四位高層進(jìn)一步闡述了LG在中高端電視的產(chǎn)品布局，并強調OLED電視、UHD、智能電視將是LG繼續領(lǐng)航市場(chǎng)的重要“砝碼”。

　　OLED是LG稱(chēng)霸行業(yè)的砝碼

　　在參訪(fǎng)的過(guò)程中OLED電視營(yíng)銷(xiāo)支援許鎮總經(jīng)理表示，得益于OLED電視像素自發(fā)光的特點(diǎn)，LGOLED電視突破了此前LED液晶電視不能展現純粹黑色的局限，可以呈現近于完美的對比度，畫(huà)質(zhì)效果更加栩栩如生。此外，像素自發(fā)光還令LGOLED電視的屏幕響應速度更加迅捷，可以打造流暢、穩定、無(wú)拖影的極速運動(dòng)畫(huà)面;而全方位觀(guān)看視角，則可以讓全家人從不同角度都能欣賞到無(wú)失真的畫(huà)面效果。

　　LG作為第一家推出OLED電視的廠(chǎng)商所推出的OLED電視擁有業(yè)內首創(chuàng )的WRGB四色技術(shù)，在色彩和對比度的表現上再一次直觀(guān)地刷新了消費者對于畫(huà)面質(zhì)量的認識。在傳統的紅(Red)、綠(Green)、藍(Blue)為基礎的RGB基礎之上，LGOLED電視增加了白色(White)光點(diǎn)，每個(gè)像素均由四個(gè)顏色的光點(diǎn)組成。而就是多出來(lái)的這個(gè)白色，讓LGOLED電視的色彩增加了一個(gè)新的維度，從而大大擴展了屏幕顯示所能達到的色域。

　　由于白色像素的加入，LGOLED電視擁有了表達不同灰度和明暗反差的能力。從而有效地解決了僅采用RGB三種色彩的電視產(chǎn)品無(wú)法避免的色差問(wèn)題。我們都知道，人眼擁有三種色錐細胞，我們看到的一切顏色都來(lái)自三種細胞對色彩的組合。而WRGB的四種色彩，能夠帶來(lái)比人眼色錐細胞更多的組合方式，從而帶來(lái)超越人眼識別范圍的色域，表現在屏幕上就是LGOLED電視擁有絢麗逼真的色彩。

　　在談到曲面電視時(shí)，LG認為真正最適合做曲面電視只有OLED技術(shù)，而目前大多的普通LCD電視做曲面都存在從側面看有漏光和畫(huà)面損失等問(wèn)題出現，而用OLED電視來(lái)做曲面電視屏幕有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢：OLED屏幕輕薄、有很

　　好的柔韌度，相對平面電視來(lái)說(shuō)，曲面電視才是OLED顯示屏更好呈現的方式。而LED顯示屏則因為本身的組成部件比較復雜、柔韌度較差，因此想要做成出色的曲面并不容易，也會(huì )出現很多問(wèn)題。

　　據了解，在LG戰略線(xiàn)上，OLED電視將是其雄霸未來(lái)彩電市場(chǎng)的重要砝碼，未來(lái)將圍繞這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行一系列戰略布局。包括延長(cháng)產(chǎn)品線(xiàn)、增高產(chǎn)品量率、加強和有一些中國彩電廠(chǎng)商的合作，從而更好的讓OLED電視得到快速的發(fā)展。

　　4K畫(huà)質(zhì)與音效需要完美融合

　　現階段4K可謂是行業(yè)的絕對主流，LG也正在大力的研發(fā)產(chǎn)品。相信消費者都知道，LG大尺寸電視銷(xiāo)量提升的很大原因為超高清4K電視，LG聰明且極具前瞻性的抓住了4K熱點(diǎn)，早在2012年下半年就全球率先推出84英寸4K電視，為其積累了大量的人氣。隨后推出的主流型4K電視——LA9700系列，憑借扎實(shí)的做工、出色的外觀(guān)、強悍的性能、頂尖的畫(huà)質(zhì)以及體感智能系統(動(dòng)感應遙控器)，LGLA9700系列成為市場(chǎng)上最優(yōu)秀的4K電視之一。

　　LG通過(guò)超高清4K電視征服了越來(lái)越多的頂級消費人群，而其余中高端電視產(chǎn)品因此也有相當不錯的銷(xiāo)量。今后，LG還會(huì )推出65、79、84和98英寸的頂級UB9800系列電視，它們全都是具有4K分辨率的產(chǎn)品。

　　在畫(huà)質(zhì)領(lǐng)域，LG面對目前較為普遍的2K畫(huà)質(zhì)，、創(chuàng )先研發(fā)了TRU-ULTRAHD引擎。該引擎可以通過(guò)自適應優(yōu)化畫(huà)質(zhì)提升技術(shù)，對普通清晰度畫(huà)面進(jìn)行復雜運算、分析和優(yōu)化，使畫(huà)面更接近超高清畫(huà)質(zhì)，一舉打破4K片源滯后、不足的困境。

　　面對未來(lái)4K片源的快速普及，LG也已經(jīng)從現在的產(chǎn)品開(kāi)始做好了準備——首先搭載了HEVC最新超高清解碼器。這項技術(shù)，無(wú)需任何額外的外圍設備，就可以直接觀(guān)看豐富的4K內容。HEVC(高效率視頻編碼)是一種新的視頻壓縮標準，不僅可以在相同比特率前提下，大幅改善視頻質(zhì)量，還可支持最高達8192×4320的清晰度，只要經(jīng)過(guò)HEVC壓縮，便可以通過(guò)LGULTRAHD至真4K電視流暢讀取和播放。

　　在談到4K片源上，LG表示現階段正在跟內容提供商一起準備4K的內容解決方案。例如，LG跟美國在線(xiàn)視頻提供商Netflix合作，使其4K片源能以最優(yōu)的格式解壓縮，傳輸到電視端，以解決4K視頻數據量大的特點(diǎn)，最終達到畫(huà)質(zhì)的最優(yōu)效果。

　　最后，4K電視營(yíng)銷(xiāo)支援李胤碩總經(jīng)理還表示，大尺寸4K電視除了擁有好的畫(huà)質(zhì)外，也必須擁有好的音質(zhì)在配合，從而做到音視頻都能完美。LG在4K電視產(chǎn)品陣容上特別注重音頻的上搭配，在音頻方面，LG和哈曼卡頓共同為每臺電視開(kāi)發(fā)了高級音頻系統，為65英寸搭配了70瓦4.2揚聲器系統，79英寸搭配了90瓦5.2揚聲器系統，而84和98英寸則搭載的是120瓦的7.2揚聲器系統。

　　webOS系統讓電視回歸簡(jiǎn)單

　　“家電智能化”和“智能家電”并不單純是單一家電產(chǎn)品在功能上有所提升，它代表著(zhù)一種全新的生活方式。家電智能化讓每種家電產(chǎn)品都超越了各自的功能限制和價(jià)值范疇，為人們打造出一種創(chuàng )新的、整體的智能化生活方式。搭載webOS系統的黑電產(chǎn)品、支持NFC技術(shù)和智能診斷技術(shù)的白電產(chǎn)品，體現了現代化電子信息產(chǎn)業(yè)與傳統家電制造業(yè)的絕妙融合。

　　LG“觀(guān)韻”至真4K電視搭載webOS系統的3D智能電視，不但設計風(fēng)格中添加了中國風(fēng)的元素，讓人耳目一新。而且LG這一款電視新品“觀(guān)韻”所承載的中國韻味，曾獲得世界工業(yè)設計最高獎項德國紅點(diǎn)獎的垂青。

　　采用WebOS智能系統平臺，是為了簡(jiǎn)化操作和人機交互界面，讓電視回歸簡(jiǎn)單，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是目前智能電視面臨最大的問(wèn)題，希望LG能夠在智能體驗方面引領(lǐng)市場(chǎng)，最終消費者也會(huì )因此受益。采用此系統是為了簡(jiǎn)化操作和人機交互界面，讓電視回歸簡(jiǎn)單，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是目前智能電視面臨最大的問(wèn)題，希望LG能夠在智能體驗方面引領(lǐng)市場(chǎng)，最終消費者也會(huì )因此受益。

　　今年LG中國也將會(huì )在中國市場(chǎng)推出采用了webOS系統的電視新品，不過(guò)與圖片可能不盡相同。

　　LG針對中國內地市場(chǎng)打造的“觀(guān)韻”系列無(wú)疑是最好的選擇，LG第二代“觀(guān)韻”電視會(huì )更加親民，更加的接地氣。全新第二代“觀(guān)韻”智能電視——觀(guān)韻至真4K電視UB8800，采用四倍全高清的4K超高清設計，并搭載了全新的webOS智能電視操作系統平臺，LG此舉的目的是“讓電視回歸簡(jiǎn)單。

　　為了能讓LGSmart﹢TV所擁有的WebOS系統更具娛樂(lè )性，LG對WebOS系統界面進(jìn)行了深度優(yōu)化，產(chǎn)品會(huì )在第一次開(kāi)機時(shí)出現一個(gè)名為BeanBird的卡通形象來(lái)引導用戶(hù)一步步設置。此外，屏幕下方從左向右滾動(dòng)的大瓷片式圖標是WebOS界面布局上最顯著(zhù)的特色之一。

　　LGwebOS操作系統最大的特點(diǎn)是屏幕正下方的快速啟動(dòng)欄?？焖賳?dòng)欄中的各項應用，以簡(jiǎn)潔的斜插卡片式設計橫列在屏幕下方。只要按一下動(dòng)感應遙控器上的“Home”鍵，快速啟動(dòng)欄就會(huì )立即在屏幕下端彈起，操作遙控器左右按鍵選擇，這樣可以在不返回主界面的情況下進(jìn)行快速切換。

　　這種交互方式極為簡(jiǎn)單便捷，也體現了LGwebOS操作系統的極簡(jiǎn)風(fēng)格。在應用方面，由LGwebOS硅谷實(shí)驗室開(kāi)發(fā)的“今日熱播”功能可以為消費者提供一站式的內容推薦服務(wù)，廣受歡迎的電視節目、甚至您錯過(guò)的電視節目以及電影都可以在這個(gè)功能下輕松瀏覽，輕松選擇觀(guān)看。

　　國內LG堅持走中高端路線(xiàn)

　　對于中國市場(chǎng)負責LG中國電視營(yíng)銷(xiāo)姜守炫總經(jīng)理微笑表示，品牌競爭激烈、產(chǎn)品選擇多元化、對價(jià)格極為敏感、再加上一些政府政策的因素，中國市場(chǎng)只能說(shuō)尤為復雜。不過(guò)，中國市場(chǎng)不管多么復雜，LG電子也要全力分得一杯羹，因為中國市場(chǎng)是世界上最大的市場(chǎng)之一，LG電子會(huì )堅持走“中高端”戰略，會(huì )第一時(shí)間把代表當下最新技術(shù)的產(chǎn)品推向中國市場(chǎng)，讓中國的消費者能夠最及時(shí)的享受高品質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的獨特魅力。

　　比如說(shuō)，LG在這近兩年內在華重點(diǎn)推出了OLED電視、4K電視再加上WebOS電視在中國上市，可以說(shuō)目前LG最領(lǐng)先的產(chǎn)品都快速的鋪向中國市場(chǎng)。此外，LG今年旗艦產(chǎn)品77寸4K分辨率OLED曲面電視也很快在中國上市，這款產(chǎn)品代表目前最領(lǐng)先技術(shù)，也會(huì )優(yōu)先的讓中國消費者去品鑒。

　　此外，針對中國市場(chǎng)的一些實(shí)際情況，LG電子會(huì )在渠道通路上也會(huì )做一些優(yōu)化，包括選擇和一些有實(shí)力的電商合作，包括京東、天貓等，讓更多的消費者擁有更多選擇渠道途徑。在傳統3C渠道上，LG會(huì )在蘇寧、國美等上千家門(mén)店重點(diǎn)展示中高端產(chǎn)品，包括OLED電視、大尺寸4K電視以及智能電視，利用這些線(xiàn)下渠道做一些針對性的體驗營(yíng)銷(xiāo)，畢竟這些高端產(chǎn)品只有消費者零距離體驗對比過(guò)，才知道LG高端電視產(chǎn)品的真實(shí)的魅力。