OLED遭遇企業(yè)推遲或暫停投資 或面臨夭折

　　被視為液晶電視最有力后繼產(chǎn)品的有機EL電視面臨轉折。松下將有機EL面板的量產(chǎn)計劃從2015年度推遲至2016年度之后。而索尼凍結了有機EL電視開(kāi)發(fā)，韓國三星電子也決定暫停投資。其原因在于各大廠(chǎng)商認為由于量產(chǎn)成本的削減遇到困難，以及高精細「4K「液晶電視的價(jià)格出現下滑，目前難以投放能夠讓消費者接受的商品。

　　松下開(kāi)發(fā)出了運用印刷技術(shù)將有機EL材料涂布到面板上的生產(chǎn)技術(shù)，該技術(shù)被稱(chēng)為「印刷方式」。2012年松下與索尼啟動(dòng)了有機EL面板的共同開(kāi)發(fā)，不過(guò)于2013年底解除了合作關(guān)系。之后松下面向醫療等領(lǐng)域進(jìn)行自主開(kāi)發(fā)，原計劃2015年度啟動(dòng)量產(chǎn)。

　　但是，制造成本的削減遲遲沒(méi)有進(jìn)展，目前估計55英寸有機EL電視的銷(xiāo)售價(jià)格在100萬(wàn)日元以上。另一方面，在家電量販店中，30～40萬(wàn)日元便可購買(mǎi)到畫(huà)質(zhì)清晰的4K液晶電視。由于難以向消費者宣傳有機EL電視與價(jià)格差相當的附加值，松下決定將量產(chǎn)推遲到2016年度之后。

　　索尼將凍結有機EL電視的商品化開(kāi)發(fā)。07年索尼在全球率先實(shí)現了商品化(11英寸)，不過(guò)今后將專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)面向電視臺和醫療機構的商用有機EL電視。索尼將推進(jìn)連續10年出現虧損的電視業(yè)務(wù)的成本削減，另一方面將擴充在全球握有20%市占率的4K液晶電視的產(chǎn)品線(xiàn)。

　　據美國某機構統計，2013年有機EL電視的全球供貨量為4000臺。僅達到2012年春季預測值(25萬(wàn)臺)的1.6%。NPDDisplaySearch日本公司的副總裁鳥(niǎo)居壽一分析稱(chēng)「隨著(zhù)液晶電視畫(huà)質(zhì)的提升和價(jià)格的下滑，有機EL電視的優(yōu)勢逐漸消失」。

　　三星原定最早14年度內新設有機EL面板生產(chǎn)線(xiàn)，但目前決定中止投資計劃，原則上將推遲新產(chǎn)品的投放。據稱(chēng)除了55英寸有機EL電視的售價(jià)高達150萬(wàn)日元左右這一價(jià)格原因外，部分畫(huà)面似乎還出現了畫(huà)質(zhì)劣化的問(wèn)題。該公司高管表示「不管是價(jià)格上還是技術(shù)上都期待進(jìn)一步完善」。

　　韓國LG電子的有機EL電視在北美等地最暢銷(xiāo)的韓國LG電子的55英寸有機EL電視的售價(jià)約為6000美元。是55英寸液晶高清電視價(jià)格的7倍以上，同時(shí)也是55英寸4K液晶電視價(jià)格的2倍。

　　以目前的制造技術(shù)很難生產(chǎn)出大尺寸有機EL電視，有機EL電視面板的成品率很低。另一方面，4K電視面板的價(jià)格已下滑至與高清電視面板接近的水平。而有機EL面板的制造費是液晶面板的3倍以上。

　　業(yè)內2012年時(shí)預測2016年有機EL電視的全球出貨量將達1000萬(wàn)臺，但是最近一次預測卻將出貨量下調至170萬(wàn)臺。在「有機EL電視將成為液晶電視后繼產(chǎn)品」的預期開(kāi)始崩潰的背景下，各廠(chǎng)商已開(kāi)始摸索新的方向。

　　索尼方面，平井一夫社長(cháng)設置了直接管轄部門(mén)，開(kāi)發(fā)隨意在家中的墻壁和桌子等物體上投影的概念商品群「LifeSpaceUX」。松下的社長(cháng)津賀宏一表示「爭取開(kāi)發(fā)出為生活提供便利，與室內裝飾融為一體的商品」。

　　三星發(fā)布了通過(guò)使螢幕彎曲來(lái)提高觀(guān)眾注意力的4K電視新產(chǎn)品，中國企業(yè)也在加緊開(kāi)發(fā)。被認為在暗中推進(jìn)開(kāi)發(fā)的美國蘋(píng)果也加入其中，估計受消費者歡迎的商品的開(kāi)發(fā)競爭將日趨激化