參考設計策略 處理器廠(chǎng)主導平價(jià)手機發(fā)展

　　智慧型手機平價(jià)化風(fēng)潮興起與市場(chǎng)競爭加劇，使得手機廠(chǎng)采用參考設計開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的比例愈來(lái)愈高。根據ABIResearch統計，2013年出貨的智慧型手機中，約有三分之一是以晶片商所提供的參考設計開(kāi)發(fā)而成，且其中高達69%的產(chǎn)品是定價(jià)200美元以下的平價(jià)機種，顯見(jiàn)晶片商在平價(jià)智慧型手機市場(chǎng)已掌握主要的發(fā)話(huà)權。

　　ABIResearch業(yè)務(wù)總監MalikSaadi表示，參考設計方案的應用風(fēng)潮將把智慧型手機市場(chǎng)的競爭推向另一個(gè)層次;也就是說(shuō)，提供參考設計方案的晶片商在價(jià)格策略上將會(huì )掌握更多的發(fā)話(huà)權，迫使原始設備制造商(OEM)在議價(jià)過(guò)程中做出妥協(xié)。

　　ABIResearch預估，2019年之前，將有超過(guò)三分之二的智慧型手機系采用參考設計方案開(kāi)發(fā)而成，總出貨量將超過(guò)十一億八千萬(wàn)支，而其中僅有23%的數量系鎖定價(jià)格200美元以上的機種。這種發(fā)展將讓晶片供應商在行動(dòng)裝置供應鏈中取得更大的影響力，并帶動(dòng)整體智慧型手機的技術(shù)創(chuàng )新。

　　聯(lián)發(fā)科、高通(Qualcomm)、展訊等處理器商，是助長(cháng)參考設計應用風(fēng)潮最主要的推手，而較小型的品牌廠(chǎng)則可透過(guò)參考設計方案，在中國大陸、印度等新興市場(chǎng)拓展低價(jià)智慧型手機市場(chǎng)版圖。

　　值得注意的是，為了實(shí)現品牌和產(chǎn)品差異化，一線(xiàn)OEM過(guò)去并不熱衷于以參考設計來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品;然而，隨著(zhù)智慧型手機市場(chǎng)競爭愈趨激烈，加上低價(jià)智慧型手機品牌廠(chǎng)勢力崛起，不少一線(xiàn)OEM正逐漸改變其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，并開(kāi)始使用參考設計方案，尤其在拓展成本較為敏感的產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)更是如此，如諾基亞(Nokia)、宏達電、三星(Samsung)、樂(lè )金(LG)、華為、中興等品牌廠(chǎng)，皆已于針對新興市場(chǎng)推出的平價(jià)機種中采用這種設計方案。

　　Saadi認為，隨著(zhù)一線(xiàn)OEM也逐漸加深對參考設計的依賴(lài)程度，最終將導致部分小型品牌廠(chǎng)不再擁有顯著(zhù)的價(jià)格競爭力，并將逐漸為市場(chǎng)所淘汰。

　　雖然參考設計應用風(fēng)潮方興未艾，但短期內仍難以吹向高階智慧型手機市場(chǎng)，尤其超過(guò)400美元的高階機種更是一堵銅墻鐵壁;這是因為，高階智慧型手機市場(chǎng)多系由高度垂直整合的OEM所壟斷，像蘋(píng)果(Apple)及三星等品牌廠(chǎng)，仍擁有極為強勢的主導權。