OLED與LCD拉鋸戰：創(chuàng )維押寶下一代顯示

　　作為下一代顯示技術(shù)的代表，OLED(有機發(fā)光二極管)電視正以更低的價(jià)格走向市場(chǎng)，開(kāi)始向目前占據主流地位的LCD(液晶)電視發(fā)起挑戰和進(jìn)攻。

　　LG Display(LGD)全球推廣總裁崔東元昨天向筆者透露，LGD的OLED電視面板的良率已達70%，今年年底良率會(huì )進(jìn)一步提升。除了55、65英寸，今年底、明年初LGD還將推出77英寸OLED電視面板。

　　在“盟友”LGD的支持下，創(chuàng )維昨天宣布，55英寸OLED電視今年“五一”批量上市;同時(shí)50英寸“酷開(kāi)”OLED電視也在“五一”網(wǎng)上開(kāi)售，價(jià)格29999元人民幣，為目前市面上外資品牌OLED電視價(jià)格的一半。

　　“這比創(chuàng )維去年年底設想的OLED電視上市時(shí)間表，提前了大約半年，”創(chuàng )維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝向筆者表示，“OLED電視技術(shù)成熟比想象快?！苯衲甑谒募径葎?chuàng )維還將批量上市65英寸OLED電視。

　　OLED與LCD拉鋸戰

　　此前，多家彩電企業(yè)認為，雖然OLED在手機上的應用已經(jīng)被市場(chǎng)認可，但是OLED在電視上的應用還不成熟，因為大尺寸OLED面板的良率一直較低，導致成本居高不下。LG、三星[微博]的55英寸OLED電視售價(jià)1萬(wàn)美元，約6萬(wàn)元人民幣，是55英寸4K(超高清)電視的6倍左右。所以，今年海信、TCL[微博]等都推出優(yōu)化背光技術(shù)的4K液晶電視，如海信的ULED。

　　但是，劉棠枝認為，4K液晶電視技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到頂峰，一則群創(chuàng )、華星光電等面板廠(chǎng)已經(jīng)將4K液晶面板的價(jià)格大幅拉低，逐步貼近FHD(全高清)液晶面板的價(jià)格;二則優(yōu)化背光、增加色彩飽和度的技術(shù)，已經(jīng)在應用。

　　另一方面，劉棠枝說(shuō)，LGD的OLED面板的良品率提升卻比想象快。今年1月CES(美國消費電子展)期間，LGD的OLED電視面板良率還不到5%。但到今年3月，LGD的OLED電視面板良率已經(jīng)超過(guò)50%。所以，就在4月，LGD為推廣OLED，特地發(fā)布了OLED的中文名稱(chēng)“有機屏”，并舉辦了系列巡回展來(lái)推廣OLED產(chǎn)品。

　　創(chuàng )維數碼CEO、創(chuàng )維集團總裁楊東文認為，OLED電視是主動(dòng)發(fā)光，對比度、響應速度、色彩飽和度均優(yōu)于LCD電視，因此OLED電視是未來(lái)趨勢。而且，由于無(wú)需背光和液晶，“未來(lái)OLED成本一定比液晶便宜”。

　　“小尺寸OLED已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，大尺寸OLED也在迅速產(chǎn)業(yè)化?！睏顤|文認為，今年是OLED電視推廣元年，預計明、后年滲透率將進(jìn)一步提升，“一旦滲透率達到20%，銷(xiāo)量將會(huì )倍增”。

　　不過(guò)，液晶電視也在發(fā)力。最近，樂(lè )視50英寸4K液晶電視2999元，加上內容服務(wù)費，也就接近4000元。奧維咨詢(xún)總裁喻亮星向本報記者分析說(shuō)，創(chuàng )維50英寸的酷開(kāi)OLED電視網(wǎng)購價(jià)格，雖然已經(jīng)比之前的同類(lèi)產(chǎn)品大幅下降，但仍是同尺寸4K液晶電視的7倍。

　　“OLED電視仍然在電視市場(chǎng)金字塔的塔尖?！庇髁列穷A測，OLED電視今年在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量頂多20萬(wàn)~30萬(wàn)臺，在國內一年4000多萬(wàn)臺的電視銷(xiāo)量中占比很小。

　　一位業(yè)內資深人士向筆者透露，三星正聯(lián)合TCL、海信，今年力推4K的曲面液晶電視，因為三星雖然壟斷了全球小尺寸OLED面板的九成份額，但仍沒(méi)攻克大尺寸OLED面板量產(chǎn)的難題。而在大尺寸OLED面板上有先發(fā)優(yōu)勢的LGD，則與創(chuàng )維、康佳等結盟，加大OLED電視的推廣力度。OLED電視與LCD電視的拉鋸戰還將持續。

　　成高端發(fā)力點(diǎn)

　　創(chuàng )維中國區域營(yíng)銷(xiāo)總部市場(chǎng)總監楊孝駿向本報記者透露，預計50英寸“酷開(kāi)”OLED電視今年“五一”在網(wǎng)上可以賣(mài)80臺。

　　從這一數字看，OLED電視在國內彩電市場(chǎng)的占比還很微小。楊東文坦言，短期內，OLED電視對創(chuàng )維的營(yíng)業(yè)收入和利潤不會(huì )帶來(lái)太大的影響。之所以創(chuàng )維還要賣(mài)力推OLED電視，是因為它是創(chuàng )維發(fā)力高端市場(chǎng)的著(zhù)力點(diǎn)。

　　今年一季度，創(chuàng )維國內彩電銷(xiāo)售額連續三個(gè)月負增長(cháng)。最近，彭勁接替劉耀平，成為創(chuàng )維中國區域營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理。楊東文沒(méi)有回避，他向筆者坦承，創(chuàng )維中國區“換帥”是由于業(yè)績(jì)下滑，當然這有行業(yè)總體下滑的背景。

　　“節能惠民政策去年退出后，意味著(zhù)國內彩電市場(chǎng)高增長(cháng)的時(shí)期結束?！眲⑻闹︻A測，今年國內彩電銷(xiāo)量將微跌4%，彩電國內市場(chǎng)零售量4500萬(wàn)臺，比去年少100萬(wàn)~200萬(wàn)臺。

　　劉棠枝認為，“機會(huì )在于結構升級”，4K液晶電視的滲透率將達到25%~30%，同時(shí)往50英寸以上大尺寸方向發(fā)展?！皠?chuàng )維今年在4K、大尺寸上發(fā)力，追求有質(zhì)量的規模?！?/p>

　　除了市場(chǎng)收縮，互聯(lián)網(wǎng)“新軍”也帶來(lái)了壓力。它們打亂了彩電業(yè)原有的規則，壓縮了硬件的盈利空間。剛剛履新的彭勁說(shuō)，創(chuàng )維將以酷開(kāi)品牌，加快融入網(wǎng)購市場(chǎng);加大OLED電視等新品推廣;同時(shí)給北京、上海等經(jīng)營(yíng)壓力較大的分公司“松綁”，發(fā)揮員工積極性。

　　楊東文認為，酷開(kāi)電視在網(wǎng)上的價(jià)格較低，渠道成本也低，不會(huì )拉低創(chuàng )維總體毛利率。