普及型4G戰打響 終端廠(chǎng)商先圈地后賺錢(qián)

　　一場(chǎng)4G普及大戰已悄然開(kāi)始。

　　近日，酷派正式發(fā)布了全球首款千元內4G手機，“不是你用不起4G，是你還未遇見(jiàn)8705”，這是全球首款799元4G產(chǎn)品的宣傳口號。

　　4G大幕的開(kāi)啟，讓三家運營(yíng)商處于多種制式混合經(jīng)營(yíng)、競爭極度慘烈的格局之下，終端廠(chǎng)商和運營(yíng)商之間的合作關(guān)系變得更加密切。2014年是4G元年，同時(shí)也是4G爆發(fā)的一年，今年智能手機將迎來(lái)規模最大的換機潮，將會(huì )為運營(yíng)商和終端廠(chǎng)商的市場(chǎng)格局帶來(lái)巨大變化，誰(shuí)能在4G發(fā)展初期成功卡位市場(chǎng)，便能贏(yíng)得發(fā)展先機。

　　去年底中國移動(dòng)廣州開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，幾乎所有的終端廠(chǎng)商都表態(tài)將大力支持中國移動(dòng)4G的發(fā)展，但從目前的情況來(lái)看，除了酷派行動(dòng)最為積極以外，其余各家觀(guān)望情緒較重，真正發(fā)力4G產(chǎn)品布局的廠(chǎng)商寥寥無(wú)幾。

　　在本屆CES和MWC上，酷派共展出了10余款新品，其中4G產(chǎn)品比重占到50%以上，總參展量相比去年多出近3倍，其中不乏面向北美、歐洲等市場(chǎng)推出的4G產(chǎn)品。

　　面對未來(lái)3年最好的一次發(fā)展機遇，酷派制定了一個(gè)宏大的目標。面向2014年，酷派計劃全球出貨5500萬(wàn)臺，沖擊6000萬(wàn)臺銷(xiāo)量，其中包括4000萬(wàn)部4G產(chǎn)品，比重超過(guò)60%，目標銷(xiāo)售額達到280億，并挑戰300億的更高目標。

　　之所以酷派會(huì )信心滿(mǎn)滿(mǎn)地提出如此高的戰略目標，源于其在4G技術(shù)上的深厚積淀?？崤烧J為在4G終端市場(chǎng)所有的手機品牌站在相同起跑線(xiàn)上，而其擁有的核心技術(shù)、創(chuàng )新能力及專(zhuān)注度能讓酷派比其他人跑的更快。據了解，酷派早在2009年就布局LTE終端研發(fā)，率先在海外推出4G產(chǎn)品，與北美、歐洲等運營(yíng)商合作推出自主品牌手機，銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，獲得了海外用戶(hù)的認可。因此在中國4G發(fā)牌之后能迅速推出多款技術(shù)成熟的4G產(chǎn)品，在發(fā)布速度及發(fā)布數量上至少領(lǐng)先競爭對手3個(gè)月，為實(shí)現“領(lǐng)航4G”的戰略目標提供了強有力的支撐。

　　根據統計，目前國內已經(jīng)上市的4G終端產(chǎn)品數量中，酷派推出的終端數量占比超過(guò)30%。根據此前的規劃，酷派在2014年預計推出30多款4G產(chǎn)品，力爭上半年千元以上全部實(shí)現支持4G，到下半年700元以上產(chǎn)品均支持4G，除此之外酷派還將與高通合作推出高性?xún)r(jià)比和高性能的4G終端。

　　在產(chǎn)品布局上，酷派“領(lǐng)航4G”的戰略目標是覆蓋高、中、低各檔產(chǎn)品，從799元檔至2000+元檔全面布局。2013年，酷派聯(lián)合中國移動(dòng)推出4G高端旗艦產(chǎn)品酷派大觀(guān)4移動(dòng)版，在CES2014上酷派發(fā)布了全球首款千元4G酷派8720L，首款5模13頻4G手機酷派8730L，一個(gè)月后推出全球首款雙卡雙待4G產(chǎn)品酷派S6，實(shí)現了“三個(gè)第一”的目標。隨著(zhù)酷派8705的發(fā)布，酷派也已經(jīng)初步實(shí)現了在高中低各檔中均有4G產(chǎn)品覆蓋的目標。接下來(lái)酷派將會(huì )對現有產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行梳理，打造更多的明星產(chǎn)品和明星系列，更值得關(guān)注的是，到年底之前，酷派將會(huì )進(jìn)一步布局到299檔的超低價(jià)位4G產(chǎn)品。

　　根據業(yè)內人士透露，酷派力爭在4G時(shí)代實(shí)現彎道超車(chē)，在今年實(shí)現國內4G產(chǎn)品銷(xiāo)量第一，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額排名第一的終極目標。