中國智能手機滲透率達90% 增速減緩

　　Gartner首席分析師認為，只要手機產(chǎn)品質(zhì)量不是太差，會(huì )隨著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展而增長(cháng)，但2014年增速會(huì )快速下降。

　　在咨詢(xún)機構Gartner的媒體分享活動(dòng)上，首席分析師呂俊寬對2014年移動(dòng)終端設備市場(chǎng)趨勢進(jìn)行了分析，并指出中國智能手機市場(chǎng)已接近飽和。

　　1、用戶(hù)首選終端已經(jīng)變成移動(dòng)設備。

　　此前，用戶(hù)在購買(mǎi)第一臺終端設備往往是PC，但是現在可能并非如此。新的終端設備進(jìn)入市場(chǎng)會(huì )對傳統PC市場(chǎng)造成沖擊，而消費者的使用行為也有所改變。

　　Gartner預計，2014年全世界消費設備出貨量將增長(cháng)7.9%，其中增長(cháng)最快的是手機，其次是平板電腦和超極本，但是，傳統的PC會(huì )出現7%的下滑。

　　2、中國智能手機滲透率接近飽和，將威脅廠(chǎng)商發(fā)展。

　　呂俊寬認為，從2011年開(kāi)始，中國市場(chǎng)維持穩定的增長(cháng)，并且中國用戶(hù)的使用習慣與國際市場(chǎng)并沒(méi)有什么差別，每年維持著(zhù)4.5-5億部的增長(cháng)。

　　Gartner預計，2014年中國市場(chǎng)上將銷(xiāo)售4.435億部手機，智能手機銷(xiāo)售將達4億部。屆時(shí)智能手機滲透率將達到90%，甚至是95%.

　　在快速成長(cháng)的市場(chǎng)，手機廠(chǎng)商只要產(chǎn)品質(zhì)量不是太差，就可以隨著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展而增長(cháng)，但是2014年之后，這種增速會(huì )快速下降。也就是說(shuō)，手機廠(chǎng)商要跟上市場(chǎng)的步伐會(huì )越來(lái)越苦難。

　　3、新興市場(chǎng)并不一定是救命良藥。

　　雖然拉美、東南亞等市場(chǎng)也將面臨功能機換機潮，被外界看來(lái)是未來(lái)增長(cháng)的新興市場(chǎng)，但是由于稅率的不同和人口數量并不多，所以“整個(gè)換機動(dòng)能并沒(méi)有中國強”。

　　4、安卓的高份額不能讓谷歌高枕無(wú)憂(yōu)。

　　雖然目前在全球安卓的市場(chǎng)份額約為80%，在中國的占比甚至達到95%，但是市場(chǎng)主流的安卓平臺并不是真正的谷歌安卓，所以谷歌并不能夠掌控整個(gè)市場(chǎng)。

　　從iOS來(lái)看，2014年起會(huì )開(kāi)始下滑，但最終會(huì )維持在15%左右。呂俊寬認為，WP則有可能成為第三大操作系統。其中，微軟對諾基亞的收購使得其對WP的市場(chǎng)份額向上調整2個(gè)百分點(diǎn)。

　　5、TCL在2014年被看好。

　　從目前來(lái)看，智能手機廠(chǎng)商的排名三星雖然領(lǐng)先，但是聯(lián)想正在向上追趕。中興已經(jīng)有下滑的趨勢，不如同類(lèi)的酷派和華為。諾基亞開(kāi)始有回升的趨勢，但是HTC的表現并不如人意。此外，Oppo、步步高和金立會(huì )有強勁的發(fā)展。

　　呂俊寬認為，雖然TCL從銷(xiāo)售額來(lái)看，1600萬(wàn)只能讓它相對小眾，但是2013年從第一季度到第四季度都呈現出翻倍增長(cháng)的態(tài)勢。

　　TCL通過(guò)拉美、東歐的運營(yíng)商低端智能手機市場(chǎng)將有所發(fā)展，雖然它在國內市場(chǎng)的出貨量占比，相比聯(lián)想和酷派仍然較小。所以，Gartner認為，TCL會(huì )有機會(huì )進(jìn)入第一梯隊。

　　事實(shí)上，在2012年底，Gartner曾預測聯(lián)想將成為2013年中國最大智能手機廠(chǎng)商。

　　6、新品牌是廠(chǎng)商因渠道變化而動(dòng)。

　　針對一些終端廠(chǎng)商重新塑造品牌的行為，呂俊寬認為，其背后目的是適應新客戶(hù)和環(huán)境作出的改變。因為中國市場(chǎng)在運營(yíng)商和開(kāi)放渠道之外，電商渠道逐漸興起，因此傳統的終端廠(chǎng)商需要思考如何針對這些渠道樹(shù)立新的品牌形象。