大陸智能機市場(chǎng) 蘋(píng)果、三星、小米三雄割據

　　全球市場(chǎng)研究機構TrendForce旗下消費者研事業(yè)處AVANTI，針對2013年大陸消費者市場(chǎng)智慧型手機品牌認知調查顯示，蘋(píng)果和三星仍然穩坐品牌印象度冠亞軍寶座，但小米已緊追在后，聯(lián)想、華為也榜上有名。

　　大陸智能機市場(chǎng) 蘋(píng)果、三星、小米三雄割據

　　相形之下，HTC與NOKIA品牌印象度則是逐季滑落，拱手讓給大陸本土手機品牌。

　　另外一項可預測未來(lái)手機銷(xiāo)售趨勢的指標“下次最想購買(mǎi)的智慧手機品牌”方面，iPhone不斷下滑，三星則憑藉硬體上的話(huà)題性，不斷吸引消費者目光，但2013年第4季iPhone中國策略似乎奏效，重新?lián)锘厥袌?chǎng)青睞，和三星的差距再度縮小。

　　值得注意的是，品牌印象帶動(dòng)實(shí)際購買(mǎi)傾向，從2012年下半年開(kāi)始，小米即擺脫其他競爭者，成為消費者下次最想購買(mǎi)手機第三名。中國大陸市場(chǎng)智慧手機品牌認知度前3強已大致底定。

　　但由于2013年小米受限于供應鏈問(wèn)題，手機出貨量不足導致其雖高居品牌印象前3名，但實(shí)際出貨量于大陸市占率僅5%，還排在華為，聯(lián)想，酷派，中興之后，2014年小米必須率先解決供應鏈問(wèn)題，品牌力道才能發(fā)揮實(shí)際功效，助出貨量一臂之力。

　　品牌忠誠度方面，前3名一樣是iPhone、三星、小米忠誠度最高，且與第4名的NOKIA有明顯差距。

　　AVANTI資料顯示，使用酷派手機的消費者最想換三星手機，而小米對中興手機的使用者最有吸引力，有趣的是，小米不諱言的說(shuō)iPhone是他們的參考對象，但使用小米手機的消費者，轉換三星的比例卻比iPhone還多。

　　整體而言，iPhone使用者忠誠度最高，且逐季攀升，到去年第4季還有53.4%的iPhone使用者表示不會(huì )更換手機品牌，三星手機使用者忠誠度穩定性不高，小米則是逐季滑落。

　　TrendForce表示，綜觀(guān)品牌印象、下次最想購買(mǎi)手機，以及品牌忠誠度3大指標，iPhone、三星、小米似乎已坐穩中國市場(chǎng)江山，小米手機成功掌握高階手機飽和，中階市場(chǎng)空缺的時(shí)機，利用模仿iPhone手機外型引起話(huà)題，并打造所謂由使用者創(chuàng )造的操作系統，充分發(fā)揮粉絲參與度以及用戶(hù)體驗的反饋，在品牌印象上超越其他競爭對手，并帶動(dòng)實(shí)際購買(mǎi)欲望。

　　2014年將可預期小米持續打破市場(chǎng)行情推出超低價(jià)產(chǎn)品，但品牌忠誠度方面則需再觀(guān)察，低價(jià)和品牌忠誠度是否能夠在軟體創(chuàng )新加持上持續畫(huà)上等號。

　　AVANTI消費者市場(chǎng)報告調查時(shí)間為2013年11月27日至12月2日，于中國大陸各地區(華北、華南占比達26.5%,17.6%)收集3000份樣本，樣本信心度達95%，誤差在正負1.8%之內。