不確定性與關(guān)稅波動(dòng)，IDC下調2025年全球智能手機銷(xiāo)量預測

國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，2025年全球智能手機出貨量預計將同比增長(cháng)0.6%，達到12.4億部。由于高度不確定性、關(guān)稅波動(dòng)以及許多地區的通貨膨脹和失業(yè)等宏觀(guān)經(jīng)濟挑戰導致消費者支出放緩，IDC將該預測從2月份預測的2.3%下調至0.6%。同時(shí)，在整個(gè)預測期內，增長(cháng)將保持在低個(gè)位數。預計五年（2024-2029年）復合年增長(cháng)率（年復合增長(cháng)率）為1.4%。主要原因是智能手機普及率提高、換機周期延長(cháng)以及二手智能手機蠶食市場(chǎng)。

盡管緊張局勢加劇，中國和美國今年仍將推動(dòng)0.6%的增長(cháng)。中國市場(chǎng)在2025年初推出了國家補貼，受益于此，預計2025全年中國市場(chǎng)將同比增長(cháng)3.0%。國家補貼將刺激需求并繼續推動(dòng)Android的發(fā)展。相比之下，由于來(lái)自華為的持續競爭、整體經(jīng)濟放緩以及其大部分機型無(wú)法獲得國家補貼（上限為6,000元人民幣），預計蘋(píng)果2025年全球出貨量將下降1.9%。然而，即將到來(lái)的“618” 購物節期間的大幅折扣和預期的 iPhone 17 發(fā)布以及重大硬件升級預計將提振需求并限制進(jìn)一步下滑。

IDC研究總監Anthony Scarsella表示，受到中美貿易戰的影響，導致不確定性增加和關(guān)稅相關(guān)的價(jià)格上漲，IDC預計2025年美國市場(chǎng)增長(cháng)將從3.3%回落至1.9%。美國智能手機市場(chǎng)大多數設備都是通過(guò)運營(yíng)商購買(mǎi)的，運營(yíng)商通過(guò)提供強勁的交易便利和無(wú)息融資計劃來(lái)幫助刺激需求，對消費者的直接影響較小。這樣獨特的市場(chǎng)結構避免了負面影響進(jìn)一步擴大。再考慮到今年下半年將推出許多新的高端設備，美國市場(chǎng)智能手機平均售價(jià)（ASP）預計增長(cháng)4%。

IDC高級研究總監Nabila Popal指出，自 4 月 2 日以后，智能手機行業(yè)就一直被不確定性困擾。雖然目前對智能手機的豁免政策暫時(shí)緩解了壓力，但未來(lái)可能加征更高關(guān)稅的風(fēng)險依然存在，讓行業(yè)面臨嚴重挑戰。美國行政管理部門(mén)近期釋放的信號顯示，可能會(huì )對境外生產(chǎn)的智能手機加征關(guān)稅，這使 OEM 的長(cháng)期戰略規劃更加復雜。尤其是那些向美國銷(xiāo)售智能手機的供應商，他們一邊要應對復雜的地緣政治局勢，一邊還要努力實(shí)現供應鏈多元化。不過(guò)，即便在這種不利形勢下，印度和越南預計仍將是中國智能手機生產(chǎn)的主要替代國家。然而，如果對美國智能手機額外加征 20% - 30% 的關(guān)稅，那么美國市場(chǎng)的前景將面臨嚴重的下行風(fēng)險。

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