AI 時(shí)代，手機廠(chǎng)商們全面轉型

在如今的 AI 時(shí)代中，智能終端的能力邊界正被持續突破。這些智能終端，正從以往孤立的功能載體向網(wǎng)絡(luò )化、協(xié)同化的服務(wù)節點(diǎn)轉變。這一轉變不僅根植于技術(shù)演進(jìn)的內在邏輯，更與行業(yè)生態(tài)重構的迫切需求息息相關(guān)。

開(kāi)年以來(lái)，DeepSeek 的火爆，成為全球市場(chǎng)都在關(guān)注的焦點(diǎn)。不僅在科技行業(yè)內引發(fā)轟動(dòng)，更被普通大眾用戶(hù)所熱議。憑借其低成本與高體驗的雙重優(yōu)勢，從手機到 PC，再到電視、汽車(chē)乃至廚電，各類(lèi)設備都紛紛接入 DeepSeek，借助其強大能力，加速品牌在終端市場(chǎng)的布局與落地。DeepSeek 煽動(dòng)的「蝴蝶效應」，引發(fā)了一場(chǎng)從研發(fā)端到市場(chǎng)端的 AI 普及風(fēng)暴。

DeepSeek 作為一款具有突破性技術(shù)的 AI 應用，不僅在短時(shí)間內迅速積累了龐大的用戶(hù)群體，還通過(guò)其開(kāi)源特性與高效的算力優(yōu)化，推動(dòng)了終端設備的智能化升級，并對未來(lái)的終端技術(shù)創(chuàng )新和市場(chǎng)增長(cháng)帶來(lái)了新的動(dòng)力。

手機廠(chǎng)商向 AI 終端生態(tài)公司轉型

在此背景下，手機廠(chǎng)商開(kāi)始尋求和探索向 AI 終端生態(tài)公司轉型。各大廠(chǎng)商競相發(fā)布 AI 戰略布局。

日前，榮耀 CEO 李健在 MWC2025 上首次公開(kāi)亮相，并正式發(fā)布榮耀阿爾法戰略。他宣布，榮耀將從智能手機制造商的身份，全面轉型為全球領(lǐng)先的 AI 終端生態(tài)公司。該戰略的落地分三步：第一步，打造一款真正智慧的手機。在 AI 智能體時(shí)代與合作伙伴打開(kāi)技術(shù)的邊界，共創(chuàng ) AI 終端新范式；第二步，在物理 AI 時(shí)代，打開(kāi)產(chǎn)業(yè)的邊界，共創(chuàng ) AI 生態(tài)新范式；第三步，在通用人工智能時(shí)代，打開(kāi)人類(lèi)潛能的邊界，共創(chuàng )人類(lèi)文明新范式。未來(lái) 5 年內，榮耀將投入 100 億美元用于與全球合作伙伴突破多層邊界、構建一個(gè)多元化的 AI 開(kāi)放終端生態(tài)。

中興通訊也堅持「AI for All」的核心產(chǎn)品戰略，持續布局全系列多形態(tài)的 AI 終端產(chǎn)品。他們以 AI 手機為關(guān)鍵入口，致力于打造以 AI 語(yǔ)音為主的全新多模態(tài)交互體驗。自研的星云 AI OS 框架，實(shí)現了全球頂尖 AI 能力的系統級整合，深入融合了 Google Gemini、字節豆包、DeepSeek、中移九天、電信星辰等業(yè)界先進(jìn)大模型，踐行 AI 普惠理念，讓更多消費者享受到 AI 帶來(lái)的效率、情感與功能價(jià)值。中興通訊不僅率先在旗艦機 nubia Z70 Ultra 上內嵌了全尺寸的 DeepSeek-R1（滿(mǎn)血版 671B 參數量），還計劃將這一行業(yè)頂尖大模型陸續集成到全系產(chǎn)品中。

小米也不甘落后。在 15 Ultra 暨小米 SU7 Ultra 新品發(fā)布會(huì )的舞臺上，雷軍不僅帶來(lái)了兩款令人矚目的新品，更向外界展示了小米未來(lái)五年的發(fā)展藍圖——1050 億元的研發(fā)投入，以及對 AI 領(lǐng)域的雄心壯志。在 300 億元的 2025 年研發(fā)投入中，AI 及相關(guān)業(yè)務(wù)占據了四分之一的份額。這意味著(zhù)小米將投入 75 億元用于 AI 技術(shù)的研發(fā)。雷軍此前也在民營(yíng)企業(yè)座談會(huì )上宣布，公司將大力推進(jìn) AI 技術(shù)落地，這不僅是小米的新戰略方向，更是其對未來(lái)發(fā)展的堅定承諾。雷軍強調，AI 技術(shù)將深度融入小米的各類(lèi)終端產(chǎn)品，為消費者帶來(lái)更加智能、便捷的使用體驗。

華為也不逞多讓?zhuān)瑯釉?AI 領(lǐng)域發(fā)力。他們與清華大學(xué)聯(lián)合發(fā)布了《AI 終端白皮書(shū)》，并在華為開(kāi)發(fā)者大會(huì ) 2024 上宣布，備受矚目的 HarmonyOS NEXT 面向開(kāi)發(fā)者和先鋒用戶(hù)啟動(dòng) Beta 測試。HarmonyOS NEXT 作為以 AI 為中心的原生智能 OS，具備統一的 AI 系統底座、原生智能應用、系統級智能體、開(kāi)放生態(tài)等四大核心要素。華為推動(dòng) AI 大模型技術(shù)全面融入終端系統，重構以 AI 為中心的鴻蒙原生智能。他們將小藝升級為小藝智能體，實(shí)現更自然的多模態(tài)交互、更全方位的全場(chǎng)景融合感知、更開(kāi)放的生態(tài)協(xié)作以及更可信的隱私安全保護。通過(guò)端云協(xié)同，華為構筑了真正強大、統一的全場(chǎng)景智能，為消費者帶來(lái)前所未有的智慧體驗。

AI 戰略卷向 PC、平板和可穿戴設備

以往，手機廠(chǎng)商對于 PC、平板、可穿戴設備等「副業(yè)」的重視程度并不高。一方面，這些品類(lèi)難以帶來(lái)可觀(guān)的營(yíng)收；另一方面，它們也并非手機廠(chǎng)商的「強項」。換言之，就是既賺不到大錢(qián)，又拼不過(guò)細分領(lǐng)域的頭部玩家。然而，在 AI 技術(shù)的推動(dòng)下，這些領(lǐng)域正成為手機廠(chǎng)商們新的角力場(chǎng)。

在 PC 領(lǐng)域，聯(lián)想去年一口氣發(fā)布了十多款 AI PC，并將價(jià)格線(xiàn)拉低至 800 美元。在云棲大會(huì )上，聯(lián)想又帶來(lái)了包括 AI PC 在內的「全棧 AI」解決方案。榮耀也發(fā)布了多款 AIPC 產(chǎn)品，并計劃用 AI 全面重構榮耀筆記本，打造 AI 內核驅動(dòng)的智能硬件、AI 智能體賦能的人機交互和 AI 服務(wù)流轉的跨端生態(tài)，引領(lǐng)行業(yè) AI PC 的進(jìn)化之路。小米近日也宣布將發(fā)布 AIPC 產(chǎn)品。此前，小米公司產(chǎn)品行銷(xiāo)總監馬志宇已經(jīng)曬出了一款 REDMI 筆記本新品的包裝盒，型號為 REDMI Book Pro2025 款，搭載英特爾酷睿 Ultra5 處理器。

在平板領(lǐng)域，早在去年 8 月的鴻蒙智行享界 S9 和華為全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì )上，華為發(fā)布的 MatePad Air 就搭載了自研的 AI 大模型。

可穿戴設備領(lǐng)域，努比亞發(fā)布首款 AI 智能耳機 nubia LiveFlip，通過(guò)星云 AI OS 與努比亞 AI 手機深度互聯(lián)，再次升級 AI 全場(chǎng)景交互體驗。

手機廠(chǎng)商們在 AI 領(lǐng)域的積極布局，也倒逼傳統設備廠(chǎng)商加快轉型步伐?；萜?、戴爾等廠(chǎng)商急于收購 AI 算法或選擇與 AI 算法公司合作，以期盡快推出針對垂直場(chǎng)景的智能終端產(chǎn)品，從而在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競爭中占據一席之地。

「AI+多終端」成破局關(guān)鍵

廠(chǎng)商集體轉向的背后，是手機市場(chǎng)的增長(cháng)困境。根據 Counterpoint 的手機銷(xiāo)量月度報告數據，中國智能手機銷(xiāo)量在 2024 年第四季度同比下降 3.2%，成為全年唯一出現同比下滑的季度。消費者換機周期延長(cháng)至將近 4 年，整個(gè)行業(yè)步入了「零和博弈」的艱難階段。

然而，生成式 AI 的爆發(fā)為手機廠(chǎng)商們打開(kāi)了新的窗口。尤其是 DeepSeek 的出現，憑借其開(kāi)源屬性以及大幅降低 AI 模型推理成本的核心技術(shù)，使得手機廠(chǎng)商們的「AI+多終端」戰略如虎添翼。雖然過(guò)去一兩年 AI 手機的概念已經(jīng)火熱起來(lái)，幾乎所有的主流手機廠(chǎng)商都推出了自己的 AI 手機產(chǎn)品，但受限于設備體積、能耗等問(wèn)題，AI 加持下的 PC 和平板顯然更能給消費者帶來(lái)更好的體驗，更好地釋放 AI 技術(shù)的能力。

手機廠(chǎng)商「AI+多終端」戰略的更深層驅動(dòng)力在于商業(yè)模式的升級。傳統硬件廠(chǎng)商依賴(lài)一次性銷(xiāo)售獲利，而 AI 驅動(dòng)的終端則可通過(guò)軟件服務(wù)獲取持續收入。這種「硬件+服務(wù)」的盈利結構正在深刻改變消費電子行業(yè)的商業(yè)邏輯。當然，這種商業(yè)模式能否形成正循環(huán)的前提是廠(chǎng)商必須擁有以 AI 重構用戶(hù)體驗的能力。

IDC 預計，2025 年全球平板電腦市場(chǎng)出貨量將與 2024 年基本持平，維持在 1.4 億臺。其中下一代AI 平板的出貨量預計將同比增長(cháng)超過(guò) 300%。各家廠(chǎng)商將不約而同地提升自身平板設備的 AI 能力，在提高芯片算力的同時(shí)，也將拓展 AI 應用，而這將加速平板從休閑娛樂(lè )設備向專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)力設備的轉型。

同時(shí)，平板電腦的交互方式將加速向多模態(tài)發(fā)展。優(yōu)化傳統鍵盤(pán)、手寫(xiě)筆配件適配的同時(shí)拓展視覺(jué)、傳感等新興交互方式的應用，提升平板使用的便捷性、專(zhuān)業(yè)性和安全性。

聚焦中國市場(chǎng)，在「國補」政策刺激下，IDC 上調 2025 年中國平板電腦市場(chǎng)出貨量預期，預計 2025 年中國平板電腦市場(chǎng)出貨量為 3148 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 5.4%。

中國有機會(huì )成為 AI 終端新格局的引領(lǐng)者

人工智能是引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的戰略性力量，人工智能終端是新一代人工智能的重要載體，正在加速從智能手機、智能汽車(chē)、可穿戴設備向智能家居、機器人等多元領(lǐng)域拓展，智能終端和消費電子的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢讓中國有機會(huì )成為新格局的引領(lǐng)者。

在產(chǎn)業(yè)基礎方面，中國在智能手機、智能穿戴設備等智能終端以及消費電子領(lǐng)域已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具備強大的制造能力和產(chǎn)業(yè)集群。如深圳等城市，是全球重要的電子產(chǎn)業(yè)制造基地，能夠快速將 AI 技術(shù)集成到各類(lèi)終端產(chǎn)品中，實(shí)現大規模生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣。

在應用場(chǎng)景上，中國擁有龐大的人口基數和多樣化的市場(chǎng)需求，為 AI 終端提供了豐富的應用場(chǎng)景，包括智能交通、智能家居、金融科技、醫療健康等。豐富的場(chǎng)景能夠為 AI 終端的技術(shù)迭代和創(chuàng )新提供大量的數據支持和實(shí)踐機會(huì )。

在技術(shù)創(chuàng )新上，國內企業(yè)積極參與國際開(kāi)源社區和合作項目，通過(guò)開(kāi)源共享和合作創(chuàng )新，加速了 AI 技術(shù)的傳播和應用，提升了中國在 AI 終端領(lǐng)域的技術(shù)水平和國際影響力，如 DeepSeek 通過(guò)開(kāi)源推動(dòng)中國大模型發(fā)展。

同時(shí)，中國政府也高度重視人工智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2024 年，「人工智能+」行動(dòng)首次出現在政府工作報告中。報告指出，深化大數據、人工智能等研發(fā)應用，開(kāi)展「人工智能+」行動(dòng)，打造具有國際競爭力的數字產(chǎn)業(yè)集群。今年的政府工作報告中也提到，持續推進(jìn)「人工智能+」行動(dòng)，將數字技術(shù)與制造優(yōu)勢、市場(chǎng)優(yōu)勢更好結合起來(lái)，支持大模型廣泛應用，大力發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)、人工智能手機和電腦、智能機器人等新一代智能終端以及智能制造裝備。

今年兩會(huì )期間，雷軍提出了三條建議。一是健全人工智能終端標準體系，編制以用戶(hù)體驗為導向的智能化分級等系列標準，研究制定人工智能終端產(chǎn)品認定方法，強化國際國內標準有效銜接。力爭 2027 年內初步建成人工智能終端標準體系，2030 年率先形成全球領(lǐng)先的人工智能終端標準體系。積極推進(jìn)優(yōu)秀產(chǎn)品、典型案例遴選，助力企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。

二是強化人工智能終端產(chǎn)業(yè)協(xié)作，構建應用協(xié)同生態(tài)，由行業(yè)組織牽頭，聯(lián)合終端廠(chǎng)商、應用廠(chǎng)商、大模型廠(chǎng)商等，加快構建統一的終端設備與智能應用之間的接口規范與數據格式。力爭到 2030 年前形成 2 至 3 類(lèi)相對統一、國際領(lǐng)先的智能終端操作系統平臺，促進(jìn)百億級終端應用的跨界無(wú)縫互通，建成開(kāi)放共贏(yíng)的人工智能終端創(chuàng )新大生態(tài)。

三是中央和地方部門(mén)加大對人工智能終端領(lǐng)域研發(fā)與應用專(zhuān)項的支持。力爭到 2030 年，建成具有全球一流競爭力的智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)。