華為成為2024年二季度全球和中國腕戴市場(chǎng)雙第一
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根據國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告》，2024年第二季度全球腕戴設備市場(chǎng)出貨4,374萬(wàn)臺，同比下滑0.7%；中國腕戴設備市場(chǎng)出貨量為1,555萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10.9%，發(fā)展速度明顯超過(guò)全球市場(chǎng)。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202409/462694.htm腕戴設備市場(chǎng)包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。其中:
● 智能手表市場(chǎng)2024年第二季度全球出貨量3,475萬(wàn)臺，同比下降3.2%；而中國智能手表市場(chǎng)出貨量1,114萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.7%。
● 手環(huán)市場(chǎng)2024年第二季度全球出貨量899萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10.6%；中國手環(huán)市場(chǎng)出貨量441萬(wàn)臺，同比下降4.8%。
不僅中國腕戴市場(chǎng)發(fā)展速度超過(guò)全球市場(chǎng)，2024年上半年，中國廠(chǎng)商在全球腕戴市場(chǎng)上也保持快速增長(cháng)速度和強勢市場(chǎng)地位。
第二季度全球腕戴市場(chǎng)表現
1
華為今年上半年接連憑借手環(huán)和智能手表新品上市取得顯著(zhù)增長(cháng)，出貨量同比增長(cháng)55.1%，連續兩個(gè)季度位居全球腕戴市場(chǎng)出貨量第一，在中東非、拉美和中東歐等地區均取得長(cháng)足進(jìn)步。新品Fit 3對其智能手表產(chǎn)品線(xiàn)在外形上起到了重要補充作用，顯著(zhù)帶動(dòng)其腕戴出貨量的增長(cháng)。此外，華為在中國腕戴市場(chǎng)自2021年開(kāi)始蟬聯(lián)出貨量第一。
2
小米
盡管上半年手環(huán)新品尚未發(fā)布，小米仍然取得顯著(zhù)增長(cháng)，并位居全球腕戴市場(chǎng)出貨量第二。這一方面得益于其智能手機強勢表現下的拉動(dòng)，另外小米智能手表在入門(mén)級和中檔價(jià)位段分別有所突破。其Redmi系列在入門(mén)級通過(guò)新老品兩代并跑帶來(lái)顯著(zhù)增長(cháng)，而S3手表也通過(guò)外觀(guān)等創(chuàng )新性設計有所突破。Watch 2系列在高階智能手表發(fā)展上取得進(jìn)展。下半年小米腕戴產(chǎn)品線(xiàn)有待于手環(huán)新品上市后持續發(fā)力。
3
Apple
Apple智能手表受到全球宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境以及市場(chǎng)價(jià)格激烈競爭的影響，其出貨量有所下滑。但值得一提的是，Apple仍然位居全球智能手表市場(chǎng)第一，這也代表了其在產(chǎn)品發(fā)展和銷(xiāo)售表現上旗幟性的市場(chǎng)地位。在即將迎來(lái)的秋季新品發(fā)布會(huì )上，Apple智能手表下一代產(chǎn)品也將備受矚目，并有望拉升其目前暫時(shí)下滑的市場(chǎng)表現。
4
三星
三星在腕戴市場(chǎng)的增量主要來(lái)自于其今年初上市的新品手環(huán)Galaxy Fit 3，對其腕戴產(chǎn)品線(xiàn)在形態(tài)外觀(guān)以及價(jià)格分布上形成了有效補充。Galaxy Fit 3主要集中于發(fā)展中地區銷(xiāo)售，彌補了當地手環(huán)市場(chǎng)中高檔價(jià)位段的空白，也帶來(lái)出貨量的顯著(zhù)提升。而三星智能手表進(jìn)入6代產(chǎn)品末期，有待于新品上市后拉動(dòng)未來(lái)增長(cháng)。
5
步步高
步步高作為兒童手表廠(chǎng)商，其出貨量顯著(zhù)增長(cháng)主要來(lái)自于中國兒童手表市場(chǎng)的復蘇。中國兒童手表市場(chǎng)得益于社會(huì )活動(dòng)復蘇，適齡人口的暫時(shí)性穩定以及換機周期影響，今年上半年顯著(zhù)增長(cháng)。而步步高在中國市場(chǎng)通過(guò)渠道發(fā)力和價(jià)位段差異化布局，進(jìn)一步擴大其銷(xiāo)售優(yōu)勢，從而贏(yíng)得顯著(zhù)增長(cháng)。
第二季度中國腕戴市場(chǎng)表現
中國腕戴市場(chǎng)的快速發(fā)展主要受到產(chǎn)品價(jià)格差異化布局、促銷(xiāo)季活動(dòng)以及終端消費長(cháng)尾化等影響。
1
產(chǎn)品價(jià)格差異化布局
腕戴市場(chǎng)上多數廠(chǎng)商從供給側的產(chǎn)品布局上進(jìn)一步加大了千元檔及以?xún)鹊膫戎?，從價(jià)格、外觀(guān)形態(tài)、品牌及網(wǎng)絡(luò )制式等方面都向消費者提供了更多選擇。
2
促銷(xiāo)季活動(dòng)
多數頭部廠(chǎng)商的旗艦產(chǎn)品均有不同程度的促銷(xiāo)政策，且促銷(xiāo)政策相較于往年普遍更早開(kāi)始，對出貨量具有一定帶動(dòng)作用。
3
終端消費長(cháng)尾化
消費者對于智能終端設備的碎片化逐漸接受并產(chǎn)生更廣范圍的好奇和嘗試，并且伴隨大眾對健康問(wèn)題的關(guān)注，這對于腕戴設備的發(fā)展帶來(lái)更廣泛的用戶(hù)基礎。
潘雪菲
IDC中國研究總監
IDC中國研究總監潘雪菲認為，腕戴市場(chǎng)在過(guò)去一段時(shí)間處于技術(shù)積累階段，而向市場(chǎng)投放的創(chuàng )新性技術(shù)相對有限，這一方面使得高端市場(chǎng)的拉動(dòng)力稍顯疲弱，推動(dòng)廠(chǎng)商在中檔到入門(mén)市場(chǎng)布局更多產(chǎn)品，為消費者提供了更多選擇；另一方面，也在全球范圍拉進(jìn)了廠(chǎng)商之間的差距，推動(dòng)市場(chǎng)格局的變化，同時(shí)為下一步廠(chǎng)商憑借創(chuàng )新突圍提供了緩沖機會(huì )。
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