AI賦能消費電子，是曇花一現還是未來(lái)趨勢？

2024 年，AI 浪潮席卷全球，消費電子行業(yè)也試圖借此東風(fēng)實(shí)現復興。

過(guò)去一年，生成式人工智能和大模型的飛躍式發(fā)展，引發(fā)全球關(guān)注。在消費電子產(chǎn)業(yè)中，人工智能大模型正在消費電子產(chǎn)品的邊緣、端側推動(dòng)新一輪科技創(chuàng )新浪潮。

業(yè)內人士認為，人工智能應用場(chǎng)景革新了消費電子終端人機交互的體驗，加速各類(lèi)終端電子化、智能化進(jìn)程，將對消費電子產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生巨大影響。

美國高通公司中國區董事長(cháng)孟樸表示，人工智能特別是生成式人工智能帶來(lái)的「并非是漸進(jìn)式提升」，而是前所未有的技術(shù)變革，而智能手機將是生成式人工智能發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。未來(lái)一兩年，更多生成式人工智能技術(shù)會(huì )在個(gè)人電腦、智能手機等消費電子終端落地，使人機交互更加便捷、人性化，只需文字或語(yǔ)音輸入，就能幫助用戶(hù)快速完成任務(wù)，滿(mǎn)足多樣需求。這對于消費者來(lái)說(shuō)，是與以往完全不同的體驗。

AI 與消費電子的結合

人工智能是指利用計算機科學(xué)和龐大數據集模擬人類(lèi)智能的技術(shù)，包括機器學(xué)習、深度學(xué)習、自然語(yǔ)言處理等。消費電子則是面向大眾消費者的電子產(chǎn)品，包括智能手機、平板電腦、智能家居設備、可穿戴設備等。

AI 與消費電子的結合點(diǎn)在于，AI 技術(shù)可以賦予消費電子產(chǎn)品更智能化的功能和更人性化的體驗。例如：

AI 智能手機：相比其他端側設備，手機具有普及率高、算力強、可交互和應用場(chǎng)景豐富、黏性高四大顯著(zhù)優(yōu)勢，更加適合成為 AI 技術(shù)載體。生成式 AI 正全方位賦能智能手機，將手機打造成全天候的私人智慧助手和移動(dòng)生產(chǎn)力工具。

通過(guò) AI 技術(shù)賦能智能手機的嘗試最早可追溯至 2017 年，當時(shí)安卓手機在其 SOC 平臺中加入獨立的 AI 計算用于運行和影響增強相關(guān)的深度學(xué)習模型。隨后，AI 技術(shù)逐漸被應用在強化安全、優(yōu)化續航、提升網(wǎng)絡(luò )性能等方面，但計算攝影仍為最主要的應用領(lǐng)域。直至 LLM 被裝進(jìn)智能手機，手機 AI 應用跨越至大模型時(shí)代。目前，VIVO、OPPO、榮耀等頭部安卓手機廠(chǎng)商已成功實(shí)現 70 億參數大模型的本地部署。

一般認為，生成式 AI 手機是利用大規模、預訓練的生成式 AI 模型，實(shí)現多模態(tài)內容生成、情境感知，并具備不斷增強的類(lèi)人能力。生成式 AI 手機需具備以下四大必要特征：

• 支持大模型的本地部署，或是通過(guò)云端協(xié)同的方式執行復雜的生成式 AI 任務(wù)。生成式 AI 手機本身具備強大的 AI 算力，無(wú)須完全依賴(lài)云端服務(wù)器。

• 具備多模態(tài)能力，即可處理文本、圖像、語(yǔ)音等多種形式的內容輸入，以生成各種形式的輸出，典型用例如翻譯、圖像生成和視頻生成等。

• 確保流暢、無(wú)縫的用戶(hù)體驗，手機可以自然而直觀(guān)的交互方式，快速響應用戶(hù)的請求。

• 擁有實(shí)現以上三點(diǎn)的硬件規格，包括但不限于基于領(lǐng)先工藝和先進(jìn)架構設計的移動(dòng)計算平臺，擁有集成或獨立的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )運算單元 (如 APU/NPU/TPU)，大容量和高帶寬的內存，以及穩定和高速的連接，硬件級和系統級的安全防御。

AI PC：即 CPU 集成 AI 引擎的 PC，對語(yǔ)音、圖像信息具備 AI 感知能力，同時(shí)軟件系統兼容 AI 搜索、內容生成、智能推薦等 AI 應用，并能夠貢獻 AI 算力。AIPC 浪潮下相關(guān)應用場(chǎng)景體驗大幅升級。

2024 年 5 月 21 日，微軟推出 Windows PC 新品牌——Copilot+PC，即帶有 NPU 內核及微軟 AI 助手 Copilot 的 Windows PC。相較于早先上市的一眾 AIPC，此次微軟將旗下 AI 助手 Copilot 全面引入了 Windows 系統，并且內置了 OpenAI 的 GPT-4o 模型，可直接在本地處理人工智能加速的工作負載（例如運行 AI 聊天機器人和圖像生成）而無(wú)需依賴(lài)云。根據微軟的定義，Copilot+PC 硬件配置至少需要 16GB 內存（DDR5/LPDDR5）、256GB SSD/UFS，整合 NPU 的性能需要達到 40 TOPS 以上。微軟還宣布與宏碁、華碩、戴爾、惠普聯(lián)想、三星等頂級 OEM 合作，在 6 月 18 日起推出全新的 Copilot+PC 產(chǎn)品。

AI PC 浪潮下相關(guān)應用場(chǎng)景體驗大幅升級：

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的不斷進(jìn)步移動(dòng)辦公有望成為未來(lái)工作模式。AI 技術(shù)可優(yōu)化數據傳輸方案進(jìn)而提升協(xié)作實(shí)時(shí)性，并通過(guò) AI 降噪等技術(shù)強化音視頻效果，最終彌合遠程交互場(chǎng)景與面對面場(chǎng)景在感官知覺(jué)上的差異。

AI 技術(shù)可加速圖像類(lèi)信息處理速度，賦能游戲開(kāi)發(fā)、平面設計、攝影、短視頻等內容創(chuàng )作市場(chǎng)，而通過(guò) AI 實(shí)現內容創(chuàng )造需要終端設備提供穩定高效的 AI 算力支持。

終端設備在 AI 技術(shù)加持下性能和功能日益強大，能以更加人性化、定制化的交互模式協(xié)助使用者處理日常信息，更好地充當個(gè)人數字助理的角色。

AI PC 可在不增加 GPU 負擔的情況下優(yōu)化游戲的視覺(jué)效果與音效，同時(shí)大幅提升玩家與游戲中 NPC 虛擬角色的互動(dòng)體驗。

AI TV：今年三月，三星開(kāi)售了 2024 Neo QLED 8K 電視。這款電視配備了「第三代 AI 8K 處理器」，具有 512 個(gè)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )，是上一代的八倍，神經(jīng)處理單元（NPU）的速度是上一代的兩倍。它可以即時(shí)分析和放大內容，讓觀(guān)眾能夠清晰地欣賞低分辨率視頻，還能檢測每條內容的音量差異，并分離和放大聲音，確保對話(huà)清晰地傳達出來(lái)，而不會(huì )被背景噪音或外部聲音淹沒(méi)。

除了三星外，海信也在三月份發(fā)布了電視新品 U8N?Pro，搭載了一顆信芯 AI 感知芯片，畫(huà)質(zhì)增強能力也隨之提升。按照官方的說(shuō)法，那就是全面進(jìn)入了 AI 計算畫(huà)質(zhì)時(shí)代。五月份發(fā)布了海信又發(fā)布了 AI Mini LED 電視新品 X Ultra 系列，其使用了海信的星海大模型。

AI 電視和傳統的智能電視不同。傳統的智能電視，是具有全開(kāi)放式平臺，搭載了操作系統的電視，用戶(hù)能安裝各類(lèi)應用軟件。而 AI 電視是在智能電視的基礎上，結合 AI 技術(shù)，讓電視的功能變得更加的強大。利用 AI 技術(shù)，還可以實(shí)現電視音畫(huà)質(zhì)全面升級。

2024 年，AI 電視才剛面世。目前 AI 電視還沒(méi)有統一的定義，仍在發(fā)展道路上摸索著(zhù)前進(jìn)，「AI+電視」的組合似乎并沒(méi)有一個(gè)終極形態(tài)。從目前面世的產(chǎn)品來(lái)看，AI 電視的核心要素主要可以概括為：AI 畫(huà)質(zhì)、AI 交互、AI 互聯(lián)和 AI 創(chuàng )作。

不難看出，AI 和消費電子的主要結合點(diǎn)在于 AI 影像技術(shù)、AI 語(yǔ)音助手、AI 交互、搭載 AI 大模型和 NPU 等 AI 芯片。

大廠(chǎng)全面擁抱 AI

目前眾多 PC、智能手機乃至于電視廠(chǎng)商等將 AI 作為關(guān)鍵差異化因素，希望通過(guò) AI 開(kāi)發(fā)全新的亮眼功能。甚至喊出來(lái)「All in AI」的口號，全面擁抱 AI。

自 2017 年以來(lái)手機行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，智能手機的創(chuàng )新進(jìn)入瓶頸期，手機廠(chǎng)商開(kāi)始卷配置、卷價(jià)格，AI 大模型為手機廠(chǎng)商帶來(lái)新機遇。根據 Canalys 的預測，2024 年全球 AI 智能手機將占智能手機市場(chǎng)整體出貨量的 5%，到 2027 年市場(chǎng)這一比例將上升到 45%。對于中國市場(chǎng)，IDC 則預測 AI 手機所占份額將在 2024 年后迅速攀升，2027 年達到 1.5 億臺，市場(chǎng)份額超過(guò) 50%。

VIVO、OPPO、榮耀、華為、小米等各大手機廠(chǎng)商紛紛發(fā)布了 AI 大模型，向生成式 AI 手機進(jìn)化。2024 年 2 月，魅族決定 All in AI，停止傳統智能手機新項目；OPPO 宣布正式進(jìn)入 AI 手機時(shí)代，在除夕當天更是將超過(guò) 100 項 AI 實(shí)用功能推送至 10 余款手機系列。蘋(píng)果公司也于 2024 年 2 月底宣布放棄造車(chē)，投向生成式 AI，下一代 iPhone 16 或成蘋(píng)果首款 AI 手機。華為也宣布 HarmonyOS NEXT 將 AI 與 OS 深度融合，構筑了全新的鴻蒙原生智能框架。前不久，小米宣布小米小愛(ài)大模型將迎來(lái)全量升級，全部免費。除了手機、平板之外，還有電視、汽車(chē)、音箱等設備都將支持升級。

部分手機廠(chǎng)商智能手機搭載的 AI 大模型

值得注意的是，NPU 是實(shí)現手機 AI 功能的核心硬件，此外大模型的嵌入對手機內存容量、帶寬、傳輸速率均提出了更高的要求，未來(lái) 16GB 可能成為手機內存的基本配置。這些搭載能夠端側運行生成式 AI 模型的 SoC 以及 int-8 數據類(lèi)型的 NPU 算力大于 30 TOPS 的手機也被稱(chēng)為「新一代 AI 手機」。符合前述 SoC 定義的產(chǎn)品有蘋(píng)果 A17 Pro、聯(lián)發(fā)科天璣 9300、高通驍龍 8Gen3。

除了 AI 智能手機外，多家科技巨頭也在全力押注 AIPC。在 AIPC 領(lǐng)域，包括英偉達、英特爾、聯(lián)想、惠普、宏碁等廠(chǎng)商都在加緊研發(fā)和創(chuàng )新，希望在新領(lǐng)域占據一席之地。預計 AI PC 在 2024 年將迎來(lái)放量初期，2025 年將成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，2026 年占整體 PC 銷(xiāo)售的一半以上，2027 年出貨量占比升至 60%。

聯(lián)想早前發(fā)布了業(yè)界首份《AI PC 產(chǎn)業(yè)（中國）白皮書(shū)》，全方位地揭示 AI PC 產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，表示將在未來(lái)持續向 AI PC 方向押注。如今聯(lián)想也正在與科技巨頭阿里巴巴集團合作，并已推出基于阿里巴巴大語(yǔ)言模型的 AI 電腦。此外，聯(lián)想還計劃到 2027 年為所有新款 PC 配備人工智能（AI）功能。

今年年初，微軟攜操作系統和 AI 兩大優(yōu)勢親自入場(chǎng)，發(fā)布了自己的 AI PC——Surface Pro10 商用版和 Surface Laptop6 商用版。蘋(píng)果則發(fā)布了新款 MacBookAir，蘋(píng)果稱(chēng)其為全球最佳 AI 消費級筆記本電腦。

目前，英特爾、高通、AMD 等芯片處理器廠(chǎng)商已推出針對 AI PC 的處理器，聯(lián)想、華碩、戴爾、榮耀等品牌廠(chǎng)商也在積極推動(dòng) AI PC 的發(fā)展?？v觀(guān)目前已知的那些 AI PC，不難發(fā)現它們在硬件層面都有一個(gè)共通點(diǎn)，那就是普遍具備「NPU」、這個(gè)此前在 PC 中很少見(jiàn)的計算單元。

自 2014 年以來(lái)，全球電視市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。對于科技廠(chǎng)商而言，一股來(lái)自硬件參數的內卷之風(fēng)，正如手機行業(yè)一般，從屏幕尺寸到顯示畫(huà)質(zhì)，最后刮向了芯片。而隨著(zhù) AI 在手機和 PC 等更多超級終端上應用落地，大模型從云上走向了終端，電視行業(yè)作為曾經(jīng)的超級終端，也無(wú)法忽視這輪推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的催化劑。

各大科技廠(chǎng)商紛紛將 AI 落地電視這一終端，一場(chǎng) AITV 的變革悄然開(kāi)啟。作為頭部玩家的三星也并不例外，除了在今年 3 月 17 日帶來(lái)了 2024 年電視新品，同時(shí)也喊出了「AI for ALL」的口號，全面發(fā)力 AI。2024 年，海信視像也已經(jīng)入局電視 AI 領(lǐng)域，并發(fā)布了自研星海大模型產(chǎn)品。海信視像還提出了電視 AI 的三大技術(shù)底座，分別是算力、算法和數據。為了讓產(chǎn)品更好地發(fā)揮 AI 的優(yōu)勢，海信推出了信芯 AI 感知芯片，畫(huà)質(zhì)增強能力也隨之提升。按照官方的說(shuō)法，那就是全面進(jìn)入了 AI 計算畫(huà)質(zhì)時(shí)代。

AI 技術(shù)賦能下，是否真的能激發(fā)新的消費需求？

端側算力升級帶來(lái) AI 大模型對硬件更高的性能需求，有助于推動(dòng)消費電子產(chǎn)品需求回暖。其主要原因在于 AI 手機、AIPC 等消費電子產(chǎn)品將縮短用戶(hù)換機周期，加速換機潮的到來(lái)。

在 AI 手機方面，參數數量和質(zhì)量很大程度上決定了 AI 大模型的能力和性能。大模型包含參數越多，精確度越高, 生成式 A|手機性能也更為強大。目前，VIVO X100 系列、OPPO Find X7 系列、榮耀 Magic6 系列等安卓旗艦機型均已成功實(shí)現 70 億 LLM 的本地部署。預計本地大模型參數的上限將在 2024 年增長(cháng)至 130 億，2025 年有望達到 170 億。

更大參數級別的模型對手機硬件配置提出了更高的要求。而 AI 算力是 SOC 升級的重中之重。SOC/AP 作為手機最重要的 AI 運算單元，很大程度上決定本地部署的 AI 大模型的參數規模，進(jìn)而決定了手機的生成式 AI 能力。手機 SOC 普遍開(kāi)始集成諸如 APU 或 NPU 等獨立的 AI 計算單元，專(zhuān)門(mén)負責處理重載的 AI 任務(wù)。此外，AI 大模型需要消耗更多電量以實(shí)現高頻率的推理任務(wù)，因此終端設備需搭載更大容量的電池和更大功率的充電器，進(jìn)而推動(dòng)電源管理芯片升級。同時(shí)，大模型運行時(shí)需駐留在內存中，每次處理生成式 AI 任務(wù)都將涉及到海量數據的搬運，對手機內存和閃存的容量和性能都有著(zhù)更高要求。在此情況下，AI 智能手機將刺激一波新的消費需求。

在 AIPC 方面，隨著(zhù) AIPC 的應用生態(tài)愈發(fā)成熟，用戶(hù)體驗將迎來(lái)全方位提升，進(jìn)而刺激消費者購機需求，AIPC 將拉動(dòng) PC 市場(chǎng)進(jìn)入新一輪增長(cháng)。微軟認為 Copilot+ PC 硬件配置至少需要 16GB 內存 (DDR5/LPDDR5)、256GBSSD/UFS，整合 NPU 的性能需要達到 40 TOPS 以上；英特爾表示未來(lái) AIPC 入門(mén)級標配將提升至 32GB 內存，2025 年 64GBPC 將開(kāi)始出貨。此外，AIPC 需搭載高傳輸速率的內存以縮短大模型響應時(shí)間，傳輸速率更高的 LPDDR 占比有望進(jìn)一步提升。在此情形下，行業(yè)預計兩年內置換 PC 的用戶(hù)占比會(huì )翻倍，提升至 20% 甚至更高。

在 AITV 方面，截至今年 6 月，三星 75 英寸（189 厘米）以上的全新高端 AI 電視銷(xiāo)量同比增長(cháng) 40% 以上。增強的人工智能功能被認為是在超大型高端電視領(lǐng)域日益增長(cháng)的關(guān)鍵因素。這些功能通過(guò)基于 AI 的圖像放大和聲音優(yōu)化提供差異化的觀(guān)看體驗。使用 AI 的節能模式也是流行的功能之一。

AI 賦能消費電子是未來(lái)趨勢，隨著(zhù) AI 賦能消費電子，必將激發(fā)新的消費需求。