躍居高端頭部陣營(yíng)！海爾X11洗衣機在波蘭上市

作為家電業(yè)出海第一品牌,海爾智家從自主創(chuàng )牌升級為高端創(chuàng )牌,在各區域市場(chǎng)優(yōu)勢不斷提升。數據顯示,截至2月份,海爾東歐洗滌收入增長(cháng)32%,近行業(yè)5倍,中高端增長(cháng)18%。其中,在波蘭,海爾洗滌收入中高端占比三年翻番增長(cháng)。為持續拓展市場(chǎng)增長(cháng)空間,當地時(shí)間3月21日,海爾智家又在波蘭上市全新高端X11系列洗衣機,為高端洗滌市場(chǎng)注入活力。

海爾波蘭落地高端戰略,推出高端系列是對用戶(hù)差異化需求的精準把握。如今,用戶(hù)對洗滌的需求已從洗得干凈向洗得健康轉變,日常洗衣過(guò)程中,經(jīng)常有用戶(hù)反饋家里洗衣機使用前會(huì )散發(fā)出異味。針對這一痛點(diǎn),海爾智家深耕新風(fēng)技術(shù),獨創(chuàng )的新風(fēng)功能可實(shí)現2分鐘全面置換筒內空氣,最長(cháng)可持續進(jìn)行12小時(shí)的換風(fēng),洗完衣服即使忘記取出也不會(huì )產(chǎn)生異味。另外考慮到歐洲能源緊張問(wèn)題,海爾智家還著(zhù)力優(yōu)化產(chǎn)品能耗。X11洗衣機比歐洲A級能效標準還節能50%,實(shí)現了同類(lèi)產(chǎn)品中最高的能源效率。對用戶(hù)需求的滿(mǎn)足也獲得了市場(chǎng)的認可,數據顯示,上市后X11洗衣機價(jià)格指數高達275。

除了優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù),在終端,海爾波蘭還創(chuàng )新性通過(guò)高端展臺設計、直銷(xiāo)員演示等環(huán)節,全流程提升用戶(hù)體驗。在直銷(xiāo)員演示環(huán)節,用戶(hù)通過(guò)操作深入了解洗衣機帶有的洗劑自動(dòng)投放、雙噴淋等引領(lǐng)技術(shù),極大提升了體驗滿(mǎn)意度,帶動(dòng)了終端零售。有用戶(hù)在親自體驗了UI操作后,便當即下單達成X11首銷(xiāo)。

X11高端系列一上市能夠受到用戶(hù)認可,離不開(kāi)海爾智家全球研發(fā)中心的技術(shù)共享及全流程協(xié)同合作。在全球化過(guò)程中,海爾智家布局十大研發(fā)中心,鏈接全球研發(fā)資源優(yōu)勢,為高端產(chǎn)品的研發(fā)落地提供保障。X11的軟硬件設計由中國研發(fā)中心負責、電機升級由澳洲研發(fā)中心負責,歐洲研發(fā)中心則解決節能問(wèn)題,美國研發(fā)中心提供新風(fēng)技術(shù)解決方案。得益于研發(fā)資源配置優(yōu)勢,X11系列不僅獲得了用戶(hù)市場(chǎng)的認可,還獲得了德國iF獎,其中,洗衣機產(chǎn)品曾獲2023年Best of IFA大獎。

據了解,X11系列產(chǎn)品將在全球陸續上市,波蘭市場(chǎng)只是海爾智家堅持高端創(chuàng )牌的一個(gè)縮影。未來(lái),海爾智家還將基于用戶(hù)需求,依托本土化優(yōu)勢,持續豐富高端產(chǎn)品陣容,提升高端產(chǎn)品差異化優(yōu)勢,為海外市場(chǎng)的增長(cháng)注入強勁動(dòng)力。