2023年中國智能手機市場(chǎng)出貨量創(chuàng )近10年最低 蘋(píng)果首獲年度第一
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北京，2024年1月25日
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202401/455110.htm國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約7,363萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.2%， 在連續同比下降10個(gè)季度后首次實(shí)現反彈。但需要注意的是，雖然整體市場(chǎng)終于恢復到增長(cháng)趨勢，但是市場(chǎng)表現還是明顯低于預期。目前的市場(chǎng)需求主要來(lái)自于1-3線(xiàn)城市的高端人群，例如銷(xiāo)售較好的產(chǎn)品大多集中于蘋(píng)果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產(chǎn)品系列，而主要負責走量的中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況并未明顯改善，占據大部分市場(chǎng)份額的中低端用戶(hù)的換機需求依然沒(méi)有完全釋放。
2023年全年中國智能手機市場(chǎng)出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng )近10年以來(lái)最低出貨量?？v觀(guān)全年，上半年受經(jīng)濟環(huán)境和疫情延續影響，整體手機市場(chǎng)依然處于低迷階段；下半年隨著(zhù)經(jīng)濟環(huán)境的改善以及社會(huì )各界對于手機市場(chǎng)熱度和關(guān)注度的提升，市場(chǎng)需求逐漸好轉和改善，但尚未完全釋放。而廠(chǎng)商對于出貨量的態(tài)度仍保守謹慎，整體市場(chǎng)表現難以達到預期。 2023年全年中國前五大智能手機廠(chǎng)商市場(chǎng)表現
Apple 第四季度和2023年全年出貨量排名國內市場(chǎng)首位。雖然蘋(píng)果在國內高端市場(chǎng)受到競品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級幅度有限導致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直較大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)推動(dòng)下，還是吸引了較多消費者的需求。盡管相比安卓旗艦產(chǎn)品已不具有明顯優(yōu)勢，但iPhone的整體綜合產(chǎn)品力依然是最好之一。只是現在蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格維持不如以前，渠道提貨價(jià)格調整時(shí)間越來(lái)越早。 Honor 四季度和2023年出貨量排名國內安卓市場(chǎng)第一。繼前年快速恢復之后，2023年的Honor面對市場(chǎng)的激烈競爭，依然保持強勁勢頭。在800美元以上市場(chǎng)依靠折疊屏產(chǎn)品的出色發(fā)揮，份額明顯提升；中低端市場(chǎng)緊抓線(xiàn)下消費人群需求特點(diǎn)，打造多款爆款產(chǎn)品。產(chǎn)品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助Honor獲得全年國內總出貨量第二位的位置。 OPPO 在2023年整體市場(chǎng)規模有所下降的情況下依然穩居市場(chǎng)第三。其中在折疊屏手機市場(chǎng)持續發(fā)力，憑借 Find N3 Flip 的熱銷(xiāo)，OPPO 斬獲 2023 年豎折產(chǎn)品市場(chǎng)第一名；橫折產(chǎn)品Find N3表現優(yōu)異，助力OPPO在800美元以上市場(chǎng)份額創(chuàng )新高。Reno系列幫助OPPO在400-600美元市場(chǎng)份額第一。一加2023年逆勢增長(cháng)，出貨量同比增幅接近200%。同時(shí)，OPPO也在不斷嘗試更多的差異化終端服務(wù)以滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求，為用戶(hù)帶來(lái)了更多創(chuàng )新零售體驗。 vivo 國內市場(chǎng)表現穩健。第四季度隨著(zhù)主力新品集中上市，市場(chǎng)表現明顯好轉，多款爆款產(chǎn)品熱銷(xiāo)持續到現在。其中，憑借連續多代產(chǎn)品的堅持投入和口碑積累，X100系列幫助vivo在高端市場(chǎng)獲得消費者的高度認可，持續加單，在第四季度600-800美元市場(chǎng)上份額位居第三。子品牌iQOO堅持在電競場(chǎng)景上的產(chǎn)品特色，穩定vivo在線(xiàn)上渠道的競爭力。憑借產(chǎn)品布局清晰，系統使用體驗優(yōu)秀，主品牌和子品牌分工明確，vivo將會(huì )繼續穩定發(fā)展。 Xiaomi 在第四季度是唯二率先恢復同比增長(cháng)的廠(chǎng)商。小米14系列延續上一代產(chǎn)品的優(yōu)秀口碑，幫助Xiaomi穩定住了在600美元以上市場(chǎng)的位置。紅米K系列和Note系列依然是推動(dòng)X(jué)iaomi出貨的主力軍。自研以及與國產(chǎn)供應鏈的全面合作將有效幫助小米高端品牌形象的建立。未來(lái)“人車(chē)家生態(tài)“閉環(huán)的形成將使得Xiaomi的競爭力不僅局限于手機市場(chǎng)。
價(jià)格段K形分化延續 2023年中國智能手機市場(chǎng)價(jià)格段延續K形分化趨勢。600美元以上高端市場(chǎng)份額達27.4%，同比增長(cháng)3.7個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)200美元以下低端市場(chǎng)份額恢復到27.5%，同比增長(cháng)5. 2個(gè)百分點(diǎn)。高端消費人群維持購買(mǎi)力的同時(shí)，更多中端用戶(hù)開(kāi)始升級選擇旗艦產(chǎn)品來(lái)延長(cháng)換機周期；打造千元5G精品手機，注重外觀(guān)以及保證社交，購物，短視頻三大應用場(chǎng)景的使用流暢，將會(huì )吸引更多線(xiàn)下低端消費人群。 分析師觀(guān)點(diǎn) IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然中國智能手機市場(chǎng)已重新恢復到增長(cháng)趨勢，但是對于2024年的市場(chǎng)表現預期應該還是保持謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。上一波2020年下半年出貨高峰購機的消費者會(huì )從今年上半年陸續進(jìn)入到換機周期，將成為今年市場(chǎng)反彈的基礎。國家整體宏觀(guān)經(jīng)濟和居民消費能力的恢復情況，以及是否能有效激發(fā)4-6線(xiàn)城市消費群體的換機，將成為影響市場(chǎng)反彈高度的關(guān)鍵因素。運營(yíng)商依然會(huì )推動(dòng)5G終端的下沉普及，也將有利于市場(chǎng)的反彈。但產(chǎn)品本身難以出現明顯推動(dòng)換機需求的技術(shù)出現，衛星通訊和AI大模型，短期內都還不會(huì )成為消費者的剛性需求來(lái)推動(dòng)大規模的換機。建議整個(gè)行業(yè)仍然需要維持保守務(wù)實(shí)的運營(yíng)策略，控制庫存，穩定現金流；廠(chǎng)商建立長(cháng)期發(fā)展目標，堅持在高端產(chǎn)品和折疊屏產(chǎn)品上的投入，打造高端品牌形象的同時(shí)，也可以加強與運營(yíng)商的合作，有效合理利用運營(yíng)商資源。
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