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OPPO躍居第一，但中國智能手機市場(chǎng)2023開(kāi)年依舊低迷
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時(shí)間：2023-04-27
來(lái)源：電子產(chǎn)品世界
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國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約6,544萬(wàn)臺，同比下降11.8%。2023年開(kāi)年依然低迷，延續2022年以來(lái)每季度出貨量同比下降幅度超10%。與海外市場(chǎng)類(lèi)似，疫情管控放開(kāi)以后，中國手機市場(chǎng)需求也并未出現明顯的反彈，消費者仍然受到經(jīng)濟低迷、消費信心等因素的影響。而換機周期不斷拉長(cháng)，越來(lái)越多的消費者已經(jīng)形成固定思維——手機已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用3-4年越來(lái)越普遍。而廠(chǎng)商也紛紛宣傳自家產(chǎn)品保證48個(gè)月不卡頓，默認換機周期的延長(cháng)。另外，今年整個(gè)行業(yè)積極推廣的大內存和存儲組合，無(wú)疑也將會(huì )進(jìn)一步延長(cháng)未來(lái)消費者換機周期。
2023年第一季度前五大智能手機廠(chǎng)商市場(chǎng)表現
OPPO 時(shí)隔一年，以19.6%的市場(chǎng)份額再次回到國內手機市場(chǎng)第一的位置。雙旗艦高端戰略初顯成效：Find N2&Flip系列登頂 Q1折疊市場(chǎng)份額第一，為OPPO的高端突破戰略打下堅實(shí)基礎；剛發(fā)布的Find X6系列的市場(chǎng)歡迎度高于預期，使得OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額明顯提升，躋身TOP3。子品牌Oneplus 市場(chǎng)表現強勢，同比增幅超過(guò)300%，幫助OPPO在線(xiàn)上渠道的競爭力不斷加強。Apple在第一季度位居國內市場(chǎng)出貨量第二，市場(chǎng)份額17.6%。1月供應完全恢復正常以后，Apple第一次在新品發(fā)布后不到半年進(jìn)行調價(jià)，在2月對市場(chǎng)需求較大的iPhone 14 Pro&Max進(jìn)行渠道價(jià)格下調，獲得了不錯的市場(chǎng)反饋，銷(xiāo)售情況明顯提升。但是iPhone 14 &Plus在發(fā)布新外觀(guān)顏色以后仍未有明顯起色。vivo第一季度位居第三位。X90系列保持較強的綜合性能競爭力，新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip蓄勢待發(fā)，有望繼續穩固推動(dòng)vivo在高端市場(chǎng)上的份額。S16系列在線(xiàn)下市場(chǎng)獲得不錯市場(chǎng)表現，幫助vivo在200-400美元市場(chǎng)份額贏(yíng)得第一。與運營(yíng)商的加強合作也幫助vivo獲得更多線(xiàn)下機會(huì )。子品牌iQOO依然保持同比增長(cháng)，與vivo形成良好的品牌，產(chǎn)品和渠道的互補，保持在線(xiàn)上渠道的競爭力。Honor 國內市場(chǎng)處于第四位。全方位的產(chǎn)品升級使得Magic 5系列獲得市場(chǎng)的認可，在600美元以上高端市場(chǎng)份額環(huán)比增幅最大。Honor在年初進(jìn)行全方面的調整，來(lái)解決去年一年快速恢復增長(cháng)中發(fā)現的問(wèn)題，未來(lái)依然會(huì )以更好的產(chǎn)品為中心來(lái)獲得更大突破。Xiaomi仍居第五位。直屏旗艦產(chǎn)品小米13幫助小米在400-600美元市場(chǎng)份額同環(huán)比皆增長(cháng)超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，而紅米Note 12系列繼續受到市場(chǎng)歡迎，這兩款熱銷(xiāo)機型幫助Xiaomi一年以來(lái)第一次實(shí)現環(huán)比增長(cháng)。2023年第一季度，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩定，出貨量達到102萬(wàn)臺，同比增長(cháng)52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續上升至44.3%。隨著(zhù)更多廠(chǎng)商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布，預計2023年中國折疊屏手機市場(chǎng)依然會(huì )保持快速增長(cháng)。廠(chǎng)商方面，OPPO 第一次成為該市場(chǎng)份額第一，達35.0%。其中Find N2 Flip 占據近 22%的市場(chǎng)占有率，成為當季爆款機型；Huawei 處于新老產(chǎn)品交替期，排名仍位居第二位，市場(chǎng)份額達24.9%；Samsung 保持穩定，排名第三，與上季度一樣占據18.4%的市場(chǎng)份額；Magic Vs系列憑借“加量不加價(jià)”幫助Honor 獲得10.5%的市場(chǎng)份額，份額達歷史最高；Xiaomi位居第五，市場(chǎng)份額5.6%；vivo 的X Fold+系列處于產(chǎn)品生命尾期，依然獲得4.5%的市場(chǎng)份額。Lenovo市場(chǎng)份額1.1%。
IDC中國高級分析師郭天翔指出，從出貨角度來(lái)看，到目前為止尚未看到中國手機市場(chǎng)有明顯反彈的跡象。雖然最近兩個(gè)月有廠(chǎng)商部分機型零散加單的情況出現，但主要集中于銷(xiāo)售較好的機型后續追單以及廠(chǎng)商趁上游和物料價(jià)格處于底點(diǎn)提前備貨，并未出現大規模集中加單的情況。未來(lái)2023年的中國手機市場(chǎng)走勢依然充滿(mǎn)了不確定性——到目前為止，出貨數據和零售數據依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預計已臨近谷底。隨著(zhù)國家各種促進(jìn)經(jīng)濟的政策有效實(shí)施，消費者信心逐漸恢復，接下來(lái)的“618”大促，能否吸引更多消費者的購買(mǎi)欲望，從而扭轉中國手機市場(chǎng)的下降趨勢，將至關(guān)重要。
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