空調業(yè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)新局 長(cháng)虹強勢發(fā)力2023

近年來(lái)，隨著(zhù)氣溫驟變加劇，消費者對空調的需求量越發(fā)增大，空調行業(yè)迎來(lái)了一波新的增長(cháng)。如何把握機遇，贏(yíng)得消費者的青睞，擴大市場(chǎng)份額，成為眾多品牌競爭的焦點(diǎn)，關(guān)于空調的營(yíng)銷(xiāo)爭奪戰役漸漸打響。其中，長(cháng)虹空調打造了一場(chǎng)名為“長(cháng)虹造空調 造了很久 造得很好”的傳播事件，引起了消費者和行業(yè)的極大關(guān)注，或將成為又一例出圈案例。

長(cháng)虹空調：一次品牌內核與消費者情感的深度交流

縱觀(guān)行業(yè)今夏的營(yíng)銷(xiāo)盛況，長(cháng)虹空調本次的傳播有諸多可圈可點(diǎn)之處。例如，以問(wèn)答的形式編纂了品牌28年發(fā)展的硬核成就與高光時(shí)刻?！俺啥即筮\會(huì )健兒們的威風(fēng)從哪兒吹來(lái)的？”“國寶大熊貓的同款空調是什么？”“如果空調有學(xué)歷，誰(shuí)收到了北大、清華、川大、哈工大的offer？”這些與地域高度結合又恰如其分展現品牌干貨的問(wèn)題出現在公交、地鐵、社區的人流集中地時(shí)，吸引了眾多消費者的目光，同時(shí)還在小紅書(shū)、知乎上形成了熱議，可謂是長(cháng)虹空調為消費者提交的一份發(fā)展答卷。

其次，該品牌聯(lián)合知乎在太古里街頭打造了一場(chǎng)快閃活動(dòng)。了解到夏日街頭比充電和沖浪更能解決人們需求的是“充涼”，基于此痛點(diǎn)，長(cháng)虹空調以“充涼站”為創(chuàng )意，不僅科普了有用的空調知識，還為路人提供了納涼之地，更有為戶(hù)外勞動(dòng)者贈送涼水的公益活動(dòng)，讓消費者對品牌的好感度快速拉升。再加以滿(mǎn)滿(mǎn)的知乎風(fēng)格涂裝，使它成為了街頭名副其實(shí)的顯眼包?；顒?dòng)一經(jīng)露出，眾多頭部媒體和大V打卡報道，引起了社會(huì )的較大反響。長(cháng)虹空調最終斬獲超一億的傳播聲量，成為了盛夏空調屆的一股“新風(fēng)”。

持續創(chuàng )新：以多元化的表達俘獲更多消費群體心智

長(cháng)虹空調源起于1995年，依托精工科技，于1999年便帶來(lái)了對空調行業(yè)具有劃時(shí)代意義的全直流變頻空調。后多次獲得國家發(fā)明專(zhuān)利及《國家科技進(jìn)步獎》，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球150多個(gè)國家和地。28年的發(fā)展，使得它擁有了厚積薄發(fā)的勢能，站穩了腳跟后，才在今年開(kāi)始進(jìn)行品牌的長(cháng)線(xiàn)耕耘。

年初，長(cháng)虹空調發(fā)布“全無(wú)塵新風(fēng)”、“雙翼風(fēng)”兩大重磅產(chǎn)品。全無(wú)塵新風(fēng)空調在新風(fēng)量、靜音、恒溫、除菌、無(wú)塵等五大維度全面升級，讓消費者實(shí)現新風(fēng)自由。雙翼風(fēng)空調創(chuàng )新采用左右分區送風(fēng)技術(shù)，可實(shí)現“擋風(fēng)不擋涼，吹風(fēng)不吹人”?？芍^是在同質(zhì)化較為嚴重的行業(yè)中找到了差異化突破口。

7月，長(cháng)虹成為“成都大運會(huì )唯一指定合作家電品牌”。長(cháng)虹空調為運動(dòng)員提供了展現四川特色的“熊貓懶空調”，同時(shí)專(zhuān)門(mén)定制了數千臺英文版空調遙控器，便于外國友人使用。通過(guò)與“大運會(huì )”的連接，長(cháng)虹空調展示了其在國際舞臺上的實(shí)力和影響力。

8月，長(cháng)虹正式簽約成為“中國火箭官方合作伙伴”。在一眾家電品牌中，長(cháng)虹可謂始終掌握精工制造的優(yōu)勢，多次為中國航天事業(yè)保駕護航。長(cháng)虹空調更是研發(fā)出真空氦檢漏技術(shù)，為空調品質(zhì)加碼。

 9月，長(cháng)虹空調高鐵冠名列車(chē)首發(fā)，被認為是兩張中國科技名片的強強合作。同時(shí)，借助此次高鐵冠名，長(cháng)虹空調還發(fā)布了“精工品質(zhì) 舒適每一度”的全新品牌傳播語(yǔ)，讓更多消費者近距離感受長(cháng)虹空調的品牌溫度與速度。 

傳播啟示：產(chǎn)品為王背景下的內容創(chuàng )新才是新出路

在品牌傳播唯快不破的今天，如何沉淀下來(lái)做堅實(shí)又具創(chuàng )新價(jià)值的內容呢？用硬核的產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)力與人文敘事表達進(jìn)行品牌煥新演繹，長(cháng)虹空調的做法或許是一次新的嘗試。

只有務(wù)實(shí)謀事，堅守高品質(zhì)方向，結合當下用戶(hù)群體的喜好與平臺特點(diǎn)，解決痛點(diǎn)，找到癢點(diǎn)，讓用戶(hù)看到一個(gè)老品牌的新面貌，才是提升消費者認知，創(chuàng )造品牌價(jià)值共振的底層基因。長(cháng)虹空調本次品牌傳播活動(dòng)能取得較好成效，可以說(shuō)正是實(shí)力沉淀的漣漪效應之體現。