“暑期促”助力,多終端攜手三大場(chǎng)景成為大學(xué)生活新趨勢
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受到疫情期間集中釋放需求的影響，2023年以來(lái)，終端消費市場(chǎng)需求明顯放緩。在此背景下，大學(xué)生群體作為暑期促銷(xiāo)的主要受眾人群，不僅為市場(chǎng)注入新活力，拉動(dòng)了市場(chǎng)需求；同時(shí)他們對多元化場(chǎng)景的需求，將刺激更多硬件制造商和軟件、服務(wù)提供商加入，共同豐富終端市場(chǎng)生態(tài)構建。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202309/450583.htm大學(xué)生群體引領(lǐng)PC消費市場(chǎng)可持續發(fā)展
大學(xué)生群體不僅規模龐大，同時(shí)在學(xué)習、社交、娛樂(lè )等多元化場(chǎng)景下有持續使用PC的需求，這意味著(zhù)他們的購買(mǎi)對PC消費市場(chǎng)的長(cháng)期穩定具有重要的作用。IDC預計，到2027年，PC消費市場(chǎng)中超過(guò)800萬(wàn)臺的需求將來(lái)自大學(xué)生群體，占整體消費市場(chǎng)的32.8%。IDC預計，該市場(chǎng)未來(lái)5年的復合增長(cháng)率將達到5.5%。
此外，大學(xué)生群體對技術(shù)趨勢和新產(chǎn)品更敏感，這也促使各廠(chǎng)商不斷改進(jìn)產(chǎn)品，提升性能、豐富功能，在吸引大學(xué)生群體的同時(shí)為其他消費者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。這不僅增加了市場(chǎng)競爭力，也確保了市場(chǎng)長(cháng)期穩定的發(fā)展。
即時(shí)零售、短期租賃成為消費終端暑促新趨勢
隨著(zhù)終端設備的多元化，PC、平板、手機、智能手表、手環(huán)、耳機等終端設備廠(chǎng)商在開(kāi)學(xué)季前后得以大展拳腳。為滿(mǎn)足大學(xué)生群體的需求，各大廠(chǎng)商將多元化的終端設備融入學(xué)習、社交、娛樂(lè )、健康等場(chǎng)景，把暑期促銷(xiāo)與面向教育市場(chǎng)的特殊產(chǎn)品和服務(wù)相結合，如學(xué)生折扣、教育軟件和云服務(wù)等，豐富了消費者的選擇。
在一、二線(xiàn)城市，即時(shí)零售受到年輕群體及學(xué)生家長(cháng)的關(guān)注。美團、餓了么、蘇寧易購、京東等平臺在暑期發(fā)力，形成多方競爭的格局，繼快消和餐飲外賣(mài)后，“3C家電外賣(mài)”成為各大平臺線(xiàn)下引流，吸引學(xué)生和家長(cháng)的重要戰場(chǎng)。
短時(shí)租賃也在暑期發(fā)力。第三方平臺及官方自營(yíng)店針對暑假年輕群體，推出不同的產(chǎn)品組合和價(jià)格方案，“暑期放價(jià)”“一元租新機”等營(yíng)銷(xiāo)手段帶動(dòng)一定流量。此外，游戲本、輕薄本、游戲機等娛樂(lè )終端成為暑假熱門(mén)選擇。
多終端攜手三大應用場(chǎng)景，成為大學(xué)生活新趨勢
IDC圍繞智能終端的使用將智能生活分為六大場(chǎng)景，分別是休閑娛樂(lè )、移動(dòng)辦公、教育學(xué)習、運動(dòng)健康、家居控制和智能出行。其中教育學(xué)習、休閑娛樂(lè )、運動(dòng)健康在大學(xué)生的生活中起著(zhù)重要作用，對他們的成長(cháng)和幸福感產(chǎn)生深遠影響。
教育學(xué)習場(chǎng)景：PC、平板、手機應用于電子筆記、課程、作業(yè)、考試日期和提醒，實(shí)現多任務(wù)處理，提高時(shí)間管理能力。通過(guò)在線(xiàn)學(xué)習平臺、學(xué)習分析工具實(shí)現遠程學(xué)習并獲取個(gè)性化學(xué)習建議，利用云存儲輕松地存儲和共享學(xué)習材料，與同學(xué)合作完成項目。
休閑娛樂(lè )場(chǎng)景：PC、平板、手機、智能音箱、游戲主機、智能電視應用于游戲、娛樂(lè )應用、流媒體服務(wù)、音樂(lè )播放和互動(dòng)娛樂(lè )。通過(guò)場(chǎng)景設置，用戶(hù)可以創(chuàng )建不同娛樂(lè )場(chǎng)景，如電影、游戲或二次元為主題的聚會(huì )。VR設備可提供沉浸式虛擬現實(shí)游戲和體驗，通過(guò)AR設備可進(jìn)行增強現實(shí)游戲，將虛擬元素與現實(shí)世界相結合，創(chuàng )造獨特的娛樂(lè )體驗。
運動(dòng)健康場(chǎng)景：手機、平板、智能手環(huán)、智能手表、體脂秤可進(jìn)行個(gè)人健康數據跟蹤，包括心率監測、睡眠分析等并發(fā)送通知提醒給用戶(hù)。智能終端產(chǎn)品結合運動(dòng)健康APP，通過(guò)健康數據存儲以及數據分析，為使用者制定運動(dòng)計劃和指導、進(jìn)行追蹤飲食、社交互動(dòng)，記錄體重和體脂含量并支持健身和減重計劃。應用AR/VR設備可實(shí)現虛擬健身，虛擬健身房、沉浸式訓練和娛樂(lè )可激發(fā)用戶(hù)鍛煉的興趣。
暑促進(jìn)一步強化線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道融合
線(xiàn)上商城和廠(chǎng)商線(xiàn)上直營(yíng)店可通過(guò)學(xué)生身份認證會(huì )員，該模式提升了暑期促銷(xiāo)的轉化效率。此外，小紅書(shū)、B站等視頻網(wǎng)站結合產(chǎn)品細節、參數測評、硬件跑分、軟件互聯(lián)等，為消費者在購機前提供了更加沉浸式的產(chǎn)品體驗，形成新的銷(xiāo)售閉環(huán)。
傳統線(xiàn)下渠道則仍借助高考、暑假進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，針對學(xué)生和考生群體提供了較大幅度的購機優(yōu)惠。傳統線(xiàn)下渠道仍面臨被線(xiàn)上分流的難題，因此不得不大幅降價(jià)或加入線(xiàn)上平臺引流。
IDC中國市場(chǎng)分析師許悅認為，暑促期間，廠(chǎng)商通常會(huì )采取特別的市場(chǎng)策略，如提供學(xué)生折扣、獎勵計劃和促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)市場(chǎng)活躍度。即時(shí)零售、短時(shí)租賃進(jìn)一步降低年輕群體對消費終端的采購門(mén)檻，提升產(chǎn)品使用的熱情，線(xiàn)上線(xiàn)下融合趨勢愈加顯著(zhù)。
【IDC北斗星生態(tài)合作俱樂(lè )部】
【IDC北斗星生態(tài)合作俱樂(lè )部】現已正式上線(xiàn)。它是IDC與生態(tài)伙伴交互溝通的重要平臺。未來(lái)，上游廠(chǎng)商、渠道服務(wù)商和終端經(jīng)銷(xiāo)商將在此鏈接，實(shí)現廣泛的多樣化合作。通過(guò)分享專(zhuān)業(yè)的行業(yè)研究及數字化趨勢，IDC將攜手生態(tài)伙伴一道共商共創(chuàng )行業(yè)機遇，助推關(guān)鍵業(yè)務(wù)增長(cháng)。
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