iPhone 15全面升級,但面臨更大挑戰
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新一代iPhone 15系列在外觀(guān)和硬件配置上進(jìn)行了近幾年最大幅度的升級。第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手機芯片，第一次搭配鈦合金邊框……雖然有著(zhù)諸多“第一次”的提升，但IDC認為，隨著(zhù)安卓廠(chǎng)商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無(wú)疑將面臨更大挑戰，極有可能改變過(guò)去幾年蘋(píng)果在中國高端手機市場(chǎng)（單價(jià)600美元以上，不含稅基準，下同）一騎絕塵的局面。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202309/450514.htm本次iPhone 15系列主要在以下幾方面做出了升級：
第一，外觀(guān)：全系搭配“靈動(dòng)島”設計。iPhone 15&Plus也采用“靈動(dòng)島”設計，劉海屏成為歷史。對于大部分消費者而言，手機外形或外觀(guān)的改變更容易引起他們的注意，激發(fā)換機欲望。去年iPhone 14的銷(xiāo)售情況低于預期，很大一部分原因在于外觀(guān)無(wú)任何改變，導致直觀(guān)上感覺(jué)不到手機的更換。所以今年iPhone 15全系搭配“靈動(dòng)島”設計和全新配色，且iPhone 15 Pro&Pro Max使用鈦合金中框和極窄屏幕邊框，整機重量減輕，直接從外觀(guān)上增加對于消費者的吸引力。
第二，影像：像素提升和潛望鏡頭的使用。iPhone 15&Plus 升級到4,800萬(wàn)像素攝像頭，且iPhone 15 Pro Max獨占潛望式長(cháng)焦鏡頭。安卓旗艦手機的攝像頭像素大多在5,000萬(wàn)以上，而潛望鏡頭更是在4、5年前就開(kāi)始使用，今年已經(jīng)下放到中端產(chǎn)品線(xiàn)。雖然只是追平或補齊與安卓手機在影像硬件上的差距，但憑借軟硬件協(xié)同以及算法調校上的優(yōu)勢，今年蘋(píng)果在影像上的提升仍令人期待。
第三，全面切換Type-C接口。iPhone 15&Plus 為USB 2接口，傳輸速度較慢，iPhone 15 Pro&Pro Max的USB 3傳輸速度最快可達USB 2的20倍。接口的統一和數據傳輸速度的明顯提升，將有效拓展iPhone的生產(chǎn)力場(chǎng)景，更便于與iPad Pro和MacBook等其它設備互傳數據，視頻影像的輸出也會(huì )更便利。
除此之外，芯片的升級、靜音撥片的改變以及新的配色等其它升級，使得今年的iPhone 15系列顯然比去年的iPhone 14系列更具吸引力。但由于過(guò)去幾年國內安卓廠(chǎng)商依然堅持高端化發(fā)展方向，不斷加大研發(fā)投入，加強與供應鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案，持續提升產(chǎn)品競爭力。因此，蘋(píng)果在中國高端手機市場(chǎng)上的份額呈現不斷收窄的趨勢。
綜觀(guān)今年上半年各廠(chǎng)商在中國高端手機市場(chǎng)上的份額分布，蘋(píng)果仍占據絕對優(yōu)勢，市場(chǎng)份額高達67.0%；華為僅憑借著(zhù)4G產(chǎn)品依然位居第二，市場(chǎng)份額達15.6%；而雙旗艦產(chǎn)品布局幫助OPPO占據4.2%市場(chǎng)份額，排名第三；其它主要安卓廠(chǎng)商相互差距較小，市場(chǎng)份額主要集中于3.0%-4.0%之間。
在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國高端手機市場(chǎng)上高居第二。隨著(zhù)華為的回歸，預計將首先在高端市場(chǎng)上向蘋(píng)果發(fā)起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續在中低端產(chǎn)品線(xiàn)上使用，才會(huì )對其它國內安卓廠(chǎng)商造成更大影響。
關(guān)于定價(jià)策略，上一代iPhone 14系列是大存儲容量版本售價(jià)相比上代有所提升，但是起始存儲的價(jià)格保持不變。由于消費者對于大存儲需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消費者青睞，蘋(píng)果的產(chǎn)品均價(jià)從去年第四季度明顯提升，超過(guò)1,000美元，環(huán)比增長(cháng)12.0%。但是由于整體中國手機市場(chǎng)的低迷和消費者需求的疲軟，使得蘋(píng)果也不得不從今年3月開(kāi)始進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，至今年第二季度整體均價(jià)已回落至971美元，環(huán)比下降11.4%。
今年iPhone 15 系列的人民幣定價(jià)依然堅持這個(gè)策略，大存儲容量版本機型價(jià)格提升。預計新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，所以市場(chǎng)價(jià)格難有任何優(yōu)惠。在中國整體經(jīng)濟大環(huán)境尚未明顯改善，消費者在消費電子類(lèi)產(chǎn)品購買(mǎi)預算依然緊縮的情況下，更高的產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì )影響消費者的選擇傾向。如果未來(lái)新品銷(xiāo)售情況低于預期，蘋(píng)果很有可能仍會(huì )采取降價(jià)促銷(xiāo)的方式來(lái)吸引消費者。
IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然近年來(lái)蘋(píng)果手機的升級變化并不明顯，而國內安卓廠(chǎng)商依靠持續的技術(shù)創(chuàng )新與品牌形象建設在中國高端手機市場(chǎng)獲得了一定的進(jìn)展，但蘋(píng)果依然具有較為明顯的優(yōu)勢。未來(lái)，隨著(zhù)華為的回歸以及其它國內安卓廠(chǎng)商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節奏和高端品牌形象，蘋(píng)果在中國高端手機市場(chǎng)將會(huì )遭遇更大的挑戰。
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