蘋(píng)果對iPhone 15期待很高，但也面臨著(zhù)不少挑戰

9月12日消息，蘋(píng)果一年一度的iPhone新品發(fā)布會(huì )一直是該公司一年中最重要的時(shí)刻。這是向消費者展示公司最新款iPhone并開(kāi)啟假日銷(xiāo)售季的機會(huì )。

蘋(píng)果對美國加州當地時(shí)間本周二上午10點(diǎn)（北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)）舉行的iPhone 15系列智能手機發(fā)布會(huì )有著(zhù)更大期待。該公司正尋求用最新款iPhone結束連續幾個(gè)季度的產(chǎn)品銷(xiāo)售低迷，并讓消費者對手機功能再次升級感到興奮。

當下，蘋(píng)果面對的是整個(gè)行業(yè)智能手機需求放緩的大環(huán)境。加上有傳言稱(chēng)最新款iPhone將換用USB-C充電標準，這可能會(huì )影響到那些有很多閃電接口配件的消費者。

蘋(píng)果剛剛與高通續簽了供應調制解調器芯片的合同。這一跡象表明，蘋(píng)果的自研產(chǎn)品需要推遲了。

但也有對蘋(píng)果有利的事情。市場(chǎng)對新款iPhone的需求要高于同類(lèi)型安卓手機。蘋(píng)果還成功讓更多消費者轉用高端機型，從而提高了iPhone產(chǎn)品的平均售價(jià)。

1. 蘋(píng)果的旗艦產(chǎn)品

iPhone是蘋(píng)果最大的收入來(lái)源，約占總體營(yíng)收的一半。再加上此次發(fā)布會(huì )將發(fā)布的蘋(píng)果手表和蘋(píng)果耳機這兩款iPhone周邊產(chǎn)品，在蘋(píng)果總體營(yíng)收中的占比要接近60%。

2. 手機銷(xiāo)量下滑

整個(gè)智能手機行業(yè)都處于下滑之中，蘋(píng)果也未能幸免。iPhone銷(xiāo)量下滑拖累了公司整體營(yíng)收，2023財年或將出現了2019年以來(lái)的首次全年銷(xiāo)量下滑。但iPhone銷(xiāo)量應該會(huì )在截至今年12月份的2024財年第一財季開(kāi)始反彈。

3.更高檔的iPhone

蘋(píng)果通過(guò)為iPhone高端機型配備更多獨家功能和更強大芯片，將客戶(hù)引向高端手機。這一趨勢今年還將繼續，預計蘋(píng)果至少會(huì )在部分市場(chǎng)提高iPhone高端機型價(jià)格。

4. 好于同行

相比于大多數手機制造商，蘋(píng)果受智能手機整體市場(chǎng)放緩的影響更小。據IDC的數據，盡管蘋(píng)果上一季度手機出貨量下滑了2%，但市場(chǎng)份額排在第一的三星電子手機出貨量下滑15%。這也幫助蘋(píng)果奪回了一些市場(chǎng)份額。

5. 中國市場(chǎng)

中國市場(chǎng)一直是蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)的一個(gè)亮點(diǎn)，但很難說(shuō)消費者是否仍會(huì )像以前那樣為iPhone15系列智能手機買(mǎi)單。華為最近推出的新款智能手機可能會(huì )轉移消費者對iPhone的需求。2019財年蘋(píng)果曾在中國市場(chǎng)遭遇過(guò)一段疲軟時(shí)期，但需求最終還是恢復反彈。投資者將密切關(guān)注今年假日銷(xiāo)售季情況，看看蘋(píng)果這次能否經(jīng)受住挑戰。