PC產(chǎn)業(yè)吹響反攻號角

隨著(zhù)友達、群創(chuàng )等面板上游關(guān)鍵零組件指標廠(chǎng)釋出景氣逐步回溫的好消息后，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游端的 PC 品牌廠(chǎng)宏碁、華碩也定調今年首季將是全年營(yíng)運谷底，隨著(zhù)通路商重啟拉貨動(dòng)能，PC 產(chǎn)業(yè)第 2 季起朝復蘇邁進(jìn)，正式吹響反攻號角。

宏碁、華碩為全球前六大 PC 品牌廠(chǎng)。宏碁強調，該公司營(yíng)收在今年第 1 季降至低點(diǎn)后，預計電腦與顯示器事業(yè)將開(kāi)始重拾成長(cháng)動(dòng)能。華碩則預估，今年首季是 PC 產(chǎn)業(yè)谷底，后續出貨可望逐季成長(cháng)。兩大 PC 廠(chǎng)商同聲看旺后市，意味沉寂已久的 PC 供應鏈將迎來(lái)曙光，走出從 2022 年第 2 季開(kāi)始、PC 出貨量一路走弱的頹勢。

宏碁董事長(cháng)陳俊圣在最新出爐的股東會(huì )營(yíng)運報告書(shū)中指出，預期 2023 年電腦產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)幾個(gè)月歷經(jīng)后疫情時(shí)代需求下降的影響；然而，隨著(zhù)宏碁現有業(yè)務(wù)、創(chuàng )新行動(dòng)及子公司的明確策略，有信心在此動(dòng)蕩的市場(chǎng)中持續前行，證明宏碁的韌性。

華碩先前已預警首季仍面臨虧損壓力，但對后市展望也轉趨樂(lè )觀(guān)，預期本季由于終端整體需求改善，以及通路伙伴采購調整，華碩估計單季營(yíng)收將季增 10%，雖仍可能持續虧損，惟虧損幅度有望明顯收斂。

事實(shí)上，PC 零組件端 3 月下旬已陸續釋出產(chǎn)業(yè)反轉向上的跡象。全球電腦處理器龍頭英特爾日前在財報會(huì )議指出，正看到一些「綠芽」，PC 市場(chǎng)日益穩定，庫存修正進(jìn)度一如該公司預期，暗示 PC 市場(chǎng)可能即將觸底。英特爾預期今年全球 PC 出貨量將達 2.7 億臺，未來(lái)增加到每年約 3 億臺。

面板大廠(chǎng)友達董事長(cháng)暨集團策略長(cháng)彭雙浪也預告，面板產(chǎn)業(yè)的「剛性需求」回來(lái)了。不只電視面板有急單，包括 IT 用面板也有看到。他指出，PC 面板盡管各產(chǎn)品別庫存不相同，但已逐漸回到健康水位?？梢源_定的是今年 4 月至 5 月間，就可以看到落底回溫。

Canalys 預計全球個(gè)人電腦市場(chǎng)下半年將會(huì )開(kāi)始復蘇

2023 年第一季度，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)面臨進(jìn)一步的動(dòng)蕩，臺式機和筆記本電腦的總出貨量下降了 33% 至 5400 萬(wàn)臺，這是連續四個(gè)季度兩位數的年跌幅。

2022 年年底，假日季表現疲軟，這種情況延續到了新的一年，個(gè)人電腦的市場(chǎng)需求仍然低迷，而渠道將清理庫存作為主要優(yōu)先事項來(lái)推進(jìn)。在產(chǎn)品類(lèi)別方面，筆記本電腦的出貨量大幅下降 34% 至 4180 萬(wàn)臺。臺式機降幅稍緩，下降 28% 至 1210 萬(wàn)臺。

Canalys 預計，2023 年第一季度將是今年個(gè)人電腦市場(chǎng)出貨量下降幅度最大的季度，今年下半年市場(chǎng)將會(huì )開(kāi)始復蘇，增長(cháng)勢頭在 2024 年有望進(jìn)一步增強。

Canalys 高級分析師 Ishan Dutt 表示：「去年下半年困擾行業(yè)的大多數問(wèn)題都延續到了 2023 年年初。渠道伙伴表示，他們的庫存水平一直在減少，但從絕對值來(lái)看仍處高位。Canalys 在 2023 年 1 月渠道調研報告顯示，39% 的渠道伙伴表示有超過(guò) 5 周的個(gè)人電腦庫存，其中，18% 的合作伙伴表示有 9 周以上的庫存?！?/span>

同時(shí)，所有商用市場(chǎng)的需求仍受抑制，美國、歐洲和其他市場(chǎng)進(jìn)一步加息給商用市場(chǎng)帶來(lái)更大壓力，降低通脹將成為這類(lèi)市場(chǎng)的首要任務(wù)。消費者和企業(yè)在短期內對新個(gè)人電腦的支出仍將保持謹慎，預計市場(chǎng)將在 2023 年第四季度才開(kāi)始復蘇。長(cháng)期來(lái)看，個(gè)人電腦市場(chǎng)的增長(cháng)具備強大的保障，因為市場(chǎng)的整體出貨已經(jīng)來(lái)到比疫情前高的水平。隨著(zhù) 2024 年及之后全球經(jīng)濟開(kāi)始復蘇，疫情后更大的用戶(hù)基數、Windows 11 的過(guò)渡帶來(lái)的換機需求，以及數字教育觸發(fā)的更新和新生需求都將成為關(guān)鍵的驅動(dòng)力。

聯(lián)想的市場(chǎng)份額為 24%，在臺式機和筆記本電腦的出貨量上位居榜首，但卻遭遇了 30% 的大幅年度下滑，降至 1270 萬(wàn)臺。

惠普位列第二，經(jīng)歷了 24% 的較大幅度下降，出貨量為 1200 萬(wàn)臺。戴爾排名第三，出貨量為 950 萬(wàn)臺，下降 31%，自 2018 年第一季度以來(lái)首次跌破 1000 萬(wàn)臺大關(guān)。

蘋(píng)果公司在前五大廠(chǎng)商中面臨最大降幅，Mac 的總出貨量下降了 46% 至 400 萬(wàn)臺。

華碩穩居第五位，出貨量為 390 萬(wàn)臺。